Verhaal van één merk: Meadham Kirchhoff

Er zijn veel merken in de wereld, waar we van houden en van houden - met al hun experimenten, ups en downs, soms om een ​​onverklaarbare reden (en soms omdat we overweldigd worden door een golf van universele liefde voor hen): we jagen op hun spullen, zijn niet op zoek om het hele spoor te kopen bij de verkoop en Met ingehouden adem wachten we op nieuwe collecties. Het is tijd om erachter te komen wat het fenomeen van hun aantrekkelijkheid is. Vandaag bestuderen we het succesverhaal van het avant-gardistische Britse merk Meadham Kirchhoff, dat rococo-redundantie, glamrock en gothic combineert, waarvan de kanten kanten en spangled jurken gedragen kunnen worden door Marie Antoinette en gedragen door Courtney Love, en wiens waanzinnige collectie voor Topshop verspreid is zoals warme broodjes

Aan het begin van de jaren 2000 studeerden de Engelsman Edward Midham en de Fransman Benjamin Kirchhoff af naar Central Saint Martins, het meest prestigieuze college in Londen. In de laatste jaren van hun studie, realiseerden ze zich dat ze zouden samenwerken - ze zeggen dat het gebeurde in het spoor van de haat van het duet voor alle andere studenten. Jonge ontwerpers besloten om niet te lang te rocken en lanceerden hun label bijna tijdens het prom, in 2002. In het begin was het een merk voor jongens en het werd met een merkbare vooringenomenheid in één richting genoemd - Benjamin Kirchhoff. Maar het verdere lot van het merk was toen al duidelijk - herenkleding verschilde nogal van nominaal voor de toekomstige vrouw.

Jonge ontwerpers kregen geen ervaring van hun meerderen in de werkplaats, studeerden niet in grote modehuizen en waren over het algemeen niet bijzonder geïnteresseerd in de administratieve privileges die hun universiteit bood. Ze stopten hun hobbels en geven nu toe dat ze veel onzin hebben gedaan. Eigenlijk bracht jeugdig maximalisme hen naar de mannenmodemarkt - de ontwerpers waren ervan overtuigd dat de nogal conservatieve kledingindustrie voor mannen de ideale achtergrond zou zijn voor experimenten. Gedeeltelijk zoals het was: de moed van de studenten van gisteren trok meteen de aandacht. Het bleek echter dat wilde dingen in de beste tradities van Londense freaks iedereen wilde bespreken, maar niemand wilde kopen. De ineenstorting van illusies duurde vier jaar en in 2006 zag de wereld het merk Meadham Kirchhoff. Het onderscheidde zich door een onvoorspelbare naam en een dergelijke drive, waarvoor grote merken al lang het lef hebben gehad tot op de dag van vandaag.

Vanaf de eerste minuten van het bestaan ​​wisten Edward en Benjamin dat ze alleen prinsessen zouden verkleden. Ze deden niet denken aan de monsterlijke maten van kristallen, die aan kantcades waren genaaid, met glitters waren gelakt en met veelkleurige pels waren omhuld. Op de shows van Meadham Kirchhoff kunnen modellen niet dun en hoog zijn, ze kunnen cancan dansen en lachen als een regenboogtand geschilderd. Hun heldin zou nergens verschijnen behalve in Londen. Ja, en zo'n roekeloos duet zal waarschijnlijk ook niet op een andere locatie worden geboren. Meadham Kirchhoff is mensen uit de straten van Londen, maar nog gekker. Ze verven hun haar blauw en roze, ze dragen een wild uitziende blouse in Victoriaanse stijl, ze brengen ze niet in verlegenheid en ze zijn absoluut niet geïnteresseerd in wat er in de echte wereld gebeurt. Dientengevolge, is het duet levend en luid Engeland van onze dagen geworden. En de hele wereld was verrast om te horen dat niet alleen de Burberry-cel geschikt is voor export uit het Verenigd Koninkrijk.

In feite zijn Midham en Kirchhoff verdomde gelukkige jongens. Men kan de roze feeën bewonderen op hun shows, maar als je erover nadenkt, is Meadham Kirchhoff een echt economisch fenomeen. Hun complexe, overbodige zaken kwamen naar voren toen de hele wereld snelde naar vereenvoudiging en minimalisme. Voor zo'n theatraliteit geven ze niet langer lovende brieven - in feite was het juist vanwege haar dat John Galliano werd ontslagen van Dior. Maar deze lievelingen houden van het lot alleen maar voor hun volledige scheiding van de realiteit, waarop ze aandringen. Ze werden herhaaldelijk genoteerd op het meest benijdenswaardige niveau: de British Fashion Awards gaven hen een prijs in de categorie "Emerging Talent Awards voor Ready-to-Wear" in 2010. In 2012 werd het duo genomineerd als "New Brand", en hun mannencollectie, die in hetzelfde jaar werd getoond tijdens de London Men's Fashion Week, kreeg de voorkeur van Vogue, i-D en The New York Times. Bovendien was het merk onlangs opgenomen in de lijst van BoF 500 - de beoordeling van de meest prominente industriefiguren volgens de editie Business of Fashion.

Misschien is alles in kwaliteit - en denk niet dat zo'n uitleg te banaal is. Onder de enorme stroom penny junk, die fast fashion wordt genoemd, ziet Meadham Kirchhoff er meer dan waardig uit. Ja, hun jurk kan je zowel drie als zesduizend pond kosten. Maar alle dingen zijn gemaakt in Britse fabrieken en Nicholas Kirkwood maakt schoenen uit de eerste collecties. Volgens de ontwerpers zijn veel van de dingen zo complex dat hun blanks in de studio worden voltooid, niet zonder de deelname van het duet zelf. Benjamin en Edward geloven dat dure kleding van onvolmaakte kwaliteit geen mode is, maar een soort van onzin. Ze brengen veel tijd door in de archieven, herstellen verloren technieken van borduren en kantwerk, zijn verantwoordelijk voor elke knop, en als gevolg daarvan krijgen we dingen bijna haute couture. En dit is waarschijnlijk een van de weinige gevallen waarin een gekocht duur product echt zijn geld waard is.

De duetmuze is Courtney Love, die, voor al haar legendarische, een zeer controversiële dame is. Daarom hebben Edward en Benjamin magie toegevoegd aan het beeld van een gekke rock and roll diva: pailletten, veters en weelderige rokken. Dus een klein meisje zou zich verkleden als ze een paar uur achterbleef in een theatrale garderobe. Maar het bleek dat oudere meisjes het ook niet erg vonden om plezier te hebben. Hun klanten zijn slim, ironisch, solvabel en heel aards. Want er is niets leukers dan voeten in de grappige glanzende schoenen van Meadham Kirchhoff, dansende volwassen dansen in de echte bar zelf. Uiteraard wordt dit merk geadoreerd door adolescenten. Maar ontwerpers begrijpen dat veertien jaar oude meisjes vanwege de kostprijs van dingen niet hun doelgroep kunnen zijn. Daarom proberen ze op Vivienne Westwood te zijn - dertig jaar geleden baden jonge mensen voor haar, maar de kosten van kleding waren exorbitant. Je zou echter een goedkope Vivienne Westwood-trui kunnen kopen en je erg cool voelen. Het is niet moeilijk te raden dat Meadham Kirchhoff ook T-shirts maakt (hun "tishotki" met herkenbare "When dream comes true" wordt voor slechts honderd dollar verkocht), en daarnaast organiseren ze samenwerkingen met het Britse democratische merk Topshop.

Het belangrijkste doel van Edward en Benjamin is om jezelf te blijven. Ze gaan er heel zelfverzekerd op in: de ontwerpers geven bijna geen interviews, sturen hun spullen niet naar de sterren, leiden geen sociale netwerken, maken geen pre-collecties en zijn terughoudend om dingen aan tijdschriften te geven voor het fotograferen. Kortom, de industrie slaagde er niet in ze in omloop te brengen, en dit maakte Meadham Kirchhoff commercieel succesvol, hoewel het gemakkelijk zou kunnen zinken. Tegenwoordig werken mastodons van de modewereld samen met het merk. De mannen maakten sweatshirts en sjaals voor Amazon, schilderden Londense taxi's voor het online warenhuis Farfetch en werkten twee keer samen met Topshop (de laatste was dit najaar en kochten het meteen) en het Victoria and Albert Museum organiseerde een retrospectief van de helderste werken van het merk. Trouwens, de lancering van Meadham Kirchhoff ging niet zonder de financiële steun van de Britse massamarkt: de ontwerpers namen deel aan het Topshop NEWGEN-programma. Sinds 2012 is het merk opnieuw begonnen met het naaien van herenkleding, en ja, het is net zo raar als bij vrouwen. Maar het is verkocht, en vooral goed in Oost-Europa, in Oekraïne, Rusland en Kazachstan. Als we klaar zijn voor experimenten, betekent dit dat het ijs precies gebroken is.

Meadham Kirchhoff is gewoon een klassieke gelukkige gelegenheid wanneer iedereen naar rechts gaat en degene die naar het noorden gaat wint. We zijn eerlijk en oprecht dol op H & M, we zijn dol op de verfijnde esthetiek van Raf Simons en drie dozijn andere coole merken die niet altijd van elkaar te onderscheiden zijn. Maar het is nog steeds leuk als er iets wilds, cirkelend, compromisloos en met kristallen in de kast tussen grijze sweatshirts en katoenen touwtjes hangt. Zoals de ontwerpers zelf zeiden: "tra-la-fucking-la!".