De koning is dood: waarom mascara zijn populariteit verliest
Je zou verrast zijn, maar analisten voorspellen een val verkoop in de meest schijnbaar populaire categorie decoratieve cosmetica. We begrijpen waarom dit is gebeurd en wat de toekomst van mascara te wachten staat.
Tekst: Roxana Kiseleva, auteur van het telegramkanaal godblesstheconcealer
Wat gebeurt er met de verkoop van karkassen
Volgens het rapport van The Business of Fashion daalt de verkoop van mascara: kopers zijn geïnteresseerd in lipsticks, eyeliners, paletten van schaduwen, verschillende cosmetica met glitter, maar geen inkt. En nieuwe en modieuze make-upmerken zoals Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics en KKW Beauty hebben het niet eens in hun assortiment opgenomen. In mei van dit jaar gaven Glossier's belangrijkste hi-cutters over: ze lanceerden Lash Slick-mascara, die veel positieve feedback verzamelde. Maar, zoals de merkstichter Emily Weiss zegt, het duurde wel 18 maanden om het te ontwikkelen, omdat Glossier iets speciaals wilde doen. Hoewel de mascara nog steeds een van de grootste categorieën van decoratieve cosmetica is, verwachten analisten dat zijn verkopen tegen 2021 zullen vertragen tot 2% in plaats van de vorige 4%, aldus onderzoeksorganisatie Euromonitor.
Liefhebbers van make-up hebben de afgelopen jaren producten met wimpers met minder enthousiasme behandeld. Blogger Mila Bulatova zegt: "Ik heb de meest gewone wimpers: niet de meest donzige, niet de langste, lichte kant op de uiteinden en met een zeer gevoelige ciliaire rand. In die make-up die ik gewoonlijk doe, is de nadruk op de wimpers überhaupt niet nodig of de mascara is gewoon Het is niet genoeg, hoe volumineus en langer het ook is, als ik dramatische pijlen of heldere Smokey maak, heb ik nog steeds niet het gewenste effect nodig. Daarom lijm ik meestal valse wimpers, en ze zijn gemakkelijk aan te trekken en ik moet zweten met goede mascara. zowel bij toepassing als bij verwijdering Deze, en als resultaat, zijn de ogen ook rood, als een konijn, en jeuken. Mijn persoonlijke nachtmerrie is een hittebestendige mascara, die in theorie met kousen met warm water zou moeten worden verwijderd en die je met niets echt kunt opnemen.
In onze cultuur worden lange wimpers nog steeds beschouwd als een verplicht kenmerk van voorwaardelijk "mooie" vrouwen
Voor degenen die besluiten valse wimpers te dragen, zou ik ze aanraden vaker pijlen te tekenen - ze verbergen alle gebreken en de wimpers verbergen op hun beurt de asymmetrie van de pijlen. Neem bijvoorbeeld Ardell en DeCo: ze zijn goedkoop, ze hebben een dunne tape en lijm is inbegrepen. Als ik nog steeds mascara gebruik, kies ik degene met het klassieke (geen plastic) penseel. Als ik de wimpers schilder, wil ik ze zo goed mogelijk verven en de siliconenharen irriteren de huid. In het ideale geval zou ik willen dat de mascara gemakkelijk wordt afgewassen met een reinigingsmiddel, gekrulde wimpers en ze volume geven en naar niets roken. "
Mila gelooft niet te veel in de laatste teloorgang van een gekitumeerd rijk: "In onze cultuur worden lange wimpers nog steeds beschouwd als een verplicht attribuut van een voorwaardelijk mooie vrouw. Nu blijven meisjes mascara ontvangen als een eerste cosmetisch product en ze geloven dat penseelstreken ze tot koningin maken Maar het zou cooler zijn als ze zich gewoon als koninginnen voelde zonder extra voorwaarden. "
Waarom gebeurt dit
Als je de laatste jaren alle hete trends in make-up probeert te analyseren, kunnen we twee richtingen onderscheiden: "instagram" make-up in de geest van Huda Kattan en Nikkietutorials en het tegenovergestelde daarvan - minimalistische en eenvoudige stijl, waarin vrijheid van meningsuiting belangrijker is dan de beruchte "nadruk op natuurlijke schoonheid". En in beide gevallen was de mascara niet erg nodig: de instaives geven de voorkeur aan valse wimpers, of maken zelfs extensions en schoonheidsprofessionals uit de tweede categorie, als ze mascara gebruiken, dan alleen gekleurd of glanzend.
Technisch schrijver Daria zegt dat ze ongeveer vier jaar geen mascara heeft gebruikt: "Ik begon te schilderen zoals ik het zelf had, en niet als" geaccepteerd ". Voordien was ik van mening dat mascara en tonijn het minimale vereiste zijn voor make-up. Uiteindelijk ben ik gestopt met het kopen van mascara na een dergelijk verhaal: ik heb mijn haar en wenkbrauwen in het rood geverfd en besloot een mascara op te halen die mijn wimpers echt rood zou maken, van een natuurlijke gouden kleur.Ik heb die mascara niet op de markt gevonden, ik werd boos en besefte dat voor er zit geen inkt op mijn make-up a.
Er werd altijd gedacht dat zonder mascara make-up niet als compleet kan worden beschouwd. Hierdoor werd de mascara door iedereen gekocht en hadden maar heel weinig mensen in haar make-up tas het. Ik hou bijvoorbeeld van blote huid met kleuraccenten: ik gebruik mono-shades van heldere tinten, voor meer luxe breng ik een markeerstift aan op de hoeken van de ogen en het onderste ooglid, ik hou van felle lipsticks, en ik ruddy de rouge, ga naar de kaaklijn, nek en oren. En mascara lijkt mij geen essentieel element. Eigenlijk kan mascara zelf een accent zijn. Ik hoop dat de daling van de vraag naar zwarte en bruine mascara fabrikanten zal dwingen iets interessants te doen en het naar waarheid te adverteren. Ik hoef het volume van de wimpers geen honderd keer te verhogen, en ik geloof niet dat gekleurde wimpers me verleidelijker maken. Maar ik zou een mascara kopen die in het donker oplicht of mijn wimpers in kleine veertjes omzet. Laat de inkt me beloven iets interessants te doen, en dan zal ik het gaan gebruiken. "
De schuld ligt bij adverteren
Colossal Big Shot-mascara is een sensationele reclamecampagne geworden, niet alleen omdat Maybelline voor het eerst koos voor een ambassadeur van het merk. Besteed aandacht aan de wimpers van Manny in het reclamebeeld in zijn instagram: het was natuurlijk bijna de eerste keer dat Maybelline geen Photoshop, valse wimpers en andere trucs gebruikte voor het filmen van mascaras. Bijvoorbeeld - hier is een eerdere advertentie van hetzelfde merk inkt. Verrassend genoeg verkocht ons het idee dat mooie wimpers er zo zouden uitzien, geen enkel cosmetisch bedrijf voor meer dan honderd jaar (de eerste mascara werd vrijgegeven in 1913) geen mascara die al zijn beloften zou waarmaken. . Kortom: diensten die niet alleen helpen om wimpers te creëren "zoals in advertenties", maar die ook de tijd voor ochtendbijeenkomsten aanzienlijk verkorten, worden elk jaar meer gevraagd. En vandaag is het niet alleen een uitbreiding, waarvan er tien in elke salon worden aangeboden, maar ook een permanenten, lamineren en zelfs collageren van wimpers. En degenen die ultimatum luxueus willen uitzien nu en zonder extra kosten, ga gewoon naar de dichtstbijzijnde "Girlfriend" en koop valse wimpers voor 300 roebel.
Muzikant Irina is nog een meisje wiens mascara langzamerhand uit haar make-uptas verdwijnt: "De laatste drie jaar gebruik ik zelden mascara - als ik met make-up experimenteer of valse wimpers op lijm aanbreng Mijn ogen worden vaak waterig, dus met de inkt dreig ik al in een panda te veranderen in een paar uur. Bovendien heb ik het nooit volledig met make-up remover kunnen verwijderen en het is vervelend. Nu denk ik dat ik mascara ongeveer acht maanden niet heb gebruikt, maar het gaat prima zonder het en doe al mijn favoriete make-up en elke dag naar buiten en naar buiten. Elke dag is het meestal een tranenrand en slijm in een donkere schaduw, en de avonduren zijn heldere schaduwen of pijlen. Ik heb vrij donkere en lange wimpers, dus ik krul ze gewoon met een krultang. Ik heb niet geprobeerd te experimenteren met Aziatische merken hitte schudt, maar als ze echt niet afbrokkelen, niet overdag stromen en gemakkelijk "buizen" gaan, zou ik er een kopen. Ik merkte geen daling van de interesse in mascara's, en de reclame van de nieuwe Glossier-mascara in de noösfeer was zo goed opgemerkt dat blijkbaar blijft mascara populair oh.
Geen enkel cosmetisch bedrijf was in staat om een mascara te bedenken die al zijn beloften zou nakomen.
Wat reclame betreft, het is banaal om je publiek niet te beledigen en valse wimpers en photoshop te gebruiken in mascara-advertenties. Persoonlijk zou ik een advertentie kopen met de nadruk op het gemak van het karkas in een sok en de eenvoud van het verwijderen ervan. Ik denk dat het voor veel meisjes relevant zou zijn. "
Merken reageren zelf op een daling van de vraag naar mascara
Het lijkt erop dat marketeers van beautymerken twee jaar geleden een omzetdaling merkten in deze categorie en nu proberen ze met alle macht de interesse van de consument voor mascara terug te winnen. Gekleurde mascara's en stralende toppers voor wimpers die letterlijk een voor een dit jaar werden uitgebracht, gaven Urban Decay, Estée Lauder en MAC vrij. Primer voor wimpers is een nieuw product in de categorie geworden (zie Estée Lauder en Benefit): je kunt het gebruiken als basis voor mascara om er een meer uitgesproken effect van te krijgen, of als een onafhankelijk middel. Verlies geen populariteit en accessoires voor wimpers. Een Surratt-krultang die al een cult is geworden, is bijvoorbeeld zelden online beschikbaar en in de hoeken van het merk wordt u waarschijnlijk aangeboden zich aan te melden voor een wachtlijst. Chanel ging het verste: in september introduceerde het merk 's werelds eerste mascara met een penseel gedrukt op een 3D-printer. Het effect van Le Volume Revolution de Chanel verschilt niet heel erg van de originele versie met de gebruikelijke penseel, maar als je het schildert, voel je je een persoon van de toekomst. Wat er verder met mascara zal gebeuren, is nog niet duidelijk. Maar tot nu toe lijkt 99% van de paren valse wimpers van de dichtstbijzijnde winkelketen te theatraal voor het gemiddelde kantoor en wimperextensies of collageen blijven een vreselijk lastig proces, mascara zal zeker worden gekocht.
foto's: Maybelline, Glossier
