Cosmetica voor iedereen: 10 vooruitstrevende merken
Margarita Virova
Belangrijke veranderingen in jonge positionering Cosmetische merken in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk hebben eindelijk de traditie aangestipt om make-up en huidverzorging te beschouwen als een exclusieve 'vrouwelijke' gewoonte: dit jaar zijn sekseneutrale producten en merken een nieuwe opvallende trend geworden. Eerder hadden we het over de inclusieve aanpak van geselecteerde merken om producten te maken. Gedurende deze tijd bracht de lijn met tientallen tinten producten voor de huid een verscheidenheid aan merken uit van KKW Beauty tot CoverGirl. De toekomst is er al - we hebben het over tien merken met een fundamenteel nieuwe benadering van make-up.
Fenty schoonheid
Binnenkort zullen we meer vertellen over de overwinningen van Rihanna en haar merk dan over stereotypen, maar voorlopig zou ik willen opmerken dat Fenty het eerste merk werd met een alomvattende inclusieve benadering van productcreatie en promotie, die onder de aandacht van het publiek staat. Na de eerste lancering van de tonale foundations in veertig kleuren hebben bloggers en beautyjournalisten een paar maanden lang de tools getest en het hele internet bewonderd. In de campagnes van het merk, vrouwen en mannen, modellen met een zeer donkere huid, worden moslimvrouwen verwijderd en in de reclame voor stralend poeder uit de jubileumcollectie zie je een volle man in fonkelingen van top tot teen. De zangeres houdt er ook van om haar eigen producten te dragen en te laten zien hoe ze te gebruiken, en reageert adequaat op kritiek - in het algemeen, terwijl het verhaal van Fenty alleen sympathie oproept.
Jecca
Brand Jecca is afgelopen winter in het Verenigd Koninkrijk verschenen en deze zomer was uitgenodigd om deel te nemen aan het programma "L'Oréal Open Innovation Program", waarin het gigantische bedrijf veelbelovende startups, volgens projectdeelnemers, ondersteunt. Jessica Blacker dacht na over het creëren van haar eigen merk toen ze als een onafhankelijke make-upartiest werkte: ze ontmoette veel beauty-hacks en dacht dat mensen die bezig zijn met transgendertransities speciale cosmetica nodig hebben. Make-up op dit moment kan een belangrijk onderdeel zijn van een comfortabel leven. Tot nu toe is er slechts één product in het arsenaal van het merk - het Correct & Conceal palet-palet in zes tinten. Twee tinten zouden genoeg moeten zijn om niet alleen de roodheid en kneuzingen onder de ogen te blokkeren, maar ook de stoppels op de kin.
Melk make-up
Het merk dat letterlijk groeide uit het idee (meer bepaald, uit de media over de moderne cultuur Milk) heeft nooit geleden onder vooroordelen: vanaf het allereerste begin verschenen mensen van verschillende geslachten en identiteiten in haar instagram met eenvoudige en effectieve make-up. De producten zelf zagen er ook altijd uit alsof ze vanuit de toekomst waren verzonden: minimalistisch, ondanks de pailletten en het holografische spel, universeel en gemakkelijk te gebruiken, en op sommige plaatsen tegelijkertijd krankzinnig. Dit jaar is het merk honderd procent vegan geworden en blijft het streven naar de toekomst, het uitvinden van uitstekende verzorgingsproducten met harde stokken.
Fluide
Een ander jong Amerikaans merk geïnspireerd op de behoeften van LGBTKIA +. Het doel is om producten "voor mensen met alle genderidentiteiten en huidskleuren" te maken, maar niet alleen. Alleen de modellen en fotografen die tot de LGBTKIA + -gemeenschap behoren, zijn betrokken bij de verfilming van het merk, volgens hetzelfde principe verdienen visagisten die met het merk werken de voorkeur. Veelkleurige en ultragepigmenteerde cosmetica voldoen aan de verwachtingen van make-upexperts: terwijl het lippenstift is, veelkleurige glitter- en nagellakken, maar u kunt een standaardassortiment noemen. Bovendien geven de makers van Fluide vijf procent van de verkopen aan liefdadigheidsorganisaties die hulp bieden aan de gemeenschap - tussen haakjes, Jecca doet hetzelfde. We raden aan om het instagram-merk te volgen met ontspannen, lichte make-up en te bloggen met Future Fluide met verbluffende karakters.
wondermiddel
Genderneutraal kan niet alleen make-up zijn, maar ook zorg: steeds meer mannen en mensen met een niet-vrouwelijke identiteit worden consumenten van cosmetica en hebben ook een vochtinbrengende crème en een goede reiniger nodig. Het concept van het merk Panacea is bedacht met het oog op de ontwikkeling van Zuid-Korea, waar cosmetica ook niet langer alleen een product voor vrouwen is. Dit is een drietraps systeem van zorg dat iedereen kan beheersen en gemakkelijk kan toepassen: een milde reiniger, vochtinbrengende crème en sanskrin in strikte verpakkingen - een dergelijke set zal de minimale behoeften van niet al te grillige huid dekken, ongeacht het geslacht van de eigenaar.
Eir nyc
In de richting van een unisex-afbeelding zijn nichemerken met een verhaal als Malin + Goetz en Aesop altijd verhuisd, en nu zijn verpakte producten met een discreet ontwerp en veelzijdige afspraken ook te vinden in het segment jonge schone schoonheid: in de VS zijn kleine merken geobsedeerd door natuurlijke extracten en andere magie de natuur, elke dag wordt meer en ze proberen met hetzelfde enthousiasme verder te gaan dan het traditionele vrouwelijke publiek. Met Eir NYC vindt u veel eenvoudige dagelijkse remedies - deodorants, lichaamsoliën, lippenbalsems en reinigingsproducten - in handige formaten, waaronder sticks en sprays.
Niet-geslachtsspecifiek
Als je de eerste keer niet begrijpt, na het lezen van de naam, zal de slogan je uitleggen: dit is een merk voor alle mensen. Het merk debuteerde alleen, en voor nu kun je de naamgeving en het eerste product evalueren - het Everything Serum-serum, dat om de een of andere reden alles tegelijk doet: een glans geven, soepele rimpels, nauwe poriën, zelfs de teint egaliseren, zonder de natuur te schaden vanwege de veganistische samenstelling. In de toekomst belooft de maker van het merk Andrew Glass zich te concentreren op multifunctionele en veelzijdige producten - we zullen de implementatie van zijn ideeën volgen en hopen dat het merk een manier zal vinden om van zijn concurrenten te verschillen.
Sam boer
Brit Sam Farmer dacht na over het creëren van een merk met dezelfde naam toen hij zijn aandacht verlegde naar de cosmetica van zijn elf jaar oude dochter. Zelfs de namen en het ontwerp van deodorantverpakkingen gaven duidelijk aan dat ze bedoeld waren voor meisjes, naast het reproduceren van onflatteuze genderstereotypen: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Bij de zoon vond hij cosmetica met een naam als "Force", "Power", "Control" en "Rise". Vervolgens creëerde Farmer een reeks dagelijkse remedies die zijn ontworpen voor tieners: het is logisch om te verwachten dat de douchegel in een beknopte verpakking genaamd "Body Wash" of moisturizer "Moisturizer" geen aanleiding zal geven tot gedachten over genderidentiteit tijdens de ochtendprocedures. We raden niet alleen adolescenten, maar ook iedereen aan die het leuk vindt om labels af te scheuren met vervelende telefoontjes van blikjes.
ASOS Face + Body
ASOS 'eigen lijn van make-upproducten ziet eruit als een goed voorbeeld van het feit dat zelfs een bekend merk gemakkelijk de beperkte positionering van het geslacht kan verlaten. Producten in speelse roze verpakkingen werden geadverteerd door mannen, vrouwen, een transgender model, een model met sproeten, niet-standaard instagramsterren - in het algemeen wat we al een paar jaar geleden zagen in meer avant-garde Milk Makeup, alleen voor het hele internet. Mark besloot om in reclame-video's over gender en gender te praten - het is geweldig op zich. Hieraan moet worden toegevoegd dat de nieuwe producten van het merk heel toepasselijk zijn: we vonden de leuke potloden leuk, waarmee niet alleen het gezicht, maar ook het lichaam kan worden beschilderd.
MAC Cosmetics
Laten we het merk verlaten, dat openheid en inclusiviteit een deel van zijn aanpak maakte, lang geleden: de originele professionele hulpmiddelen voor het filmen waren geliefd bij vele beroemdheden uit de schoonheidsindustrie en showbusiness, allerlei gewaagde samenwerkingen werden een gewoonte, en de belangrijkste uitdrukking van het idee vandaag is de slogan All Ages, All Races, All Genders. " Make-upartiesten komen op zoek naar felle kleuren, persistente en gepigmenteerde texturen en andere speciale cosmetica in MAC-hoeken, ondanks het feit dat er de afgelopen jaren nogal wat concurrenten zijn op het gebied van het merk, en het merk blijft het idee van diversiteit peddelen: het maakt samenwerkingsverbanden met transgenderberoemdheden en mannelijke schoonheidsbloggers , blijft charitatieve lippenstift produceren en altijd tevreden met de keuzemogelijkheden.
foto's:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Milk Makeup (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), niet-geslachtsgebonden, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)