Reden om te denken: wat gebeurt er als we Topshop verliezen
Meer dan een week nu De site van het Britse democratische merk Topshop werkt niet in Rusland. In andere landen, het Verenigd Koninkrijk niet meegerekend, waar tijdens de "Black Friday" technische problemen waren, functioneert de site naar behoren. We zijn bezorgd over wat er gaande is en welke toekomst in crisisomstandigheden op de detailhandel in Rusland - en in het bijzonder Topshop - wacht. We vertellen waarom we de intrekking van sommige merken van de markt niet vooraf willen voorspellen, maar het lijkt erop dat ze dat wel zullen moeten doen.
De vertegenwoordiger van Topshop in Rusland en Oekraïne is de gigantische BNS Group. Ze zijn een van de leiders in de fashion retail-markt in Rusland. Het bedrijf is in 2008 opgericht voor de detailhandel en groothandel in kleding, schoenen en accessoires. Het aandeel van de BNS-groep in dit soort activiteiten is 100%. BNS Group verleent ook franchiserechten aan de ontwikkeling van Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, Michael Kors-winkels in Rusland, Kazachstan en Oekraïne.
"Allereerst wil ik paniek en twijfelachtige geruchten over problemen op de Topshop-site verdrijven, die op geen enkele manier verband houden met sancties of de politieke en economische situatie in de wereld. Dit zijn veelvoorkomende technische problemen die binnenkort zullen worden verholpen. om het probleem van toegang op te lossen, en binnenkort zal de site gewoon doorgaan met werken. Voor nu bieden we iedereen die de site bezoekt een bezoek aan de Topshop offline winkels, waar geschenken en outfits voor het nieuwe jaar al worden gepresenteerd. "
Ondanks de bemoedigende officiële opmerking van een vertegenwoordiger van Topshop kan een pessimistische voorspelling over de mogelijke terugtrekking van het merk uit de Russische markt niet worden uitgesloten. De daling van de olieprijzen en de roebel, de instabiliteit op de valutamarkten, hebben duidelijk een impact op de winstgevendheid van bedrijven die zijn geassocieerd met buitenlandse aankopen. Ze moeten de risico's verminderen. Overweeg: het Britse pond kost vandaag 84 Russische roebels en heeft alle kans om nog meer te groeien. De detailhandel in dit segment loopt eenvoudigweg het risico van onrendabiliteit.
Vertegenwoordigers van buitenlandse bedrijven in Rusland nemen alle kwesties aan die verband houden met de aankoop, inklaring, verkoopruimten, personeel inhuren, back-office onderhoud, public relations en reclame. Als de winst van het bedrijf ten gevolge van de cursus daalt, rijst de vraag: waarom een walvis zelf dragen? Vergeet de nieuwe wet niet, die van invloed zal zijn op retailers. Volgens hem worden bijkomende driemaandelijkse vergoedingen ingevoerd in steden van federale betekenis, die worden berekend op basis van de vloeroppervlakte die de winkel inneemt.
Topshop is een bedrijf met een vrij bescheiden distributie in Rusland, in tegenstelling tot dezelfde Zara of H & M. Zoals de Britten en heeft ons niet gezocht. Je kunt hun prestaties vergelijken met ontwikkelende concurrenten. Op 11 december openen de Zweden van H & M de 70e winkel in Rusland op rij, vorig jaar openden ze 15 winkels en daarmee nog 17. De Spanjaarden Zara en Bershka hebben elk 82 en 81 winkels in Rusland. In 2014 had Zara 8 nieuwe winkels, Bershka - 12. De Britse Topshop heeft dit jaar of in het verleden geen nieuwe winkels geopend en is niet van plan om in de toekomst te openen. Topshop maakt grapjes dat stabiliteit hun motto is. We willen echt hetzelfde denken.
In totaal verschenen 19 Topshop-winkels in Rusland en Oekraïne sinds 2006. De "airbag" van het merk bevindt zich in Moskou, waar Topshop 8 verkooppunten heeft. Dit bedrag is echter mogelijk niet voldoende om een bedrijf tijdens een crisis overeind te houden. We hebben geen duidelijk ontwikkelingsbeleid gezien voor Topshop in Rusland. Topshop heeft dus nog steeds geen lokale online winkel, in tegenstelling tot de bovengenoemde concurrenten. Gezien de ineenstorting van de roebel, is het vreemd om te speculeren over de lancering in de nabije toekomst. Volgens de Association of Online Trading Companies (ACIT), kiezen Russen liever in contanten en in Russische online winkels.
Tegenwoordig herzien veel bedrijven van Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen, IKEA en McDonald's hun prijzen. Sommigen sluiten niet uit dat de prijsstijging tot 15% kan bedragen als de val van de roebel niet stopt. Misschien was de Topshop-site gesloten vanwege een herwaardering van dingen en heropend voor ons, nadat de koers en de kosten waren afgestempeld. Biedt het merk het beleid van Rusland op deze manier een boycot? Professionals zullen in koor zeggen: "Waarom, omdat dit de open positie van Groot-Brittannië en het Westen is?"
"BNS Group is een zwaargewicht bedrijf dat niet toestaat om de Topshop-markt te verlaten, hoewel niets kan worden uitgesloten." Het is een ander ding dat Topshop zelf een representatief bedrijf kan weigeren en de markt onafhankelijk van de grond af kan betreden .Nu is alles mogelijk. Een Russisch bedrijf is onwaarschijnlijk tolereren een daling van de marges als gevolg van een frustrerende wisselkoers van het pond .Mijn retailers op de massamarkt hebben lagere marges dan de fabrikant respectievelijk lagere winsten.In een crisis stijgen prijzen, dalen de omzet, sterven bedrijven.Veel Russische bedrijven hebben voorkeursvoorwaarden - leveringen van buitenaf Een productiemaatschappij levert bijvoorbeeld goederen aan de winkel in juni en de verkoper moet eind december betalen. De prijzen worden in juni aan de koper betaald en berekend in december met de wisselkoers van december, waardoor de levering in juni met 600 duizend roebel wordt ontvangen. in december betaal je een miljoen. Verlies op de baan - 400 000. Winstgevend? Nee! "
Trouwens, in november stopte het Britse merk dameskleding New Look in Rusland en Oekraïne. Het is duidelijk dat merken met een detailhandelsnetwerk met gemiddeld 20 winkels Rusland verlaten. Zorg en zelfteruggave Topshop kan niet worden uitgesloten. Dat is wat River Island onlangs deed. Het Britse bedrijf heeft winkels in Rusland en Oekraïne gesloten. Maratex-winkelier heeft in oktober van dit jaar 12 River Island-winkels te koop aangeboden (iets minder dan die van Topshop), gelegen in Kiev, Moskou, St. Petersburg en Yekaterinburg. Een jaar geleden was het mogelijk om 18 miljoen euro voor hen te verzamelen, maar nu is hun waarde drievoudig (!). De British River Island gaan echter onafhankelijk de markt op, zonder Maratex en tussenpersonen.
Als Topshop gesloten is (hopelijk niet), wordt onze keuze armer en saaier. Het is het enige massamarkt-merk dat samenwerkt met vooruitstrevende Britse ontwerpers en jonge mensen ondersteunt op de Fashion East, NEWGEN, MAN-platforms. Dankzij Topshop vallen budgetversies van designerartikelen in onze kasten - van Ashish tot Marques'Almeida. Er waren echter geen luide lanceringen van deze samenwerkingsverbanden in Rusland, in vergelijking met reclamebudgetten en opwinding rond de H & M-samenwerkingsverbanden. Tegelijkertijd verdienen de beperkte Topshop-collecties meer aandacht, maar in Rusland vinden ze weinig begrip bij kopers. Nog meer redenen waarom we van de Britten houden? Please!
Tijdens zijn bestaan op de Russische markt is Topshop het halve land aangekleed. Toen de Europese massamarkt halverwege de jaren 2000 net in onze winkels verscheen, verschilde Topshop in zijn duidelijk Britse stijl. en collecties met Kate Moss. Denk aan de eerste aankopen van Zara en H & M - ze waren deprimerend. Wie in Rusland, behalve Topshop, op de massamarkt heeft de diensten van stylisten, en in het bijzonder, VIP-stylisten (deze service is onlangs geïntroduceerd door het merk)? In Topshop kun je altijd mooie en hoogwaardige schoenen tegen redelijke prijzen kopen: van betaalbare slipons tot stevige veterschoenen en stevige hakken.
In Topshop gaan we voor mama-jeans, leren jassen, grappige bontjassen, jassen en accessoires - van chokers in de stijl van de jaren 90 tot grappige sokken. Topshop verrukt kortingen voor studenten en stylisten. In de heren Topman-lijn kopen we basic shirts, coltruien en T-shirts. Alleen in Topshop kun je dingen vinden voor verschillende vormen: het merk heeft lijnen voor lang (Tall), dun (Petit) en zwanger (Maternity). Topshop is de enige van de massamarkt die sinds 2005 deelneemt aan het officiële schema van London Fashion Week, en in de winkels van het merk vindt u de unieke podiumlijn - deze is gecreëerd onder de auspiciën van creatief directeur Keith Phelan - en de Boutique-lijn, die beperkte items uit hoogwaardige materialen presenteert . Tenslotte speelt geweldige muziek altijd in Topshop-winkels. Hoe het ook zij, wat was de echte reden voor de ineenstorting van de website van het merk, we zullen dichter bij het einde van het jaar weten. Dat belooft tenminste de persdienst in Rusland. Houd je vingers en hoop dat de Britten lang bij ons blijven.
"Over het algemeen is de situatie op de massamarkt niet zo goed, maar nu is alles in de richting van vereenvoudiging en ontwikkeling naar geciviliseerd winkelen." Absoluut voor iedereen is het veel beter als het product voldoende is qua prijs, kwaliteit en relevantie voor iedereen, online, het is altijd beter voor de industrie om meer aanbod te hebben.Degenen die paniek vermijden en constructief blijven werken, blijven op de markt.In Rusland wordt een natuurlijke prijsstijging voor alle geïmporteerde goederen verwacht in dit segment.Natuurlijk zal iemand meer radicaal accepteren noe beslissing. De koper zal een beetje voorzichtig zijn, maar het zal terug te zijner tijd naar hun plaats. "
