Diner in een miljoen: Olga Fleur over haar project Meet for Charity
IN RUBRIC "Case" We maken lezers bekend met vrouwen van verschillende beroepen en hobby's waar we van houden of gewoon geïnteresseerd in zijn. Deze keer hebben we gesproken met Olga Fleur, de oprichter van het sociale project Meet for Charity en de mede-oprichter van Handmade oughity. Ze vertelde waarom het verkopen van diners met interessante mensen bij online veilingen kinderen helpt die zichzelf aanbieden als loten en voor een ontmoeting met wie ze een half miljoen roebel hebben betaald.
Restaurants en liefdadigheid
Al tien jaar run ik een klein PR-bureau dat merken promoot en kwam ik 3-4 jaar geleden bij een goed doel. Ik zag net op Facebook een post van een vriend die een vakantie organiseerde voor kinderen met een handicap in een café in Moskou. Ze nodigde vrijwilligers uit om een masterclass te geven. Ik besloot het te proberen, lees gewoon op het internet hoe je figuren maakt van ballen en hoe je gezichtschildering tekent. Ik vond het eenvoudige format om kinderen te helpen heel erg leuk, want voor het goede doel hoef je geen gigantische inspanningen te doen.
Dus besloot ik om dit initiatief te steunen en nodigde vrienden uit om deel te nemen aan dezelfde facebook. Velen reageerden en het merk Handmade for Charity werd geboren op de algemene vergadering. Dit project wordt nu beheerd door Anna Pinskaya. Het formaat Handmade oughity is een culinaire vakantie voor speciale kinderen, die we organiseren in de gewone cafés en restaurants in Moskou. Wij zijn het eens met de instellingen, en vaak bieden hun eigenaars zelf hulp. Het restaurant biedt het terrein, de producten en de chef-kok voor de masterclass.
Kinderen krijgen de gelegenheid om te socialiseren in een vriendelijke omgeving en ouders kunnen ontspannen terwijl vrijwilligers met kinderen werken. Zulke evenementen vinden elke zondag plaats, en dit is een heel gemakkelijke manier om liefdadigheidswerk te doen - het is niet nodig om naar het ziekenhuis te gaan of geld over te maken. Je kunt gewoon naar het café van William Lamberti komen en een pizza koken met kinderen met een geweldige chef-kok.
Datum voor geld en Kapkov
Maar Handmade Godheid was slechts het begin van mijn werk op dit gebied. Blijkbaar, als een persoon een vitaal doel heeft, zal het hem zelfs uit de grond halen. Op een dag zat ik op kantoor en mijn collega klaagde dat ze echt een date wilde, maar helaas was er niemand om mee te gaan. Ik wilde haar helpen, en ik moest ook wat geld krijgen voor Handmade сharity. Ik stelde bijna voor de grap voor dat ze deze datum via Facebook zou verkopen. Ze reageerden heel levendig op de post, mensen begonnen weddenschappen te plaatsen en ook om te callen en zichzelf aan te bieden als loten.
Ik begon andere vrijwilligers te posten om geld in te zamelen voor het project. De aandacht voor deze berichten groeide van de kant van zowel gebruikers als de pers, dus moesten we een afzonderlijke pagina beginnen, die oorspronkelijk Date for Charity heette en gericht was op dating, maar toen veranderden we de naam in Meet for Charity, gericht op zaken. Dankzij het mond-tot-mond-project werd het steeds populairder. De hausse gebeurde toen een ontmoeting met Sergey Kapkov de veiling trof: zij betaalden voor dit lot 300 duizend roebel.
Prijzen en rondleidingen door de theaters
Nu werken we via Facebook, maar zijn middelen zijn onvoldoende, zodat de applicatie en de website in de nabije toekomst worden gelanceerd, dit zal het momentum vergroten. Vóór de publicatie van een nieuwe kavel (dit is altijd een ontmoeting met een beroemde of interessante persoon), gaan we akkoord met een liefdadigheidsinstelling die het geld ontvangt dat is opgehaald uit de verkoop van de vergadering. In de post beschrijven we kort de nieuwe held, koppelen zijn foto en de veiling vindt direct in de reacties plaats. Je kunt binnen 48 uur deelnemen aan de veiling en het hoogste bedrag aanbieden. Nieuwe partij verschijnt elke twee dagen. Het hoogste tarief was 500 duizend roebel voor de maker van de Hoff-hypermarktketen en gemiddeld betalen ze ongeveer 70 duizend roebels voor een vergadering. Nu werven we bijna geen deelnemers, omdat de stichtingen zelf hun trustees of actieve weldoeners aanbieden.
De startprijs van het lot is in de regel 3.000 roebel - dit is een acceptabele prijs voor de gemiddelde Facebook-gebruiker. Maar soms stelt de deelnemer een voorwaarde dat de initiële prijs 10 duizend roebel moet zijn, en we gaan naar de vergadering. Soms kun je voor het geld verschillende mensen tegelijkertijd ontmoeten. Alexander Terekhov, Mikhail Druyan en Daria Lisichenko stelden bijvoorbeeld zelf een dergelijke optie voor. Je kunt altijd een vriend meenemen naar de ontmoeting met de veilingdeelnemer. Hier restaurateur Vladimir Perelman bood diner voor acht personen.
Vergaderingen vinden vaak plaats in vriendelijke restaurants, die bieden om onze deelnemers te behandelen op een charitatieve basis. Veel zelf kunnen een ontmoetingsplaats of limiettijd bieden, als ze het erg druk hebben, of, integendeel, met iets ongewoons komen. Kirill Serebrennikov heeft bijvoorbeeld een rondleiding door het "Gogol Center" gegeven. Sommigen geven de voorkeur aan tennis of golf. Over het algemeen houden partijen van dit formaat en willen ze graag hun tijd besteden aan Meet for Charity.
Forbes en vaste klantenlijst
Vaker worden veel partijen gekocht door zakenmensen, er zijn zelfs vaste klanten. In eerste instantie kocht een man constant alle vergaderingen op, zelfs niet de gelegenheid om deel te nemen aan andere mensen. Voor sommigen is het gewoon leuk, maar er zijn echte celebrity-fans, en een meisje kocht een vergadering op een veiling voor haar man als een geschenk. Veel kopers gebruiken dit als een kans om verbanden te leggen die ze in andere omstandigheden niet zouden kunnen vaststellen. Het gezamenlijke perceel van de CEO van Alfa Bank en de marketingdirecteur van Sberbank ging bijvoorbeeld verder dan 400.000.
Als kavels kiezen we niet alleen beroemdheden, maar ook niet-publieke mensen met interessant werk. Ik denk dat niemand zou weigeren te dineren met de perssecretaris van de opperrabbijn van Europa of de ballerina. Het gebeurt vaak dat de partij in het begin slecht verkoopt, en vervolgens neemt de deelnemer een coole video op waarin hij over zichzelf praat en de prijs twee keer springt. Maar onze directe taak is natuurlijk om mensen aan te bieden voor wie zij het maximale bedrag aanbieden; het is gewoon efficiënter voor stichtingen. Hoewel we begonnen met gewone jongens. De eigenaar van een reclamebureau beloofde bijvoorbeeld om het tarief vanuit zijn eigen zak te verdubbelen. Als gevolg hiervan ontving het fonds 170 duizend roebel - vaak worden dergelijke bedragen niet aangeboden aan beroemdheden.
We hebben al veel met zakenmensen uit de eerste linies van de Russische Forbes. We houden ze voor het dessert en posten ze na het starten van de site en de applicatie. Er zijn ook toepassingen van potentiële kopers die bereid zijn om veel geld te betalen voor een ontmoeting met Ruben Vardanyan of Anna Chipovskaya. En persoonlijk zou ik Natasha Vodianova en westerse beroemdheden uitnodigen, die soms naar Moskou komen.
Wij werken samen met een verzekeringsmaatschappij die het vereiste bedrag aan het fonds kan storten als de koper, God verhoede, weigert het te betalen. En als iemand van kavels bang is voor hun veiligheid, kunnen we iemand door verzekeraars controleren. Hoewel er tot nu toe geen ongemakkelijke incidenten zijn gebeurd. Dankzij Facebook kun je grofweg begrijpen met wat voor soort persoon de vergadering zal worden georganiseerd, bijvoorbeeld met wederzijdse vrienden.
Silicon Valley en investeerders
Helemaal aan het begin van het project zijn we specifiek naar Silicon Valley gegaan om ervaring op te doen. In twee weken tijd zijn we erin geslaagd om een heel lange weg te gaan, veel belangrijke mensen voor de industrie te ontmoeten en te leren hoe we ons project goed kunnen evalueren en ontwikkelen. In Rusland is de startersmarkt nog niet erg transparant, in tegenstelling tot in de Verenigde Staten, waar alle mechanismen werken als een klok. Meet for Charity is populair onder potentiële investeerders en het is onze taak om deze correct te filteren. De Russische markt heeft in deze zin zijn eigen bijzonderheden. Als een belegger in de VS normaal gesproken kijkt naar een aandeel van 3-5% van de winst, dan kunnen we in de eerste fase 20-50% aanvragen.
Vreemd genoeg zijn er in Europa vrijwel geen liefdadigheidsveilingen, alleen geïsoleerde gevallen. Zoals het feit dat de vrouw van Warren Buffett elk jaar een ontmoeting met hem verkoopt voor 3,7 miljoen dollar. En in de VS werken deze startups vrij lokaal. Dus we hebben alle kans om deze niche te bezetten.
Ons project is zo relevant geworden, omdat de samenleving in Rusland zeer snel reageert en goede doelen heel goed passen in elke context. Bovendien zijn mensen meestal bang voor dergelijke dingen - ze worden geassocieerd met lange reizen naar weeshuizen of door geld over te maken is het niet duidelijk aan wie. En hier is er een mogelijkheid om tegelijkertijd te helpen en plezier te maken. Gedurende het jaar verzamelden we 9 miljoen roebel, en één vergadering is vaak gelijk aan een gered leven. Ik denk dat de toekomst van liefdadigheid niet is voor zielige foto's van kinderen op Facebook, maar voor een comfortabele omgeving voor donaties.