SHLZ: Jeanskleding uit Petersburg

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK"Wonderzine presenteert jonge ontwerpers en vertelt waar en hoe je hun spullen kunt kopen. Onze helden deze week zijn een jong merk uit Sint-Petersburg die de creatie van eenvoudige en mooie kleding voor elke dag heeft aangenomen tegen betaalbare prijzen.

De oprichters van het merk SHLZ zijn Ekaterina en Sergey Shulzhenko, een jong stel uit Sint-Petersburg. Het verhaal van de opkomst van SHLZ bewijst dat een belangrijk punt voor jonge ontwerpers de aanwezigheid van een competente bedrijfsstrategie is. Shulzhenko had bijvoorbeeld geen gespecialiseerde ontwerpopleiding: Katya studeerde public relations en reclame en Sergey studeerde economie en management. Maar het paar had ervaring die rechtstreeks verband hield met de industrie en de modewereld. Katya leidde het project van de jonge ontwerpers "Admiralty Needle" en was betrokken bij de PR van Aurora Fashion Week (we hopen dat de show of de presentatie van het merk SHLZ binnen AFW niet ver weg is). Sergey heeft acht jaar werk in het democratische Russisch-Zweedse bedrijf Concept Club en daarmee ervaring van aankopen tot het openen van winkels in heel Rusland en de ontwikkeling van het merk. De zakelijke aanpak ligt voor de hand: gelijktijdig met de lancering van de eerste collectie van het merk, openden Katya en Serozha hun eigen online winkel met bezorging door het hele land.

Het idee van het merk SHLZ was eenvoudig: voor de meesten draagbare en betaalbare unisex-kleding maken: jassen en denimrokken met gescheurde randen, jeans, katoenen hemden, bommenwerperjassen van neopreen. Het paar naait alle dingen volgens hun schetsen bij een kleine productie in St. Petersburg, en koopt stoffen in Moskou. In de studio maken ontwerpers zelfstandig handmatige verwerking van stoffen: ze verouderen en vegen denim. Ze slaagden er dus in een lege nis te bezetten: Russische merken die met denim werkten - gedurende de dag met vuur.

We waren te lui om te gaan winkelen en na te denken over combinaties, en dit probleem is voor velen bekend. Ik wilde dingen maken die je zojuist hebt opgezet, op je werk gaan en er tegelijkertijd cool uitzien. Met andere woorden, na het bedenken van ons eigen merk wilden we dat mensen niet meer aan kleding zouden denken. Denim werd gekozen als het belangrijkste materiaal, omdat het de mogelijkheid biedt om een koele handmatige verwerking te creëren. We zijn onder de indruk van wat Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ en onze plattelandsvrouw Dasha Selyanova, de ontwerper van het merk ZDDZ, onder de indruk zijn. Ze gaan allemaal over het gevoel van vrijheid dat kleding geeft.