Van hand tot hand: hoe wederverkoop de wereld redt van overproductie van dingen
tekst: Alyona Belaya
In tegenstrijdige tijden leven we. Aan de ene kant is het de afgelopen jaren volkomen duidelijk geworden dat het consumentenpatroon van mensen dramatisch is veranderd: ongecontroleerde shopaholisme en opzichtige luxe zijn een mauveton geworden, onpersoonlijke normcore - een nieuwe levensfilosofie en het concept van "beter maar beter" is het motto van veel moderne mensen.
Nieuwe schapenvachtjas Acne Studios kost ongeveer $ 2.800. Bijna de helft van de prijs die u kunt kopen bij Vestiaire {Collective}
Alleen hier, aan de andere kant van de barricades, staat dezelfde massamarkt, die elke twee weken nieuwe collecties maakt, en luxemerken, zeker - hun klant wil geen half jaar wachten om iets te kopen wat ze willen, dus alle seizoensgebonden nieuwe artikelen moeten rechtstreeks naar de winkel gaan podium. Het is duidelijk dat de moderne wereld in het algemeen en de retailwereld in het bijzonder over de diversiteit van keuzes gaan. Als u wilt - belijd de ideologie van het langzame leven en verminder het aantal noodzakelijke dingen voor het leven tot een minimum; willen - hals over kop in consumentistische vreugden. En alles zou gewoon doorgaan, als een derde perspectief ergens tussen deze twee uitersten balanceerde aan de horizon.
In 2009 besloot Sebastien Fabre, hoofd van een van de Microsoft-afdelingen, om een website voor zijn vrouw te maken waar ze haar vele merkzakken kon verkopen. De situatie is standaard: ik heb hem voor de toekomst gekocht en daardoor zit een goede helft inactief. In de loop van de tijd vergezelden Madame Fabre andere al even gekke shopaholics en de Vestiaire {Collective} -website veranderde in een van de meest grootschalige verkoopsites voor gebruikte (of niet) dingen. Vandaag wordt het project geraamd op 77 miljoen euro, en vorig jaar besliste de uitgeverijgigant Condé Nast om er nog eens $ 20 miljoen in te investeren. Deze stap zegt veel: als sites zoals Vogue, Glamour, GQ en andere online hoortoestellen van Kondenastovskie van plan zijn om het idee van 'secondary shopping' naar de massa te brengen, betekent dit dat het idee echt veelbelovend is.
De sector "van hand tot hand" is ongeveer vijf jaar geleden ongeveer net zoiets als een jaargang. Ja, de gedachte aan dingen die iemand al voor je had gedragen, sommige veroorzaken een gevoel van afkeer, maar het hele verhaal heeft een vrij grote kring van kenners gevonden - de gebruikers van Vestiaire {Collective} alleen al zijn al meer dan 4 miljoen. Zelfs in Rusland, waar de vintage cultuur lang en op sommige plaatsen pijnlijk is doorgedrongen, is er een goed perspectief vanuit de winkelsites.
Onder de huidige 20-30-jarigen die opgroeiden met de verhalen van moeders en grootmoeders over relaties met kleding in de Sovjettijd, toen alles verschillende keren werd herkauwd, werd op een modieuze manier opnieuw bewerkt en uitgeput door oudere familieleden, het stereotype "nieuw - goed, oud" - slecht. " Maar naarmate de tijd verstreek, veranderde de economische situatie, en de vroegere scepsis ten aanzien van tweedehands dingen vervaagde geleidelijk. Tegenwoordig verwaarlozen we niet langer de zeldzame garages en swap-partijen, we verkopen niet alleen graag, maar kopen ook online (hier houdt iemand van de doorverkoopsite van Avito People, maar iemand bevindt zich dichter bij de "groep anonieme shopaholics" in sociale netwerken. , schoenen en accessoires zijn al jaren succesvol verkocht en gekocht in de online winkel van de Second Friend Store, terwijl liefhebbers van offline winkelen de belangrijkste tweedehands Megastil in Moskou bestormen op zoek naar unieke dingen in hun charmante lelijkheid. honderd ko hebben veel plezier.
Project De RealReal helpt dingen om een nieuw leven te krijgen. Bijvoorbeeld, deze jas Barbara Bui. Een jas uit de nieuwe collectie van hetzelfde merk kost twee keer zoveel
Maar professionele doorverkoopsites hebben duidelijke voordelen. Ten eerste, om iets van honderd dingen te kiezen, hoeft u geen paar uur binnenshuis door te brengen, naar mottenballen te ruiken en voor altijd jong te zijn. En ten tweede, de interface van dergelijke online winkels geeft hen niet de plaats van de vroegere mode-glorie: het wordt meestal gemaakt in de beste tradities van retailers zoals Net-A-Porter of Matchesfashion met leuk uitziende clips, kleurrijke banners en opvallende street-style foto's ( niet voor praktisch gebruik, maar voor schoonheid. Het belangrijkste is natuurlijk dat er niet veel geslagen wordt op de prijzen van de portemonnees, vooral in vergelijking met de oorspronkelijk aangegeven op de tags. Het is duidelijk dat in moderne realiteiten Prada blouse zelfs voor $ 90 een aanzienlijke verspilling is, maar met deze honderd dollar krijg je: a) kwaliteit; en b) het ding dat niet aan het einde van het seizoen naar het schroot hoeft te worden gestuurd (ter vergelijking, een lichtgewicht jack van polyester in Zara kost nu ongeveer hetzelfde).
Zo'n benadering van winkelen past perfect in het concept van "minder kopen, zorgvuldig kiezen", waarover we al hebben geschreven, en het plezier van niet-impulsief winkelen stimuleert de vrij democratische prijsklasse. En een ander ding: de vele tassen, jurken en schoenen, die je onthoudt van je eigen Instagram-tape of trendrapporten uit modieuze weken, slechts een paar seizoenen later hopeloos leeg en verouderd. Retail is een uitstekende preventie tegen aanvallen van shopaholisme: je zult denken hoeveel eindeloze schoenen het heeft en moet hebben (inclusief in de interpretatie van de massamarkt) uiteindelijk verkocht blijken te zijn voor wederverkoop en elke wens om er geld aan uit te geven.
Maar het belangrijkste argument ten gunste van doorverkoopsites is anders. Elk jaar worden in de wereld 80 miljard kledingstukken verkocht, waarvan slechts 10% bestemd is om te worden gedoneerd aan een goed doel. Meer dan 13 miljoen ton textiel wordt naar de schroot gestuurd, slechts 15% daarvan wordt gerecycled en heeft een tweede leven. Hier en daar horen we over de initiatieven van spelers in de industrie om een bijdrage te leveren aan de ondersteuning van ecologie: ze zullen besluiten om oude dingen in nieuwe te veranderen, en dan Bangladesh "petites mains" twee dollar per uur betalen in plaats van anderhalf.
Maar laten we eerlijk zijn: wanneer een merk dat 600 miljoen kledingstukken produceert per jaar soortgelijke aanvallen op de mensheid vertoont, lijkt het niet veelzeggender dan een druppel in de zee (nou ja, en een beetje meer hypocrisie). En uiteindelijk roept het nog steeds het kopen van nog meer goedkope dingen op, zelfs als het ze lukt om door een bepaalde karmische cirkel te gaan.
De Russian Second Friend Store is een lokale pionier op het gebied van wederverkoop. Trouwens, de nieuwe Lanvin lederen tas kost niet minder dan 60.000 roebel.
Misschien zou het handiger zijn om niet te vertrouwen op mondiale bedrijven (die uiteindelijk altijd gericht zijn op het verhogen van hun eigen winst), maar om hun eigen, zij het kleine, bijdrage te leveren. Besteed bijvoorbeeld aandacht aan doorverkoopsites zoals dezelfde Vestiaire {Collective} of de Amerikaan The RealReal en accumuleer het idee van "de circulatie van dingen in de natuur." Serieus, als je tientallen pagina's doorloopt met een assortiment van allerlei soorten, begrijp je hoeveel echt coole, kwalitatief hoogwaardige en vaak volledig nieuwe kleding nutteloos bleek te zijn. En dat, misschien, in je garderobe minstens één zo'n ding veel beter wortel zal schieten dan een paar volgende synthetische blouses van de massamarkt.
Er is nog een ding - emotioneel. We zeggen hier vaak dat mensen in een tijdperk van crisis (niet alleen financieel) trouwens niet alleen in depersonaliseerde dingen willen investeren, maar dat ervaring en ervaring veel belangrijker voor hen zijn. Dus dergelijke bronnen (evenals een aantal wereldwijde online winkels zoals Yoox) zijn een voorbeeld van winkelen in combinatie met een emotionele context, en dit is een van de redenen voor hun populariteit. Het is één ding om naar de winkel te komen voor een droomjurk, en het is nogal een ander om het te vinden als resultaat van een lange of niet zo veel jacht, terwijl je het je eigen verhaal geeft. Hierin zit een soort van opwinding, waardoor je echter de controle niet kunt verliezen - het verhaal hier komt immers niet uit de serie "alles bij 99 cent." Zoals Carla Gallardo, mede-oprichter van het merk Cuyana, zei: "Minder, betere dingen": "Als je aan kwaliteit denkt, niet aan kwantiteit, besteed je veel meer aandacht aan het selectieproces." En eerlijk gezegd helpt niets om de gewoonte weg te nemen om de kledingkast te vullen met overbodige dingen, zoals een strikte selectie, - ik controleerde.
foto's: Openingsceremonie