Braventru: een merk dat voor een redelijke consumptie pleit

WONDERZINE PRESENTEERT JONGE ONTWERPERS en vertelt waar en hoe je hun spullen kunt kopen. Onze heldin deze week is Alina Kovaleva, oprichter van het merk Braventru.

Om de concurrentie te weerstaan, vertrouwen Russische merken steeds meer op een smal segment zoals gebreide kleding, leren jassen, bruiloft of minimalistische kleding. Een duidelijk concept helpt niet alleen ontwikkeling, maar stelt u ook in staat om onmiddellijk uw loyale doelgroep te vinden. Novice-ontwerper Alina Kovaleva, de maker van het merk Braventru, wiens naam een afkorting is van de uitdrukking "Be Brave and True", is voorstander van de afwijzing van de massamarkt, met zijn miljoenen exemplaren en het tempo van de productie van transportbanden. Het publiek is mensen die pleiten voor rationeel verbruik en een verstandige productie.

Volgens haar eerste opleiding is Alina een kostuumontwerper voor film en televisie. Ze studeerde af aan de kunstacademie van VGIK, maar werkte nog steeds aan haar diploma op de cursus 'Fashion Design, Basiscursus' aan de British Higher School of Design. Trouwens, Kovaleva studeerde op dezelfde cursus met Sveta Salnikova - over haar merk: waar we het vorige week over hadden.

De ontwerper vindt het belangrijk dat De geschiedenis van dingen en mensen stond achter de productie van kleding: "Door het productie tempo te vertragen kunnen kopers het hele pad volgen - van de eerste associaties in het spatbord tot de verpakking Ascetische consumptie helpt ons om nieuwe dingen te leren en te leren, kleine producties te houden, vaker familiebedrijven. waar en door wie deze dingen zijn gemaakt, van welke materialen. " Een speciale plaats in de collecties van Braventru neemt dingen in beslag met decor in de vorm van handborduurwerk. Voor het merk maakt dit deel uit van de filosofie - de herleving van traditionele ambachten, de steun van lokale producenten en ambachtslieden.

Alina werkt op permanente basis vanuit een atelier in de omgeving van Moskou - daar worden experimentele voorbeelden van collecties genaaid: "Kleding maken in Rusland is ons belangrijkste ontwikkelingsdoel." Het is niet gemakkelijk. "Meer zelfs, het is zelfs moeilijk, maar elk bedrijf moet goed worden gevolgd. massaproductie Het is dankzij de inspanningen van lokale individuele ontwerpers dat binnenlandse kledingbedrijven zich ontwikkelen. " Kovaleva's grote droom is om haar eigen full-cycle workshop te creëren, zodat het team van het merk kan reageren op het hele proces van het maken van een collectie, en nieuwe professionals kan cultiveren, experimenteren en de oude tradities van fabrieken kan doen herleven.

Braventru-kleding is een basisproduct van hoge kwaliteit met een doordacht ontwerp en aandacht voor detail. Zoals de ontwerper zelf zegt, "leiden ze niet af", maar "complementeren". Alle collecties van het merk zijn gemaakt in een kalm neutraal bereik, hoewel Kovalev toegeeft dat ze op zoek is naar de perfecte heldere kleur. Alle kleding - van korte broeken tot jurken - past perfect bij elkaar.

Alle stoffen worden niet in Rusland gekocht, dus Braventru is afhankelijk van de wisselkoers: "Niettemin proberen we de lat laag te houden en de prijzen niet te verhogen." De duurste dingen zijn conceptueel, die uitkwamen in beperkte oplage: zulke kostten maximaal 75 duizend roebel. Jasjes en jassen worden gevraagd voor 10-35 duizend roebels voor riemproducten, verfijnde jurken, shirts - 7-20 duizend roebels. Basisdingen zonder decor, beknopte vorm en kleur - niet meer dan 5-10 duizend roebel. In de online winkel van het merk kun je ook kleren vinden uit vorige collecties bij de aan- en verkoopartikelen die niet duurder zijn dan de beruchte massamarkt.

Communicatie is altijd moeilijk - zowel aan het begin als nu. Leg aan andere mensen uit waarom ze van mijn bedrijf houden en hun ziel investeren in het werk dat ze doen. We moeten altijd klaarstaan dat ze je niet zullen begrijpen en het op hun eigen manier zullen doen, zoals ze gewend zijn. Wees geduldig en laat alles opnieuw zien en uitleggen. Tot dusverre ben ik in mijn eentje aan veel taken toe. Mindboards, schetsen, initiële patronen en lay-outs maken, soms zelfs bestellingen naar klanten sturen. Ik vind het leuk om persoonlijk aan het proces deel te nemen, maar ik begrijp dat ik geleidelijk moet worden gedelegeerd.