Openingsceremonie: "Het belangrijkste - alles vanuit het hart doen"

Openingsceremonie is een merk en een winkel met een geschiedenis van tien jaar. Deze maand toonden de makers Carol Lim en Humberto Leon voor het eerst hun collectie op New York Fashion Week, brachten ze een gezamenlijke collectie uit met adidas Originals en gisteren begonnen ze te regenen op de show van een ander merk dat ze runnen - Kenzo. Wonderzine vroeg Umberto Leon om 8 collecties per jaar te produceren, waarom werken met een sportmerk en hoe de winkel is veranderd sinds de opening van de openingsceremonie.

De namen van Carol Lim en Umberto Leon zijn alleen bekend bij mensen die serieus bezig zijn met mode, hoewel het duet een grote invloed heeft op de industrie: het is bijvoorbeeld opgenomen in de lijst van 500 professionals die vorm geven aan wereldwijde mode, volgens de publicatie Business of Fashion. Carol werkte als managementconsultant en Umberto leidde de Gap-ontwerpafdeling, maar tien jaar geleden openden de jongens de openingsceremonie-winkel (de naam was geïnspireerd op de Olympische Spelen). De winkel kreeg al snel een reputatie als voorloper: hij begon met het verkopen van merken zoals Acne en Topshop (OC bracht ze buiten hun eigen land Zweden en Groot-Brittannië) en sindsdien heeft elk seizoen tientallen merken geopend die iedereen snel zal achtervolgen. Toen creëerden Lim en Leon een kleding- en accessoireslijn met dezelfde naam, die eerst hun manier was om een kwaliteitsvolle basis voor de garderobe te produceren, en later een platform werd voor samenwerking met verschillende merken, van Keds en Pendleton tot DKNY. Sinds 2011 zijn verkoopgoeroes ook creatieve regisseurs van Kenzo - dankzij hen heeft de generatie van sociale netwerken de aandacht gevestigd op het merk, dat zich heeft gevestigd in de cultus van sweatshirts, petten en pantoffels met tijgers. Dit najaar is een nieuwe gezamenlijke collectie, openingsceremonie en adidas Originals verschenen in de winkels, met kostuums met prints, een jas met een baskisch Climacool waterafstotend en winddicht materiaal en laarzen die op klimschoenen lijken.

Openingsceremonie heeft bijna honderd samenwerkingen, en ze zijn net zo belangrijk als de hoofdcollecties. Je werkt al verschillende seizoenen op rij met adidas Originals, MM6, Rodarte.

We willen dit proces geen samenwerking noemen, het juiste woord is hier partnerschap. Wanneer we met iemand werken, proberen we de individualiteit te behouden, wat vrij eenvoudig is als het natuurlijk en organisch werkt en het verhaal dat we vertellen komt uit een zuiver hart. Voor Carol en mij is het belangrijk dat er een hechte relatie tot stand wordt gebracht tussen ons en de andere partij en dat we een gelijkwaardige dialoog voeren. Dan is de gezamenlijke collectie succesvol. We vertrouwen op onze innerlijke gevoelens: als we opwinding en opwinding ervaren, betekent dit dat alles in orde is.

Afgaande op de opvattingen over de collecties, verloopt alles soepel en zelfs de beroemdheden met wie je hebt gewerkt zijn niet ondeugend.

Ja, alles gaat gemakkelijk, omdat we alleen werken met degenen die veel voor ons betekenen en die we respecteren. Het werkt vooral goed samen met vrienden en we zijn bevriend met de meeste mensen en merken die samen met ons projecten hebben gedaan. Misschien altijd het leukst met Chloe Sevigny. Werken met haar of met Yoko Ono is een droom die is uitgekomen. Het is een geweldige ervaring om door te dringen in hun ongewone wereld en de indruk van deze wereld in kleding te veranderen.

Hoe zit het met een samenwerking met adidas Originals, een streetwear-merk met een rijk sporterfgoed?

Voor ons met Carol staat sportkleding niet op zichzelf, het maakt integraal deel uit van onze dagelijkse kledingkast.

Waarschijnlijk is dit het geval wanneer u nieuwe technologieën zou kunnen gebruiken zoals u wilt?

Inderdaad, een van de meest interessante dingen over het werken met adidas Originals is dat we de kans kregen om vanuit totaal verschillende invalshoeken naar de technologie te kijken: door stoffen en zelfs silhouetten. We kregen de kans om naar de fabrieken te gaan en in de adidas Originals-archieven te kijken, en je kunt je zelfs niet voorstellen hoe interessant het is. We hebben een verhaal gezien dat relevant is voor onze tijd. De kleding die we als resultaat hebben, kan zowel door gewone sportfans als door professionals worden gedragen. En trouwens, ze zullen er cool uitzien.

Olympische Winterspelen beginnen binnenkort. Hoe ziet jouw vorm eruit voor de spellen? Trouwens, de titel is uitstekend: "Openingsceremonie voor openingsceremonie".

We zouden iets spectaculairs doen. Laten we naar 2016 leven!

naast samenwerkingen beheert u twee merken en raakt u niet aan commercie. Hoe slaag je erin om zaken en creativiteit te combineren?

Deze aspecten van het werk gaan hand in hand, er is geen scheiding. Ons succes hangt gedeeltelijk af van de kennis van beide componenten van de mode-industrie. Mode is een plaats voor zelfexpressie en creativiteit, het is een plek voor mensen die een stem hebben. Je moet gewoon weten hoe je moet zingen.

Oké, maar je maakt meer dan acht collecties per jaar. Hoe ga je om en waar krijg je ideeën voor elk?

Slechts twee van ons - dit is de sleutel. Maar serieus, we zijn super georganiseerd. In de collectie is het belangrijk dat we een verhaal vertellen dat gebaseerd is op betrouwbare feiten. Vanaf daar en nemen.

Je doet meer en winkelt. Stempelselectie in Openingsceremonie is altijd al geavanceerd geweest. Je was een van de eersten die begon met het verkopen van Acne, nu bied je beginners Jacquemus en Kara aan, die iedereen zullen laten zien. Bovendien heb je een blog over een winkel waar alle concurrenten zich willen bevinden. Wat is het belangrijkste voor jou in de detailhandel?

We zijn voortdurend de openingsceremonie aan het updaten, dit is de basis voor ons. Wij dagen onszelf uit, het is belangrijk voor ons om onze taken uit te voeren en altijd vooruit te gaan. Nog niet zo lang geleden besloten we om elk jaar te wijden aan de ontwerpers van een bepaald land, dus we kunnen aannemen dat de magische knop "update winkelassortiment" automatisch klikt. Over het algemeen wordt retail steeds individueler. De winkel moet mensen duidelijk uitleggen waarom ze van hem moeten kopen. In vergelijking met 2002, toen we het bedrijf betraden, veranderde alles enorm. Het is zoals dag en nacht.

5 nieuwe merken die onlangs openingsceremonie hebben gekocht

Bellavance

Misschien is dit Carol en Umberto van de toekomst. Nolan Bellavens en Ava Hama creëren minimalistische kleding die geliefd is bij alle Amerikaanse journalisten.