Niet-model: modelagentschappen versus standaarden
Na recente modeweken modeverslag verspreidt nieuws: dit seizoen was er een recordaantal niet-standaardmodellen op de start- en landingsbanen. En dit betekent dat conventionele schoonheid, jeugdigheid, onnatuurlijke magerheid en lichaamsparameters, waarvan de meeste mensen ver weg zijn - dat wil zeggen dat alles wat met de modelbouwindustrie te maken heeft, lijkt te zijn, zij het langzaam, maar behoort tot het verleden. Simpele feiten: volgens Fashion Spot-statistieken maakten eenentwintig afleveringen in de modeweek modellen van meer dan vijftig jaar oud, op New York-shows was 31,5% van de deelnemers niet wit en in totaal was een kwart van de modellen in alle weken "niet-standaard".
De modewereld is, in tegenstelling tot het conservatisme, klaar voor verandering: het fenomeen van nodels - modellen van heel verschillende leeftijden, met heel verschillende figuren en uiterlijk - modebladen blazen elkaar al sinds vorig jaar op. Maar het begon natuurlijk al veel eerder: aan het begin van onafhankelijke bladen als The Face of i-D, de makers niet minachten om af te wisselen op de covers van beroemdheden en supermodellen met gewone mensen. In Rusland, iets later, werden ze herhaald door "Ptyuch", "OM" en vervolgens "Afisha". Hoewel niet expres, leerden ze de lezer om schoonheid te zien in de meest uiteenlopende manifestaties, die vandaag zijn vruchten heeft afgeworpen.
Natuurlijk is niet alles zo eenvoudig: de samenleving ziet nog steeds nauwelijks het idee dat niet alleen witte en heel dunne meisjes of jongens kleding kunnen demonstreren. Troll-aanvallen op het internet moeten zelfs reageren op modellen als Gigi Hadid vanwege zijn zogenaamd 'atypische' vormen. Wat te zeggen over Rusland, waar de eisen voor het uiterlijk van het model altijd bijzonder streng zijn geweest. Toch is het onmogelijk om globale veranderingen volledig te negeren - dus, stap voor stap, verandert de situatie met ons. Allereerst, dankzij de modelbureaus die modellen van verschillende verschijningsvorm en leeftijd rekruteren. Dit zijn geen grote bedrijven met kantoren in het stadscentrum: vaak werken er behalve de oprichter maar een paar mensen in en zijn ze op zoek naar nieuwe mensen in sociale netwerken. We spraken met de drie makers van dergelijke instanties en vroegen hen naar schoonheid, attitudes ten aanzien van kritiek en doelen.
Oldushka
agentschap heroverweegt ouder worden en het uitbreiden van traditionele ideeën over ouderdom
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
de oprichter
op zoek naar leeftijdsmodellen. Het eerste grote project van Igor fotografeerde in 2014 voor het tijdschrift "Poster", waarna de vraag begon toe te nemen. Logisch gezien besloot hij zich te richten op het vinden van oudere mensen en het openen van een bureau, dat wordt beschouwd als zijnde 1 maart 2016.
Nu doet Igor alles alleen. Het bureau heeft achttien modellen: elf in Moskou, vier in St. Petersburg, twee in Chelyabinsk en één in Omsk. "Ik ontmoette de helft van hen op straat, een dame stuurde haar foto's naar het postkantoor, iemand die door vrienden werd aanbevolen," zegt Igor. Tegelijkertijd is het niet eenvoudig om naar modellen te zoeken vanwege het specifieke karakter van het bureau: "Meisjes en jongens zijn meestal te vinden op sociale netwerken of ze kondigen aan." Gepensioneerden zitten meestal niet op internet. "De kans dat een oudere vrouw te weten komt over casting is uiterst klein. "Veel mensen zijn gewoon verlegen, ze denken dat ze er in de loop van de jaren slechter uitzien."
Twee jaar geleden nodigde Céline de tachtigjarige schrijver Joan Didion uit om te spelen; er waren vrouwen boven de vijftig in het boek van The Row, en op de jubileumshow van Dries Van Noten waren er modellen waarmee de ontwerper had samengewerkt sinds de oprichting van het merk in 1993. De wereld worstelt met ageisme, maar in Rusland kan grijs haar nog steeds worden gezien als een teken van "onverzorgd" en rimpels - "vervagen". Oldushka gaat bewust tegen stereotypen aan: "Gepensioneerden zijn gewend om niet geïnteresseerd te zijn in mode, dus kijken ze niet, kopen geen glossy tijdschriften, de invloed van modieuze processen in Rusland is minimaal, hoe weten ze dat hun leeftijdsgenoten nieuwe helden zijn mode? "
Bijna alle Oldushka-modellen zijn grijs: "Dit is geen verplichte parameter waarmee ik mensen selecteer, maar dit is het eerste waar ik op let als ik rekening houd met voorbijgangers. Waarschijnlijk is dit al een soort professionele vervorming." Igor erkent dat brieven vaak naar het bureau komen met de woorden: "Mijn moeder is zestig, maar ze ziet er veel jonger uit dan haar leeftijd - neem haar mee in het model." Er is een stereotype in onze cultuur dat een vrouw er alleen maar goed uitziet als ze er jonger uitziet dan haar leeftijd: "Dit verhaal gaat niet over ons, ik ben in de eerste plaats geïnteresseerd in expressieve gezichten, niet" jeugdig ", zoals ze zeggen."
Geen van de modellen had professionele ervaring, dus onderwierpen ze de zaak. De pioniers in Rusland hebben al veel bereikt: het model Irina Belysheva verscheen in het seizoensboek van TsUM en verscheen op hun show, het model Olga Kondrasheva was twee seizoenen lang het gezicht van het merk Cyrille Gassiline en opende het merk KETIone in Moskou, Valentina Yasen verscheen in het lookbook van de winkel kleding 8-winkel.
"Als je heel veel gelukkig zou zijn in het leven, dan zul je blij blijven, vaker jaloers, beledigd - deze uitdrukking zal verharden.Identiënten van ouderen zijn emotioneel, zelfs wanneer ze in rust zijn. Waarschijnlijk is dat waarom veel mensen zo bang zijn voor ouderdom - het hele punt in één keer het is zichtbaar, "verklaart Igor zijn houding tegenover leeftijd. Het belangrijkste is volgens hem dat Oldushka vertrouwen wekt in mensen, hen beschermt tegen de angst voor ouder worden en hen helpt met hoop naar de toekomst te kijken.
Cat-b
een jong Kiev-bureau dat even goed werkt met zowel Oekraïense als westerse klanten
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
medeoprichter
MARIA POGGREBNYAK
medeoprichter
Een ander opvallend modelbureau dat de gebruikelijke notie van schoonheid verbrijzelt, is Cat-b; het leek vrij recent, minder dan een jaar geleden. De makers komen uit Kiev, een stad waarvan de modescène door de hele wereld nauwlettend in de gaten wordt gehouden. Elk jaar in Oekraïne zijn er steeds meer interessante jonge ontwerpers die moderne kleding maken zonder naar iemand te kijken. Shows met de deelname van modellen van conventionele schoonheid interesseren ze steeds minder: je kunt mensen van verschillende typen zien in de lookbooks en presentaties, dus het uiterlijk van het corresponderende bureau was slechts een kwestie van tijd.
Nu werken Maria Pogrebnyak en Anna Borovskaya in Cat-b - voordat ze het bureau creëerden dat ze deden wat ze moesten doen. Nadat Anna en Maria samen aan de schietpartij hadden gewerkt: het bleek dat iemand dingen kan doen die de ander niet kan - en omgekeerd. Bij een andere gelegenheid moesten ze modellen kiezen voor het boek, maar ze konden geen geschikte modellen vinden: "Ze hadden ze niet bij de agentschappen, of ze waren, maar in Polen - dus we riepen onze vrienden op om het te proberen." Daarna besloten we om aardige mensen te verzamelen één mand zodat ze bij de hand zijn, en zoiets - deze basis aan iemand anders aanbieden. " Het begon allemaal met AnOther Magazine, waarvoor de jongens de opnames in Kiev deden - dit was hun eerste serieuze project, waarop ze hielpen met de productie en het zoeken naar modellen.
Het kiezen van modellen, de makers in de eerste plaats, wordt geleid door subjectieve sympathie: "Vind je het leuk, Mary?" - "Ja, En!" - "En ik vind het leuk!" - "Wel, dat is wat we noemen, het betekent." Meestal vinden de jongens ze via sociale netwerken - maar niet altijd: "Soms benaderen we mensen op straat, het gebeurt dat een goede persoon ons zelf schrijft." Soms leiden de modellen groepsgenoten, nadat ze een mooi meisje in het "schema" hebben gevonden (een reeks beroemde Oekraïense partijen - Ongeveer Ed.) en verloren. Ze wilden een identikit plaatsen op de muur van het evenement, maar ze slaagden er niet in om een portret te maken. "
Cat-b werkt op een permanente basis met het belangrijkste jonge Oekraïense talent Anton Belinsky, wiens laatste presentatie werd gehouden als onderdeel van de Parijse modeweek in Palais de Tokyo. Agency-modellen namen deel aan de laatste show van Sasha Kanevski en werden gefusilleerd voor de Oekraïense Vogue. Zelfs de oprichters hebben een casting gedaan voor het lookbook van een nieuwe collectie kleding en accessoires van Lady Gaga, gefilmd door het duo Synchrodogs. Van compleet nieuwe projecten - schieten in Parijs, casting director Leyla Azizi nodigde Cat-b-modellen uit om eraan deel te nemen.
De jongens geven toe dat er meer bestellingen zijn voor Сat-b. Nu werken ze volgens het standaardbureauregeling: "We bieden modellen gewoon een vergoeding van de klant en bellen meteen met de agentschapscommissie - meestal is het 20%." In de toekomst willen ze hun eigen opnamen maken en een volledige cyclus van modeproductie aanbieden. Gezien de toegenomen interesse in de Oekraïense mode en in Cat-b in het bijzonder, zijn deze plannen absoluut realistisch.
Lumpen
Bureau met meer dan 200 modellen, dat de meest opvallende speler op het wereldtoneel is geworden
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
stichtster
ze schoot mensen neer voor haar en de projecten van anderen, wier uiterlijk haar aantrekkelijk leek. Het idee van het bedrijf kwam naar haar toe in de zomer van 2014, toen zij en haar vrienden deelnamen aan de Paris Fashion Week. Daar zag Avdotya een tijdschrift met foto's van een geliefde die niet instemde met de publicatie van de film. Ze besloot om een bureau te maken waarmee haar vrienden rechten op hun afbeeldingen zullen hebben.
Lumpen is niet alleen een basis van modellen voor filmen en shows. Allereerst deze community: veel modellen kennen elkaar en ondersteunen elkaar in projecten die de grenzen van modellering overstijgen. Een van de beroemdste en succesvolste mannelijke modellen, Lumpen North, begon bijvoorbeeld als ontwerper te ontwikkelen en zijn gelijknamige merk wordt nu verkocht in de Kuznetsky Most 20 in Moskou, en in Milaan One Block Down.
Nu heeft Avdotya twee assistenten: een verkenner en een fotograaf Natasha Pyatnitsa, die vanuit Moskou naar Rostov-on-Don is verhuisd, en een vertaler Andrew, die helpt bij het toezicht op buitenlandse bestellingen. Trouwens, het staat in de database van het bureau onder de naam Coil. Avdotya geeft toe dat ze een redelijk gesloten persoon is en dat ze over zichzelf heen moet stappen om mensen op straat of in de metro te ontmoeten. Op feestjes gaat het gemakkelijker: veel mensen kennen haar en Lumpen al en het is niet nodig om ze lange tijd uit te leggen wat ze nodig heeft. En toch is de belangrijkste bron van nieuwe gezichten natuurlijk sociale netwerken: VKontakte en Instagram. Zo zijn er nu in de basis van het agentschap 224 modellen in meer dan twintig steden.
Avdotya plaatst de persoonlijkheid op de eerste plaats, de volgende zijn de criteria voor selectie: "Een slim gezicht, kunstenaarschap in gedrag, originaliteit van acties.Als we kennis maken op internet - gedachtenverklaring, geletterdheid en alleen na - groei en modelgegevens." In tegenstelling tot veel traditionele bureaus, heeft Lumpen nooit geprobeerd veel te verdienen. Hoewel dit natuurlijk geen charitatieve onderneming is: 20% van de bestellingen van het model gaan naar het bureau.
De naam voor het bureau koos voor een natuurlijke: "Bijna alle jongens passen in de beschrijving van de lumpen: veel van hen zijn arm, werkloos, provinciaal.De jongens zijn meestal geschoren, zonder ingewikkelde kapsels of baarden - ze hebben een gevoel van benadeeld gebied. luxe merken zullen boeken, en ik wilde dit contrast zien. Mee eens, het is cool als de Russische lompen in een paar duizend euro dingen een show openen in Parijs. "Bovendien is dit een internationaal concept dat een krachtige associatie veroorzaakt," zei de oprichter.
Er zijn weinig interessante projecten waarbij de Lumpen-modellen aan ons land kunnen deelnemen, en veel jongens weigeren het zelf te doen: "Er zijn weinig werken in Rusland en erg lage prijzen. Onze jongens en meisjes verdienen tien keer meer in Europa dan hier, daarom we zijn van plan daar een filiaal te openen om het werk te vereenvoudigen. " De belangrijkste klanten hier zijn de winkels van het Central Department Store, KM20, SVMoscow, verschillende tijdschriften en online publicaties. Alexandrova werkt ook samen met ontwerper Gosha Rubchinsky. Samen met zijn team gaf ze leiding aan de casting van modellen voor de laatste show in Kaliningrad. Op zoek naar hen over het hele land.
Zowel American Vogue als i-D hebben geschreven over Lumpen - een enorme interesse van het Westen voor het bureau is tot nu toe niet verdwenen. Nu zijn Avdotya en haar afdelingen degenen die het beeld van Rusland op het wereldtoneel vertegenwoordigen. Lumpen-modellen namen deel aan de show Balenciaga, Vetements, Lanvin. De afgelopen weken waren ze te zien op Rick Owens en Veronique Leroy. Comme des Garçons werkt al met Lumpen op een permanente basis: tijdens de laatste show, Comme des Garçons Homme Plus van twaalf modellen, waren er acht van Lumpen.
Een interessante reactie en het Russische publiek. Naast het herkenningseffect en de jobaanbiedingen, staat het bureau ook voor brutaliteit - vooral op het web: "Er zijn mensen die modellen nog steeds" freaks "noemen - als dit op het internet gebeurt, blokkeren we ze gewoon. Kritiek op uiterlijk is het laatste." Avdotya geeft toe dat de modellen van het bureau haar persoonlijke keuze zijn, waar ze erg trots op is: "Ik ben blij dat ik niet alleen lumpsens leuk vind, maar ik heb geen bittere spijt dat ik ze niet leuk vind - het kan me niet schelen Ik respecteer, bewijst constant het tegenovergestelde. Wanneer Adrian Joffe je hand schudt voor de casting, wat een zaak kan het zijn dat deze mensen denken en zeggen. "