Waarom de wereld van Russische glamour werd beschuldigd van verraad
tekst: Alena Belaya
Laatste vrijdag een kritisch artikel van de journalist van de Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, werd gepubliceerd op sociale netwerken met een virale snelheid met de klinkende titel van een glamourarmoede met een 80-tal hoofdtonen. Kortom, de auteur spreekt op een verheven manier over het citaat van "modieuze dissidenten" Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliana Sergienko en Natalia Alaverdyan, beschuldigend hen van niet-patriottisme en openbare ontkenning van de banden met hun thuisland. Ten eerste is het natuurlijk helemaal niet duidelijk waarom een journalist die eerder alleen over politieke en economische onderwerpen schreef, op terra incognita klom en zwaaide om een onderwerp te analyseren van een veld dat hem duidelijk vreemd was. Ten tweede, de beschuldigende toon van het artikel in de beste tradities van Sovjetpropaganda en antiwesterse agitatie in 2014 ziet er bijzonder wild uit, hoewel het over het algemeen past bij de huidige ongezonde sfeer in het land. Misschien is het enige dat het artikel mist de periodieke "kameraden!" Uitroepingen.
Als we echter de retoriek afwijzen en de feiten bespreken, blijkt dat de leugens in 'Glamour poverty' minder zijn dan op het eerste gezicht lijkt. Natuurlijk begrijpen we allemaal dat stijlvolle en schattige Russische meisjes dertien in een dozijn zijn, maar The New York Times en The Telegraph schrijven niet over elk (of beter, de meesten schrijven er niet over). De belangrijkste vraag is: echt, welke talenten ervan meisjes zoals Doema en Perminova (en veel die niet in het artikel worden genoemd) verdienden zo'n populariteit, behalve het vermogen om modieuze dingen samen te brengen in een beeld? Voor het publiek zijn de verhalen van beide als een sprookje over Assepoester. In feite waren Lena Perminov en Miroslav Duma goed gevorderd door het genie van de public relations van Karl Otto, waardoor ze ooit begonnen te praten over merken als Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha en vele anderen. In de diensten van het bureau is er een persoonlijke PR, maar deze wordt alleen gebruikt voor klanten die hij waardig acht. Nu ontvangt Lena Perminova dividenden in de vorm van designerartikelen en filmen voor Vogue magazine, en de tweede - als promotie van haar online hulpbron (wat de Doema rechtstreeks zegt in een recent interview met ELLE).
Vika Gazinskaya werd de afgelopen maanden niet één keer een nieuwsgelegenheid. Het meest gedenkwaardige evenement is een interview voor "Moscow 24", waarin de ontwerper opnieuw behoorlijk door de binnenlandse mode-industrie liep. Laten we eerlijk zijn, iedereen die min of meer in het onderwerp zit, kent de problemen van de Russische mode-industrie: het gebrek aan kwaliteitsonderwijs, de complexiteit van communicatie binnen het systeem, de afwezigheid van dezelfde staatssteun voor ontwerpers. Het ministerie van Industrie en Handel, genoemd in het artikel van de Orlov, hielp de delegatie van jonge Russische ontwerpers met een gratis stand op de Pitti Super-tentoonstelling in Milaan, maar alle andere uitgaven werden gedragen door de kinderen zelf. Daarom was de vraag "En wat was in feite de steun?" blijft open. Maar, zoals ze zeggen, niet alleen de informatie zelf is belangrijk, maar ook de presentatie ervan. Steevast spreken in de geest van "alle shit" is niet de beste manier om aandacht te schenken aan het pijnlijke.
De problemen van de Russische mode-industrie zijn bekend: gebrek aan structuur, kwaliteitsvol onderwijs en staatssteun
Vika Gazinskaya is een getalenteerde ontwerper, een van de meest getalenteerde in het land, maar haar interview met gerespecteerde internationale publicaties roept veel vragen op. Als je The New York Times zegt dat je niet door iets in Rusland wordt geïnspireerd, klaag je bij een gerespecteerde Business of Fashion-bron: "Er zijn geen mensen in het land die weten hoe iets te construeren of brieven van de buitenlandse pers te beantwoorden", en Jullie blijven dit doen, zoals in de allereerste collectie, om dingen te naaien bij fabrikanten in Moskou, om met onze ontwerpers te werken en PR-managers hier in Moskou te huren, er zijn dubbele normen. Niet genoeg - vorm.
Wat Ulyana Sergeenko betreft, de vrouw van de oligarch werd ook voor het eerst een straatstijlster (en dan weer hallo tegen Karla Otto), en vervolgens een couture-ontwerper. De lancering van het merk Ulyana werd gesponsord door de nu ex-man en in elke collectie geeft de ontwerper daadwerkelijk een impressie van zichzelf. Het idee van het herhalen van vrouwelijke retrostil lijkt echter thuis te zijn mislukt. Maar Arabische prinsessen en Chinese actrices zijn erg blij met haar exoten. Omdat het merk Ulyana Sergeenko vanaf het eerste seizoen zijn shows houdt in Parijs, waar klanten uit de VAE veel vaker zijn dan in de hoofdstad van Rusland.
Het enige voorbeeld waarin men categorisch kan instemmen met het verwoestende en vervormende artikel is Natasha Alaverdyan, een groot talent. Het is volledig onduidelijk wat voor soort patriottisme is in de collecties van haar merk A.W.A.K.E. de auteur wacht, omdat ten eerste progressieve ontwerpers niet langer letterlijk spelen op het nationale idee, de hele wereld van de mode-voorstanders van multiculturalisme, en persoonlijkheid wordt gewaardeerd boven de oorsprong. Ten tweede heeft Natasha zelf lang in minstens twee steden gewoond en heeft ze het volste recht om haar merk London te noemen, als het daar is geregistreerd.
De naam en het gezicht van Miroslava Duma zijn in het buitenland niet minder herkenbaar dan de Pussy Riot-maskers
Toch is het, ondanks de kritiek van onze fashionista's, de moeite waard om ze te bedanken. Ja, al dit Russische modepakket is in feite een goed PR-project, maar dankzij hem is het Rusland in het buitenland niet gaan zien als een zwarte vlek op de kaart van de modewereld, maar als een volledig competitieve speler. De naam en het gezicht van Miroslava Duma zijn in het buitenland niet minder herkenbaar dan de Pussy Riot-maskers, hoewel er een duidelijke ideologische kloof tussen hen is. Wat begon als een ijdelheidsbeurs voor verschillende rijke meisjes is uitgegroeid tot een veel breder gebied en heeft de oprechte interesse van het Westen gewekt bij onze ontwerpers (wat leuk is, ook van de clip van jongeren), stylisten, redacteuren, enzovoort. Deze trend wint vaart en wie weet hoe lang het duurt om een niche te vullen met onderscheidend, slim, jong en onverschrokken.
Maar alles zal zijn, omdat de nieuwe Russische modieuze omgeving volwassen wordt, een veel gezondere, die men wil geloven, zal beroemd worden dankzij echte verdienste en originele ideeën. Op zijn minst is de basis ervoor al voorbereid. En inclusief daarin is er een verdienste van Miroslavy Duma, Lena Perminova en Vika Gazinskaya, en talenten zoals Alaverdyan veranderen de situatie al.
foto: Getty Images / Fotobank