Celebrity Beauty: Who heeft celebrity-cosmetica nodig
Margarita Virova
Dit najaar zal ons niet alleen door de uitvinding worden herinnerd Er zijn honderden opties voor wenkbrauwstyling, maar ook een echte waanzin in cosmetica, waar beroemdheden een handje bij hebben. Iedereen blijft doorgaan met het bespreken van contoursticks die zijn uitgebracht onder de naam Kim Kardashian, de verwachte furore is gemaakt door de cosmeticalijn van Fenty en Victoria Beckham maakt een tweede, vreselijk dure en zeer mooie collectie voor Estee Lauder. We vertellen wat er gebeurt.
Zoals we al lang geleden hebben ontdekt, zijn de autoriteit van beroemdheden op het gebied van mode en lifestyle en hun relevantie in sociale netwerken de beste tools om iets te verkopen. De essentie van het fenomeen is weinig veranderd door de jaren heen het bestaan van het instituut van sterren. In de jaren 2000 bezocht elke tweede populaire actrice of model het gezicht van een merk of liet haar handtekening achter op de fles (helaas, meestal niet briljant) parfum. Het publiek was altijd bereid om te betalen om er uit te zien als een beroemdheid: beroemdheid heeft een mening en een droomleven met de juiste attributen. De naam van een beroemdheid wordt een merk op zich - velen begrijpen dit en creëren hun eigen bedrijf door samenwerkingsverbanden te omzeilen.
Drie jaar geleden probeerde Madonna MDNA Skin-producten op de Aziatische markt - op 26 september zijn maskers en serums verkrijgbaar in de VS. Dit is heel ernstig: ze hebben ook alle producten in Japan ontwikkeld, ze kosten veel geld, de blikjes hebben een ingewikkeld ontwerp. Het belangrijkste product is een magnetisch kleimasker dat aan het apparaat is bevestigd om te worden verwijderd. Het serum is volgens haar speciaal ontwikkeld voor de zanger en ze aarzelt niet om haar eigen merkproducten op instagram te prijzen en te demonstreren. Verrukking, voortdurende vreugde, hoewel we nog steeds niet hebben uitgelegd hoe cosmetica, die streeft naar natuurlijkheid, kunnen claimen een magische crème te zijn die rimpels vermindert en tekenen van vermoeidheid wegneemt.
Toch heeft het huidige proces een speciale reikwijdte. Reeds in de eerste week van de start van de verkoop boekte Grandioos succes Fenty Beauty - de cosmetische lancering van Rihanna's eigen merk, dat al volledig werd herkend als een onderscheidende ontwerper. Uiteraard ontstond belangstelling voor het merk lang voordat de gelegenheid zich voordeed om direct kennis te maken met zijn producten. De zangeres droeg haar eigen markeerstift, lipgloss verscheen op de vorige show van de Fenty x Puma-collectie en presenteerde alles in één keer tijdens de laatste. Het concept gaat duidelijk over het idee van gelijkheid: tonale grondslagen worden gepresenteerd in veertig tinten van de lichtste tot de donkerste, holografische lipgloss geldt voor iedereen, meisjes met heel verschillende uiterlijk worden afgenomen in de teaser van de cosmetica-collectie van Rihanna. Veel instagram-entertainment - een gouden markeerstift met de riskante naam Trophy Wife, magneten voor het maken van stokjes, matten servetten kunnen worden gebruikt voor roll-ups. De laatste, zoals door collega's werd ontdekt, is het idee van Milk Makeup, maar het kan de koper niet schelen of alles goed is.
De effectiviteit van beroemdheden komt in een stroomversnelling wanneer je ernaar kijkt via het prisma van sociale netwerken - dit zijn meer omvangrijke en tegenstrijdige beelden dan diegene die ons op het scherm worden getoond, in clips en glanzende foto's. Het zijn levende mensen en ze doen echt iets voor hun fans. Lippenstift Kylie Jenner bleek voor een relatief lage prijs echt goede matte lippenstift te zijn, en ze begonnen binnen enkele uren te worden gedemonteerd in een online winkel, en vervolgens prezen ze de schaduwen, de rouge en de ingewikkelde vakantiecollecties. En hoewel het merk voor een korte tijd van zijn bestaan verward was met een schandaal met blogger Vlada Haggerty (haar lip-kunst werd de basis van het Kylie Cosmetics-logo, en toen bleek dat de producten van het merk ColourPop en de inhoud van de flessen die door Kylie zijn ondertekend, praktisch broers en zussen zijn, alleen de eersten staan ervoor $ 6, en de tweede - $ 29), dit deed het jongere publiek van de Kardashian-Jenner-clan niet afschrikken. Het bleek dat mensen bereid zijn om meer te betalen voor betrokkenheid bij het leven van beroemdheden.
Tot nu toe is er niets definitiefs over de nieuwe Kanye West-lijn onder de werktitel Donda, alle ogen gericht op Kim Kardashian en de ambigue resultaten van haar debuut in schoonheid. Droge producten zijn gewone, roomproducten onderscheiden zich door een te droge markeerstift en een mislukte borstel. Er zijn echter ook positieve beoordelingen. Nu vraagt iedereen zich af wat KKW Beauty verder mag verwachten: er is een aanname dat de celebrity het parfumeriesegment, waartoe familieleden nog niet hebben geraken, probeert te beheersen. Trouwens, ze hebben ook een lijn Kardashian Beauty-haarproducten - in Rusland zijn ze duidelijk duur, maar ze worden ook eerder geprezen.
De kracht van het merk en het werkelijke concept van "ster" -cosmetica zijn bijna standaard vastgemaakt en het begin van de reclame is in eerste instantie hoger. Maar goede cosmetica zijn goede technologen, eerlijke productie en kwaliteitscontrole. Het is logisch dat de nieuw gemaakte schoonheidsgoeroe de consistentie van het product in de belangrijkste categorieën moet bewijzen. En er zijn goede voorbeelden. Het IMAN-merk is al lang niet gezien als een bijproduct van het Iman-model - het was het eerste merk voor media dat tonale foundations bood die echt geschikt waren voor een donkere huid. Het Australische merk Kora Organics wordt geprezen om formuleringen die veilig zijn voor de gevoelige huid, en de schepper, de voormalige "engel" van Victoria's Secret, Miranda Kerr, doet haar uiterste best. Natuurlijk, cosmetica, gemaakt met de steun van sterren, trekt onverdiend veel aandacht en dwingt zichzelf letterlijk om te kopen, maar dit is geen probleem van blozen en wenkbrauwgel. Trouwens, wie verbiedt het gebruik van reclamegeluid ten voordele - zoals het gebeurde met Rihanna.
foto's: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics