Tonkilled: Elegante sieraden en kleding uit Moskou

IN RUBRIC "NIEUW MERK"we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen moeten kopen. Onze heldinnen deze week zijn Victoria Nikulnikova en Anna Lukyanova, die verantwoordelijk zijn voor het merk Tonkilled van kleding en sieraden.

Tonkilled (of "dun ijs") is een zeldzaam voorbeeld van een jong merk dat zich in twee richtingen tegelijk ontwikkelt: kleding en accessoires. De makers van het merk, Anna en Victoria, deelden de verantwoordelijkheid: Victoria doet dingen en Anna houdt toezicht op sieraden. Samen beheren ze marketing en promotie, het voordeel is de ervaring: beide zijn marketeers door training en hebben gestudeerd aan de masteropleiding aan HSE. Vóór de oprichting van het merk werkten ze van beroep en deden ze tegelijkertijd waar ze van hielden als een hobby. Net als veel anderen in deze categorie, kwamen Anna en Victoria met het merk omdat ze iets niet geschikt voor zichzelf konden vinden - bovendien hadden ze het idee al meer dan een jaar apart uitgevoerd. Nadat ze besloten hadden stopten ze en wijdden ze al hun vrije tijd aan de lancering; de meisjes zeggen dat ze worden aangemoedigd door teamwork: "We begrijpen elkaar esthetisch zonder woorden, we hebben vergelijkbare smaken en voorkeuren."

Alle materialen - wol, kasjmier, katoen, zijde, vlas, gemengde weefsels - worden besteld bij Italië. Sieraden worden met de hand gemaakt van zilver, en rhodium en goud van de 585e en 999th monsters worden als coating gebruikt - ze beschermen producten ook tegen voortijdige slijtage. De kleding is op maat gemaakt volgens de echte figuur, een voorbeeld uit de tailoring-studio voor individuele afstemming: "We houden rekening met de fysieke kenmerken en wensen van elke klant, bouwen patronen en kiezen een snit zodat elke vrouw er harmonisch uitziet in onze kleding." Ideaal voor diegenen die dingen niet in de winkel kunnen oppikken, omdat het niet goed zit.

Ondanks de originaliteit van de collectie houden de makers rekening met alle actuele trends: er is een brede, kortere broek - er zijn transparante stoffen - er zijn ook ongewone overgordijnen -. Sieraden zet het merkidee voort, maar ziet er geweldig uit met andere kleding. Het meest indrukwekkend zijn de oorbellen: paren die eruit zien als goudstaven, clips die matte en glanzende texturen combineren, en mono-oorbellen geïnspireerd door klassieke piercings.

Als het in het begin noodzakelijk was enorme inspanningen te leveren om abonnees en klanten te bereiken, is de grootste moeilijkheid nu om een stabiele en snelle productie te handhaven. De makers zijn in alle stadia betrokken en hebben al het gevoel dat ze hulp nodig hebben: in de organisatie van het filmen en in het gedrag van sociale netwerken. Het is gemakkelijk te zien dat de nadruk ligt op het merkinstagram; te oordelen naar de voorspellingen, zijn de tactieken correct.

Kwaliteit is het belangrijkst voor ons. De prijs is eerder een gevolg van de kosten van hard, vaak moeilijk werk en dure, goede materialen. Tegelijkertijd minimaliseren we de indirecte en marketingkosten, evenals de winst, zodat onze modellen betaalbaar blijven. Alles is het werk van één meester van begin tot eind, aandacht voor elk detail.