Seksisme in Russische reclame: nieuwe flagrante video's

Dasha Tatarkova

Vorig jaar schreven we in detail over hoe het gaat met Russische reclame - helaas is er in de loop van de tijd weinig veranderd. Russische reclamebureaus blijven schadelijke genderstereotypen uitbuiten en spelen in op seksistische sentimenten van de massa. En in gedrukte media, in kleine lokale reclamecampagnes en in online diensten, komt iets ongelooflijks voor - zoals bijvoorbeeld in deze zeer eenduidige reclame voor Rexona "Nabegala", die velen hebben gezien toen ze toegang kregen tot internet in de metro van Moskou. De slechtste situatie is op YouTube: hoewel velen al lang niet meer tv kijken, is video-reclame nergens uit ons leven verdwenen en is het nog steeds moeilijk om zich te verbergen voor een obsessief afwijzende en eenzijdige houding ten opzichte van vrouwen. We vertellen je welke video's de grootste verontwaardiging veroorzaakten en wat precies.

Tuc Crackers

"Kijk eens wat een kleinigheid."

Het lijkt erop dat de crackers met de smaak van chips - niet het product dat verkocht kan worden door een mooi meisje te vlechten. Alsof het niet zo is. De helden van de video- en Tuc-liefhebbers vonden een manier om twee vogels in één klap te doden: beide vergelijken vrouwen met cookies en laten duidelijk zien wat seksuele objectivering is. "Dit is het ding in mijn smaak" - misschien, maar dit is geen ding, maar een persoon. Gescheiden groeten aan het woord "crunchy" worden gegeven door het team van copywriters die met "snickers" zijn gekomen.

Internet "Beeline"

"En ik heb een liedje"

Seksisme hoeft niet te worden aangekleed in de vorm van directe beledigingen of discriminatie - soms toont een betuttelende en teder spottende houding tegenover een van de geslachten impliciet door in details. Adverteren "Beeline" is opgevat als een ironische video en in principe zou het grappig kunnen zijn als copywriters niet besloten om de voordelen van het tarief aan te tonen door de seksen tegenover elkaar te stellen - waarbij hetzelfde (vrouwelijk) noodzakelijkerwijs inferieur is aan een ander (mannelijk). Het helpt niet dat de actrice Alla Mikheev gekleed was in een roze sweater en gedwongen werd om te spreken als een stout kind - speel in het algemeen de stripfiguur uit anekdotes over vrouwelijke zwakte en naïviteit.

Dirol Gum

"Kijk niet te verwarren"

Zoals u weet, is er een hele onofficiële 'vrouwenbelasting', volgens welke 'vrouwen'-goederen vaak duurder zijn dan' heren'-goederen. Ik vraag me af hoelang Dirol zal duren om deel te nemen aan de rampzalige wereldwijde trend. De belofte is in ieder geval de meest schadelijke: denk in geen geval af van stereotypen. Als je een "man" bent, dien je je als volgt te gedragen: in geen geval emoties ervaren, zeker niet laten zien, en natuurlijk, God verhoede dat je naar de kachel gaat. De indeling in "mannelijke" en "vrouwelijke" producten lijkt een ongevaarlijk geesteskind van marketing (meestal hetzelfde product, maar in verschillende pakketten), maar vaak komt het op het punt van absurditeit en versterkt het slechts genderstereotypen. De Dirol-serie is nog steeds aan de gang: we zijn bang dat, totdat alle vooroordelen zijn opgelost, deze advertentie niet ophoudt met het bekijken van YouTube-video's.

Internet "Beeline"

"Dit is iemand die buffert"

Over reclame met Svetlakov en Mikheeva is al gezegd, maar deze had eenvoudigweg niet kunnen worden onderscheiden: dus we zien een kamer vol met mannen die papier in de lucht gooien, zich verheugend in hun humor.

"Danissimo"

"Innocent curd pleasure"

"Ik weet wat je wilt, ik weet waar je bang voor bent." Hoe goed dat een wijze man in de buurt bleek te zijn, die een stomme vrouw altijd vertelt wat ze nodig heeft. Er is hier geen rechtstreekse Fatscheming, maar het lijkt erop dat het in de huidige staat van de samenleving zelfs niet nodig is om iets rechtstreeks te noemen. Iedereen begrijpt wat een vreemdeling met stalking betekent. We haasten ons van streek: de suiker in deze yoghurt is niet veel minder dan in de desserts in de etalage, laat staan ​​dat je jezelf verloochent, alleen maar omdat een man achter je rug iets vaags fluistert over het beruchte "extra" gewicht, zeker niet de moeite waard.

Veet Stripes

"Wees echt vrouwelijk"

Veet besloot dat hij, omwille van de verkoop van zijn producten, het recht heeft vrouwen te dicteren hoe ze moeten kijken. "Je kunt zelfs in zijn hemd vrouwelijk blijven, maar alleen als je perfect gladde benen hebt, en alleen zijn borstels sieren hem." We behouden ons het recht voor om bedekt te zijn met borstelharen waar het natuurlijk groeit en om tegelijkertijd in alle kleding koel te voelen. De geschiedenis van het scheren van benen is nauwelijks honderd jaar oud, en de meeste tijd werd het idee om haar te laten verwijderen opgelegd door bedrijven die scheerproducten verkopen. Misschien is het tenslotte de tijd om een ​​weloverwogen keuze te maken.

Worstjes "Cherkizovsky"

"Echte mannen zijn hun gewicht in goud waard"

Het is zelfs verrassend dat deze video serieus werd gefilmd: het is meer een serie "Vrienden", waarin Joe niet weet hoe ze melk moet drinken in een advertentie voor "The Store on the Couch". Hier proberen vrouwen wanhopig 'mannelijke' zaken te doen en natuurlijk mislukken hun pogingen jammerlijk. De meisjes bijten op hun lippen en kreuken hun voorhoofd, maar ze kunnen de banden niet aan, rijden niet met een spijker en draaien op geen enkele manier een gloeilamp - enzovoort. Het bleek dat ze al die tijd bij de kachel waren, waar ze de worstjes van Cherkizovskiye moesten bereiden voor hun man. En hoe zit het zonder hem?

Acuvue lenzen

"Niemand beseft dat ik slecht zicht heb"

We hebben de volledige versie van de advertentie niet gevonden, maar deze parodie-versie is er bijna identiek aan. Het is duidelijk dat de makers van reclameflenzen Acuvue recht uit de tijdmachine zijn gekomen - geen enkele manier van beschamen met het dragen van een bril kan niet worden verklaard. "Niemand beseft dat ik slecht zicht heb" - maar waarom zou je je in feite moeten schamen? Tegelijkertijd rijdt de heldin van de roller op een motorfiets, zodat de reden voor het dragen van de lenzen gemakkelijk te achterhalen is: het is bijvoorbeeld gewoon ongemakkelijk voor haar om een ​​helm op de bril te dragen. Maar het is natuurlijk veel gemakkelijker om te parasiteren op schadelijke stereotypen over mensen met een bril: niemand zou zo'n meisje leuk vinden, en dit is haar belangrijkste taak in het leven.

Danone wrongel

"Nu begint de ochtend met een glimlach."

Het zou eerlijker zijn om een ​​dergelijke toespraak te schrijven naar de jongen uit deze advertentie: "Voordat de nieuwe Danone-wrongel verscheen, volgde ik de patriarchale principes en kon het me niet schelen hoe mijn moeder ontbijt voor me kookte in plaats van haar te helpen." We begrijpen de vreugde van de arme moeder: het is beter om de hele ondankbare familie te voeden met yoghurt uit een pot, dan om de hele tijd als een gratis slaaf in de keuken te leven.

Home televisie "Beeline"

"Maak je geen zorgen, nu herhalen we"

Beeline blijft vrouwen bespotten, maar nu reclame maken voor hun televisie. De jonge vader had geen tijd om de drieling te baren, dus besluit hij alles terug te spoelen om te zien - de gruwel op het gezicht van een vrouw is tegelijkertijd ontrouw. De grap houdt geen water vast, gezien de context waarin we leven, en de manier waarop mannen altijd proberen vrouwen te dicteren hoe ze hun reproductieve functies kunnen regelen. En we wensen de held van de video minstens één keer om te ervaren waar de moeder doorheen gaat en drietallen te baren.