De geschiedenis van het merk Pigalle: basketbal, sekswinkels en A $ AP Rocky
IN HET LICHT ZIJN ER VEEL LEDEN DIE WE VAN EN AAN LIEFDE. We jagen op hun spullen, klaar om alle rails op de verkoop te kopen en kijken uit naar het tonen van nieuwe collecties. Het is tijd om erachter te komen wat het fenomeen van hun aantrekkelijkheid is. Vandaag praten we over het hoofdstraatmerk in Frankrijk, Pigalle, dat streetwear combineert met high fashion, samenwerkt met Nike en de luidste feesten in Parijs organiseert. Daarnaast kan dingen merk worden gekocht in Moskou.
Basketbalspeler Stefan Ashpool creëerde het Franse merk Pigalle in 2008. Hij was een professionele basketballer vanaf zijn vijfde, was lid van het nationale team van Parijs, maar wilde niet toetreden tot de NBA. Ashpool groeide op in de wijken van Pigalle, in het negende district van Parijs, waar zijn moeder zich vestigde, die vanuit Joegoslavië naar Frankrijk was gekomen om een carrière als danser te bouwen. In toeristische gidsen wordt Pigalle vermeld als een gebied met een hoge concentratie aan prostituees, seksshops en immigranten. In feite, zoals het is, maar in de afgelopen vijf jaar is de 'negende' veranderd in een echt Disneyland voor modieuze jeugd. In de plaatselijke club vindt "Le Carmen", de afterparty van Paris Fashion Week, de bars in "Le Sans Souci" en "Le Mansart" niet elke avond overvloeien, en de concentratie van vintage winkels is niet minder dan in de artistieke Marais. "Mode is altijd een deel van mijn leven en visuele perceptie geweest." Als kind was ik omringd door excentrieke persoonlijkheden die gekleed waren in Paco Rabanne, Thierry Mugler en Claude Montana. "In de jaren '90 namen we samen met vrienden in het basketbalteam de straatcultuur op in de straten van Pigl. het was tijd! " - herinnert Stefan zich in een interview met het tijdschrift Complex.
Aanvankelijk organiseerde Stephen samen met zijn basketbalvrienden de promo-groep Pain O ChoKolat, die feesten organiseerde in de Parijse club "Le Pompon". "Probeer een basketbalspeler te vinden die naar techno luistert", zegt hij ironisch in een interview met Vice. "Basketbal houdt rechtstreeks verband met hiphop en mode." Na de feestjes opende Ashpool zijn eigen streetwear winkel, Pigalle, waar hij merken begon te verkopen zoals Rick Owens, Swagger & Phenomenon, Nike, Wood Wood, adidas, HUF, The North Face en Dr. Romanelli, en later creëerde hij zijn eigen gelijknamige merk. T-shirts en hoodies met een gestroomlijnd Pigalle-logo trokken onmiddellijk rapper A $ AP Rocky aan, die in de video naar het nummer "Goldie" speelde. "We werden geïntroduceerd door een wederzijdse vriend in Berlijn, een $ AP en zijn jongens waren altijd geïnteresseerd in alternatieve trends, er ontstond snel een begrip tussen ons." Harlem is dezelfde Pigalle, alleen in New York. "En hier worden trends geboren en Rakim (echte naam) A $ AP Rocky) vertelt de hele wereld over hen en bovendien is hij een fan van het New York Knicks-basketbalteam, "legt Ashpool uit.
In de Pigalle-winkels worden niet alleen T-shirts en hoodies met een herkenbaar logo gepresenteerd, maar ook vilten hoeden, corduroy-broeken, fluwelen jassen, gebreide truien en kleurrijke sjaals. Toegegeven, de jongens gaan de productie niet serieus uitbreiden en worden een massamerk. "Onze kleding is niet voor elke tweede poser, we geven de voorkeur aan weinig en goed, en niet veel en slecht, dit is onze mentaliteit en we zullen ons er niet van terugtrekken", zegt Ashpool.
Een apart thema is de shows en presentaties van Pigalle, die iets zijn tussen een theatrale productie en een Broadway-musical met een podium in plaats van een podium. Dit jaar besloten Carol Lim en Umberto Leon om een openingsceremonie te maken in een uitvoeringsformule, waarbij ze de productie van Spike Jonza en John Hill bestelden. Stefan Ashpul werkt al heel lang met dit formaat. Zo werd de presentatie van de collectie herfst-winter 2012 gehouden in een van de theaters van Parijs en werd het een van de vervlogen tijden van de jazz en de Great Gatsby. De herfst-wintercollectie 2013 vond ook plaats in een uitvoeringsformat. De Mikado herfst-winter 2014 show begon met een korte film over Pigala om het verhaal van het merk opnieuw te vertellen. De inspiratie voor de prenten was het werk van de Amerikaanse abstracte kunstenaar Maurice Louis. Modellen, waaronder vooral vrienden van Ashpool, leken op de old-school gangsters uit de jaren 20, hoewel gedeeltelijk gekleed in moderne sportkleding. "Streetwear, sportkleding, high fashion, prêt-à-porter, luxe zijn allemaal namen, ik mix graag verschillende concepten, het is niet zo moeilijk - het is moeilijk om mensen het idee zelf te laten begrijpen", zegt de oprichter van Pigalle. De voorjaarscollectie van 2014 werd getoond in de straten van Parijs.
Het merk verdiende respect en vormde een toegewijde community van fans die trots dingen dragen met het Pigalle-logo. Op feestjes die Pain O ChoKolat en Sharaf Tazher regelen, mag je niet overlopen. In de nieuwe instelling van Sharaf, in de club "Faust" aan de oevers van de Seine, bij de ingang is er een agiotage - binnen Travi $ Scott dansen naakte priesters op de bar. Lokaal succes is duidelijk.
In april 2014 heeft de Pigalle een samenwerking met Nike uitgebracht, de Nike x PPP Collection (de drie P's zijn de Pain O Chockolat promo-groep, het merk Pigalle en de nachtclub "Le Pompon"). Overigens is dit niet de eerste samenwerking van Ashpool met een sportgigant: in 2009 bouwden ze met de steun van Nike een open basketbalveld in de wijk Pigalle, waar het merk nu shows en basketbalwedstrijden organiseert. De eerste gezamenlijke collectie van Nike en Pigalle bestaat uit twee sets shorts en sweaters, Air Force 1s-sneakers, T-shirts, zwart-witte basketballen en accessoires. De AF1 High en AF1 Low sneakers zijn gemaakt van leer en hebben aan de bovenkant waxed, wat op den duur bijdraagt aan de vintage slijtage. Elk paar moet individueel oud worden, zodat de andere zul je niet ontmoeten. Onder andere verschillen: leren veters, gouden metalen ogen en transparante zolen. T-shirts en korte broeken zijn ontworpen om er vaal en versleten uit te zien. Op T-shirts, baseball caps en ballen staat een inscriptie "Nikeair" in het bedrijfs lettertype Pigalle. De jongens uit de regio en vrienden van Stephen, waaronder de eigenaar van de club "Le Pompon" Sharaf Tazher, namen deel aan het lookbook.
Vandaag bereidt het merk zich voor op de opening, samen met Nike, een lijn van basketbalkleding en een basketbalwinkel, werkt het samen met iconische straatlabels, werkt het aan capsulecollecties met Amsterdam Patta en New York Stussy, wat wijst op een snelle wereldwijde opmars van een vrij jong merk. In september werd de tweede samenwerking met Nike uitgebracht. Pigalle x Nike Air Raid Vintage basketbal sneakers zijn exclusief vertegenwoordigd in het warenhuis Dover Street Market in New York. Het model is gemaakt in twee kleuren: wit en lichtpaars. De labels van Pigalle en Nike Air Raid zijn geborduurd op het velcro en het opschrift "For Outdoor Use Only" bevindt zich op de achterkant. "Ik heb altijd van dingen uit het verleden gehouden en rond dezelfde sneakers ging ik eerst naar het basketbalveld, ik denk dat zowel de man uit de modewereld als de tiener uit Pigal ze willen dragen", zei Stefan in een interview met Dazed & Confused.
foto's: Purestill-expert, Pigalle