LOH-kleding: roze jassen en kimono uit Minsk

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen kopen. Onze heldin deze week is model en ontwerper Yolli Darkovich uit Minsk. Samen met het team maakt ze praktische en interessante kleding in de geest van de tijd onder het merk LOH-kleding.

Achter de niet-triviale naam van de LOH-kleding bevindt zich een jong Wit-Russisch merk. Haar maker, Jolly Darkovich uit Minsk, is door alles geïnspireerd en volgt de regel "alles past bij alles". Haar eerste volledige collectie bestond uit een jas geborduurd met pailletten en omzoomd, een jas gemaakt van vinyl, een jas van een badjas met een bloemenprint - alles is origineel, draagbaar en niet pretentieus op zijn eigen manier. Afgaande op de enige promotietool - instagram, heeft het merk al een eigen publiek, dat erg gevoelig is voor microtrends. Bontjassen van namaakbont, dingen met inscripties, een cropped broek met "kwastjes" zijn gemakkelijk voorstelbaar, samen met basisdingen uit de massamarkt, evenals met anderen uit de LOH-kledingcollectie.

Yolli geeft toe dat ze het kledingontwerp bij toeval heeft opgenomen, op reis is gegaan en twee jaar en een half jaar zonder huis heeft gewoond: "Naaien begon precies op dit niet erg geschikte moment, ik probeerde stoffen overal mee naartoe te nemen en ervaringen en indrukken van de ervaring vast te leggen." De impuls voor het creëren van een merk voor een meisje was volgens haar niet, alles verliep soepel en alsof het op zichzelf was: "De kleding naaide en na verloop van tijd werd duidelijk dat er al te veel van was, maar om de een of andere reden durfde ik het zelf niet dragen ". Het meisje merkt op dat het in Minsk moeilijk is om er uit te zien zoals je wilt. Deze argumenten brachten haar op het idee om een merk te creëren. "Als ik dit allemaal niet kan dragen, zal misschien iemand slagen", besloot de ontwerper.

Stof Yolli vindt en kiest zichzelf, en komt het vaakst uit reizen. Voor het grootste deel uit Brest, dat ze 'haar eigen textielmekka' noemt. Nu zijn er drie mensen in het team van het merk: Yolli zelf, Dasha - de ontwerper en de kleermaker - en Kostya - de persoon die verantwoordelijk is voor de financiële component. Het verhaal van een ding begint met een materiaal: "Nadat ik een stof heb gekocht, leg ik een materiaalcirkel neer en ga ik zitten om na te denken wat er uit elke snede kan komen." Eerder maakte het meisje schetsen, maar in de loop van de tijd werkten ze zo goed samen met de ontwerper dat de noodzaak hiervan was verdwenen: "Ze begrijpt absoluut alles, zelfs als ik met mijn handen in de lucht zwaai."

Het prijsbeleid voor de ontwerper is niet van het grootste belang, maar wel belangrijk. Aanvankelijk dachten we niet na over de financiële component, maar het merk is natuurlijk allesbehalve een liefdadigheidsproject. Kosten zijn onvermijdelijk en de prijs van dingen bestaat uit de kosten van materialen en de complexiteit van het ontwerp. De gemakkelijkste manier om kleding te kopen, is door rechtstreeks naar het merkteam te schrijven op Instagram of Facebook. Zoals Yolli zegt, worden globale plannen gevormd zoals ze gebeuren, terwijl lokale plannen ongewijzigd blijven: stop niet met doen waar je van houdt. Zo'n filosofie kan niet omkopen.

Nu staan we nog aan het begin van het verhaal. Voor mij was en blijft het moeilijkste moment waarop je dingen los moet laten. Allemaal - een sterke persoonlijke ervaring, reflectie op het thema van tijd en de wereld rondom. Ik ben absoluut verliefd op iedereen. Maar ik verlies geen zelfbeheersing, uiteindelijk is het dom om te denken dat broeken zo belangrijk zijn.