Met betrekking tot het lichaam: 11 merken die geen misbruik maken van photoshop
In de herfst introduceerde Frankrijk een nieuwe wet. met betrekking tot het retoucheren van foto's. Nieuwe regels verplichten adverteerders en publicaties om aan te geven dat de frames zijn verwerkt in Photoshop of een andere grafische editor. De redenen voor innovatie liggen voor de hand: vaak geretoucheerde foto's in reclamecampagnes zien eruit als een misdaad tegen de anatomie en een poging om de zwaartekracht te misleiden. Zelfs als de foto's minimaal zijn bewerkt, lijken de modellen op hen schijnbaar vrij van menselijke functies: ongelijkmatige teint, blauwe plekken onder de ogen, moedervlekken, sproeten en poriën.
In tegenstelling tot commerciële tijdschriften hebben veel onafhankelijke merken al lang Photoshop verlaten ten gunste van professionele make-up en behendig licht. Grote merken volgen hun voorbeeld: de modellen in lookbooks lijken meer en meer op echte mensen. We praten over de gedurfde merken die geen misbruik maken van retoucheren.
worp
Het merk ondergoed weigerde te retoucheren in 2014: de reclamecampagne ging gepaard met de slogan "Er is geen retouchering." De echte jij bent sexy. " Sindsdien is de Aerie-esthetiek niet veranderd: het merk produceert schattige en comfortabele katoensets met kant, die met modellen van verschillende builds worden getoond. De meiden op de foto's laten trots sproeten, moedervlekken, littekens en sporen van piercing zien. Het meest interessante aan ons is tenslotte onze verhalen.
Ik en jij
Het resolute femmark uit New York behoort tot het creatieve duo Mayan Toledano en Julia Beilis. De meisjes ontmoetten elkaar terwijl ze bij Parsons studeerden en een jaar later creëerden ze een merk van basisdingen met luide leuzen die het idee van vrouwelijke vriendschap en wederzijdse steun promoten.
Ontwerpers werden ondersteund door fotograaf Peter Collins, oprichter van Rookie Mag Tavi Gevinson en activist Arvida Biström. Tegenwoordig produceert het merk grote oorbellen en ringen (bijvoorbeeld met de uitdrukking "Bad Bitch"), broeken en T-shirts met de woorden "Feminist", strepen, insignes en sweatshirts. Ik en jij geven geen extra geld uit aan het fotograferen van lukbukov en geven er de voorkeur aan om nieuwe dingen te fotograferen op vrienden en kennissen die tegen de achtergrond van de straten van New York poseren.
eenzaam
Een ander lingeriemerk dat niet van overdreven retoucheren houdt. Lonely maakt kanten beha's en bikini's, doorschijnende bodysuits en zwemkleding en verheerlijkt de schoonheid van het vrouwelijk lichaam in al zijn verschijningsvormen. Modellen lijken vooral op gewone mensen, aarzel niet om een gebrek aan haarverwijdering en worden verwijderd zonder make-up. Ondergoed voor aanstaande moeders wordt getoond door zwangere meisjes, en de meeste items uit de hoofdlijn van het merk worden neergeschoten op eigenaren van verschillende soorten figuren.
Een ander opmerkelijk onderdeel op de site is de "Lonely Girls" -tab, waar de oprichters van het merk lezers voorstellen aan Lonely-ambassadeurs die ontwerpers inspireren om nieuwe collecties te maken, waaronder jonge moeders, onafhankelijke fotografen, muzikanten, activisten en sterke meisjes.
Monki
Een goed voorbeeld van hoe de reus van de mode-industrie snel reageert op veranderingen in openbare oriëntatiepunten. H & M is herhaaldelijk beschuldigd van misbruik van photoshop, wat niet kan worden gezegd van de "jongere zuster" van het merk - Monki. Het merk voor jonge en vrijheidslievende mensen trekt regelmatig echte mensen aan voor reclamecampagnes, spreekt over vrouwenrechten en de merkambassadeurs zijn meer dan eens femtivistische vrouwen geworden zoals Arvida Biström.
Monki-modellen hebben verschillende lichaamsbouwen, en ze aarzelen niet om sproeten, versnipperaars tussen de tanden of ongelijkmatige teint. Gezien het feit dat het merk werkt voor een jong en progressief publiek, is dit bijna 100% succes.
ASOS
Een ander goed voorbeeld van werken met een publiek is de Curve-opstelling van een ASOS online winkel. De size-plus modellen van de Britse massamarkt zijn in feite de 46e Europese maat, en de retouchers proberen geen sporen van striae en cellulitis te wissen, de huid van de meisjes op hun ellebogen wit te maken of hun knieën te blokkeren. Een dergelijke eerlijkheid is vooral belangrijk voor online winkels, waar het nodig is om kleding te kopen zonder te passen.
Cyrille Gassiline
Een paar jaar geleden koos het Russische merk van basiskleding het zeventig jaar oude model van Oldushka als het gezicht van een nieuw lookbook - het lijkt erop dat dit al genoeg is om te geloven in de durf van de visuele expressie van Cyrille Gassiline. Eenvoudige en comfortabele kleding op de site toont modellen van verschillende lengte, leeftijd en huidskleur. Het merk heeft nooit openlijk gesproken tegen het gebruik van retoucheren, maar in de lookbooks van het merk, ontspannen houdingen, natuurlijke make-up en het soort gemak dat veel merken missen.
Modcloth
Modcloth was een van de eerste merken die officieel weigerde om foto's te retoucheren. Dit gebeurde in 2002, toen letterlijk geen reclamecampagne kon zonder Photoshop en andere foto-editors.
Sinds haar oprichting heeft Modcloth zich gericht op het meest uiteenlopende publiek, en vooral op eigenaren van "niet-standaard" maten. Het assortiment heeft bijna alle componenten van de kast - van badpakken, ondergoed en accessoires tot bovenkleding en pakken. Gezien het feit dat vijftien jaar geleden er geen verschil was in de markt voor grote goederen, werd de site voor velen een alternatief voor de ASOS van vandaag.
Thinx
We hebben het al gehad over Thinx, het Amerikaanse ondergoedmerk, ontworpen om te beschermen tegen menstruatiepunten en lekkage. Het merk is opgericht door vrienden die een effectief en handig middel wilden hebben om met ongemak tijdens de menstruatie om te gaan. In het begin ervoeren velen een nieuw initiatief in vijandigheid - zo weigerde het bestuur van de metro in New York een advertentiecampagne voor Thinx te plaatsen (naar hun mening zou het woord "periode" kinderen kunnen choqueren). Maar al snel begonnen ze te praten over het merk in de pers, en de eerste eigenaren van lingerie waardeerden de functionaliteit ervan. Thinx richtte de THINX Foundation op, een liefdadigheidsinstelling voor vrouwen. Uiteraard is het merk met zo'n duidelijke positie gekant tegen eventuele taboes: foto's van meisjes op Thinx-uitkijkposten zijn niet onderhevig aan retoucheren.
narvskayadostava
narvskayadostava is een kledingmerk van dezelfde artiest uit Sint-Petersburg. De oprichters produceren elementaire garderobe items zoals T-shirts, sweatshirts en tassen met slogans ("F is voor feminisme" - voor altijd in ons hart). Fondsen uit de verkoop van dingen die meisjes overbrengen naar crisiscentra die vrouwen in Rusland ondersteunen (bijvoorbeeld de organisatie "INGO" in Sint-Petersburg). De helden van de lookbooks van narvskayadostava zijn de vertrouwde oprichters: activisten en artiesten, bloggers en musici, feministen en feministen. Het retoucheren van de boycot is een logische voortzetting van de hoofdactiviteit van de kunstgroep.
viooltje
Pansy Californians is een lingeriemerk dat is opgericht door twee vrienden. Katoen voor veelkleurige schansen, onderbroeken en huiskleding wordt in Texas verbouwd, en de productie zelf bevindt zich op vijftien minuten van het huis van de meiden - met andere woorden, ethische productie zoals die is. Naast bewuste consumptie zijn verschillende modellen en comfort van fundamenteel belang voor het merk geworden: meisjes in loukbuks tonen lingerie met echte parameters, die natuurlijk poseren tegen de achtergrond van velden, bergen en de oceaan.
Marieyat
Marieyat is een merk van comfortabel, basic, maar onbanabel ondergoed. Marie Yat besloot haar eigen merk te lanceren toen ze dingen niet in winkels kon vinden die ze leuk zou vinden en bij haarzelf zou passen. Naadloos zacht ondergoed gemaakt van biologisch katoen en pasteltinten van zijde, bijna niet gevoeld op het lichaam en is perfect voor elke dag. De ontwerper ondersteunt actief het idee van natuurlijke schoonheid en begrijpt hoe moeilijk het is om online het juiste ondergoedmodel te kiezen. Daarom zullen alle items die Marieyat heeft verwijderd op echte mensen die geen verlegen striae, littekens, huidonregelmatigheden en andere eigenaardigheden aan ons allemaal hebben, een levend persoon zijn.