Waarom streetstyle zichzelf heeft overleefd en wat ons te wachten staat
Wat maakt je ongerust Is de mode-industrie groter: Bangladesh slavenarbeid of minderjarige modellen in candid shootings? Natuurlijk, rechte stijl. Over de toekomst van straatfotografie is nu niet alleen lui. Alles, van Suzy Menkes, een langlopend artikel van The Circus of Fashion tot een recent interview met de blogger Garands Dore, spreekt van een achteruitgang, of zelfs van de naderende zonsondergang in streetstyle. Wonderzine begrijpt waar en wanneer dit fenomeen verscheen, hoe het werd gecommercialiseerd en wat er in de toekomst met straatmode zal gebeuren.
De vader van de naam van de straat-stijl is Bill Cunningham, die per ongeluk Greta Garbo fotografeert op een straat in New York in 1978. Dat schot drukt de New York Times: dit is de eerste keer dat beroemdheidsfoto's in de krant zijn verschenen. Cunningham begint voorbijgangers te schieten - beroemd en niet - voor de NYT en doet het nu - in 80 jaar. Begin jaren 80 maakte de Britse Vogue-art director Terry Jones i-D, een tijdschrift dat foto's publiceert van gewone Londenaren van de straat, zoals clubfeestmensen. In de jaren negentig neemt de pionier van de Aziatische streetstyle Shoichi Aoki het podium in: hij lanceert het FRUiTS-magazine, dat het leven van jongeren uit het Harajuku-gebied in Tokio documenteert. Wat er daarna gebeurt, weet je waarschijnlijk wel. 2005 komt eraan en Scott Schumann sluit zijn showroom om tijd door te brengen met zijn dochter. Hij besluit mensen neer te schieten in de straten van New York - het idee is verwant aan het opnemen van een cel in een verzameling die is toegewijd aan de Schotse traditie. Het enige dat verandert, is dat Schumann zijn foto's op The Sartorialist blog zet over de golf van het beheersen van de internetmode en meteen de sympathie verdient van mensen van over de hele wereld. Tegelijkertijd begint Scott Schumann's belangrijkste rivaal Tommy Tone, auteur van Jak & Jil, zich in straatstijl te engageren. Straatfotografen vangen gewone mensen op, kijkend naar wie iedereen begrijpt dat er gaaf zitten makkelijk is: gewoon een vreemde hoed aantrekken of een jurk van Topshop combineren met Marni-oorbellen. "Streetstyle begon plotseling mensen te beïnvloeden, ze gingen op zoek naar inspiratie, niet in tijdschriften of op de catwalk, maar op foto's van de straat." Het was democratisch en fris, "schreef Amerikaanse GQ-redacteur Welsh Welsh over de opkomst van straatfotografie.
Tegen 2010 zijn er veel straatfotografen en willen ze foto's maken in de Fashion Week, en niet op doordeweekse dagen in de straten. De best-style streetstyle wordt het best geïllustreerd door Phil O, de maker van Street Peeper: "Ik ben op shows in New York, Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, zijn Canadese vriend, Christine, Vicky, de Ier die me een sigaret gaf, een Koreaan die in Milaan was gestolen, Adam, Ku, Wataru, een andere Japanner, een geweldige modeler, een oude geweldige modeler, een oudere en vreselijkere modeler , een modeler met erg slechte tanden, Marcy, Shini, Yu, een vent uit de Japanse Vogue met lang haar, Lee en t de magere Japanse vrouwen en degenen die ik me herinner. " Waarom gebeurt dit? Het blijkt dat je met streetstyle gemakkelijk geld kunt verdienen. Scott Schumann en Tommy Ton zijn uitgenodigd om te fotograferen voor GQ.com en Style.com, de eerste is bezig met het Art of Trench-project voor Burberry, de tweede is het maken van de reclamecampagnes voor Lane Crawford en Symphony. Dankzij hen kan de campagne waarvoor de straatblogger het maakt - meisje als een apart genre fotografie worden beschouwd. En kan reclame maken voor dingen die geen verband houden met mode: bijvoorbeeld ijs. Aan de andere kant, street-style is de belangrijkste bron van verkeer voor online. Sites werken met iets minder bekende fotografen, wat genoeg is voor de laatste om een naam te maken. Tamu MacPherson van All the Pretty Birds filmde bijvoorbeeld voor Grazia.it en werd de hoofdredacteur. In hetzelfde jaar 2010 worden street-style fotografen, samen met de auteurs van persoonlijke blogs - Chiara Ferany en Rumi Neely - onderdeel van het modefeest: ze worden op de eerste rijen shows gezet (Dolce & Gabbana zijn een van de eersten die dit doen) en worden uitgenodigd voor feesten.
Maar iets later wordt duidelijk dat het belangrijkste in straatachtige blogs niet hun auteurs is en niet de artistieke waarde van hun foto's: modelliefhebbers in plaats van professionele fotografen hebben te maken met streetstyle. Gedurende verschillende seizoenen genereert straatmode een hele groep beroemdheden - straatsterren. Meisjes worden alleen bij naam herkend, zoals de supermodellen van de jaren 90: dit zijn redacteuren van de tijdschriften Anna, Giovanna en Shala, adviseurs uit de hel, Michel en Natali, Russian Fashion Pack - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Wat te vermelden - de StyleCaster-website heeft een gids samengesteld over 50 belangrijke straat-heldinnen. Suzy Menkes in het veelgeprezen artikel The Circus of Fashion kenmerkt meiden van blogs: "Ze zijn beroemd omdat ze beroemd zijn." Een gemeenschap van fans is gemaakt rond de heldinnen van de straatmode: Instagram en Twitter hebben meer volgers dan sommige Hollywood-acteurs (merk Nanette Lepore zegt dat het nuttiger is van sociale netwerken dan meisjes. Je moet toegeven dat de merken de kans niet konden missen om zo'n krachtige bron van invloed op mensen te gebruiken - en straatmode werd een hulpmiddel voor productplaatsing. Hoeveel kunnen zich veroorloven zich van top tot teen te kleden in Gucci of Louis Vuitton en deze outfits vijf keer per dag te verschonen? Is het moeilijk voor de reuzen van Givenchy en Kenzo om een schreeuwend sweatshirt te presenteren? Waarom zijn er zoveel dingen op straatblogs die alleen voor de catwalk bedoeld zijn en zelden naar reguliere winkels gaan? Hier is een van de echte cijfers: het bureau Sociality werkt aan een productplaatsing van 20 merken en 200 van hun producten in één Fashion Week. "Als 50% van de dingen in een boog aan een meisje worden gepresenteerd, betekent dat dan dat haar stijl de helft is van die van haar?" - bedragen Refinery29.com. Dit is niet de enige manier om te verdienen met de hulp van straatmode-sterren. Denk aan de gezamenlijke lijnen van Anna Dello Russo en H & M en Caroline Issa en L.K. Bennett.
Wat hebben we in 2013? Over de aanstaande zonsondergang of overlijden van straatfotografie kan niet gesproken worden: dit fenomeen leeft meer dan al het leven. "Tientallen gieren wachten op de gasten van de show en jagen gewoon op hun ijdelheid", beschrijft Alan O'Neill van Elle de huidige situatie. Maar denkende mensen hebben het vertrouwen in de straatstijl verloren, niet alleen voor foto's van meisjes, maar ook voor jongens. Dus, eerst, de redacteur van de Amerikaanse GQ zal Welsh, en dan schrijft het hoofd van de Russische versie van de publicatie, Michail Idov, dat er geen natuurlijker karakter is in de mannenstraatstijl, maar er is een cliché als een Italiaan in een perfect pak met onberispelijke details. Het belangrijkste om te onthouden is dat je blogs moet scheiden in globaal en lokaal. Als straatfotografen foto's nemen op Fashion Week in New York, Londen, Milaan en Parijs en niet de moeite nemen om op andere momenten in het jaar te werken, zullen degenen die zich speciaal voor blogs hebben verkleed, waarschijnlijk in het frame kruipen. Weet je nog de foto van de startpagina van Style.com, waarin twee jongens in pakken leunden op fietsen op Pitti Uomo? Mijn collega en gast van de tentoonstelling, Rita Zubatov, was verbaasd over de toewijding van de jongens: ze stonden een half uur onder de 30 graden zon in dezelfde positie en wachtten tot Tommy Tone naar hen toekwam. Bij lokale blogs is het anders: ze moeten worden bekeken als je naar de authentieke stijl van de inwoners van een stad in de wereld wilt kijken. Dus, mooie Aziaten moeten gezocht worden op Lamoutre.com, Israëliërs - op Thestreetswalker, Los Angelesis - op Histyley.com, Argentines - op Onthecornerstreetstyle, Finnen - op Hel-looks. Hier is het de moeite waard om naar iets echts te zoeken - en gecreëerd dat niet wordt beïnvloed door de wens om in de lens van een straatfotograaf te kruipen. "De beste modeshow vindt plaats op straat, dus het was en zal zijn", zegt Bill Cunningham. Natuurlijk gaat hij niet over modeweken. Wat is de toekomst van streetstyle? Scott Schumann ziet hem grimmig en keert op weekdagen terug naar mensen schieten op straat.