Regenjassen en andere dingen regent op regenachtig weer

In de wekelijkse rubriek "Nieuw merk" Wonderzine presenteert jonge ontwerpers en vertelt waar en hoe je hun spullen kunt kopen. Onze helden deze week zijn het merk Rains, dat we vonden op de Pitti Super-tentoonstelling in Milaan.

Veel ontwerpers nemen één element of thema als basis voor hun merk en werken ermee: ze zijn eenvoudigweg gespecialiseerd in één segment. Dit is bijvoorbeeld Herschel of Repetto: je gaat altijd naar hen voor een goede rugzak of balletschoenen, want als een merk al decennialang één soort ding creëert, kan het gewoon niet slecht worden - niemand zal het kopen. Hancock, Norwegian Rain en Mackintosh, merken met geschiedenis, hebben sterke posities in de regenjas niche. Nu hebben ze een concurrent Rains uit Denemarken - een land waar het gemiddeld 121 dagen per jaar regent. Het merk maakt regenjassen van alle vormen van licht waterafstotende stof in mooie kleuren - kanarie, neyvi, oranje.

Rains werd eind 2011 gelanceerd door ontwerpers Philip Lotko en Daniel Brix. De jongens wilden weersbestendige dingen maken die absoluut iedereen op absoluut elke plaats kan dragen. Een jaar later brachten ze hun eerste collectie unisex regenkleding uit. Sindsdien is hun bestseller een lange zwarte mantel. Nieuwe modellen van bovenkleding - jassen, accessoires - rugzakken en tassen - en schoenen - lichte matte rubberen laarzen zijn toegevoegd aan de collectie van het merk. Rains verkoopt tientallen winkels in Europese landen waar het vaak regent - Groot-Brittannië, Nederland, Duitsland: hun lijst is echt indrukwekkend. Het merk sloot ook aan bij het populaire Scandinavische merk Mads Nørgaard. Lotco en Brix zijn van plan om een van de meest succesvolle merken regenkleding te bouwen.

We hebben een merk gecreëerd omdat we ons realiseerden dat er geen alternatief is voor de bestaande merken in het kledingsegment voor regenachtig weer in de markt. We wilden een duidelijk concept bedenken waarbij de centrale plaats wordt gegeven aan één product. Dus begonnen we hoogwaardige regenjassen te produceren in klassieke, rijke kleuren. Natuurlijk hebben we onze eigen geheimen: bijvoorbeeld een speciaal type sluiting en perforatie op de mouwen die lucht door de jas laten passeren. Ons DNA is begrijpelijk en wordt gemakkelijk door klanten waargenomen. We houden van mode, maar we adviseren alle ontwerpers om naar zichzelf en hun werk te kijken voordat ze aandacht schenken aan anderen. Wees gewoon realistisch en compliceer de dingen niet.