MyScream: Tedere outfits van een jong Russisch merk
IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" Wonderzine presenteert jonge ontwerpers en vertelt waar en hoe je hun spullen kunt kopen. Onze heldin deze week is Lera Nikolskaya, de maker van het merk MyScream.
Drie jaar geleden stichtte een andere zeventienjarige student Lera Nikolskaya een merk T-shirts en hoodies met grappige inscripties #GOODNESSMARKET: het meisje bekende haar liefde voor kitsch, eenvoud en primitiviteit in de mode. Nu besloot Nikolskaya om zich serieuzer te bewijzen - ze lanceerde een nieuw merk MyScream, waarvan de eerste collectie verschillende dingen omvatte - van pyjamabroek tot jurken. De aanleiding voor het creëren van een nieuw merk was de wens om verder te gaan dan de eenvoudigste vorm - T-shirts, omdat "beelden en ideeën in mijn hoofd niet in dit kader pasten."
Op dit moment zet Lera al haar kracht in het merk en combineert het werk van ontwerper, koerier en PR-specialist MyScream. Materialen gekocht in magazijnen en winkels in Moskou, en de productie zelf bevindt zich in het noorden van de regio Moskou. Bij het maken van dingen vertrouwt Nikolskaya op begrippen die begrijpelijk zijn en dicht bij het publiek staan: ironie ten opzichte van dure designerdingen, jeugd, naïviteit en nostalgie. "Als je jong bent, hou je van veel dingen - verschillende dingen en stijlen", legt het meisje uit. "Maar je begrijpt niet helemaal wat precies van jou is, je kiest gewoon dingen die emoties veroorzaken en die cool lijken."
Inscripties vormen nog steeds een belangrijk onderdeel van het merk. In de catalogus is er bijvoorbeeld een sweatshirt met de inscriptie "Herinner je je mijn schreeuw?", Waarin - zoals in de naam van het merk - de ontwerper niet zozeer seksuele connotaties geeft als het recht op zijn stem en mening. De collectie heeft een pseudo-biografisch karakter en zinsneden als "Ik draag het voor mijn ex (vriendje)" - dit is een oproep aan een eens zo dichtbij zijnde persoon, een reflectie op eerdere relaties en een eerbetoon aan herinneringen.
De acht items in de collectie zijn slechts het begin. Babypop jurken in de stijl van de jonge Courtney Love, enorme hoodie met lange mouwen, jurken in de stijl van de jaren 90, zoals de heldin van de televisieserie "Sabrina is een kleine heks", en breed glanzende glanzende broek. Nikolskaya zegt dat MyScream niet zozeer een chique experiment is als een nostalgisch experiment. Nu kunnen dingen van het merk worden gekocht in de Wood Wood-afdeling in het winkelcentrum Tsvetnoy. Hun prijs is een pijnpunt voor de ontwerper: "Met onze onstabiele valuta is het al onduidelijk wat duur is en wat goedkoop is." Het duurste item in de collectie (er zijn er maar drie) - een pluizige rok in ruches - kost 17 duizend roebel, de goedkoopste - een t-shirt - kan voor 4 duizend worden gekocht.
MyScream is een nieuw kledingmerk voor meisjes met grote harten vol liefde en nostalgie - zo is positionering. De eerste kleine verzameling van het merk I'm not 20 combineert concepten zoals infantilisme en ironie.
Het proces om een verzameling te maken en te starten bestaat uit vele fasen, die elk voor kleine problemen staan, of het nu gaat om het ontbreken van de noodzakelijke stof, het herwerken van patronen, het zoeken naar geschikte productie, het zoeken naar een fotograaf, enzovoort. Maar een apart item is een ongelooflijke hoeveelheid beweging rond de stad op zoek naar winkels / magazijnen / naaisters. In dit geval is het moeilijkste om nu de interesse en de eerste verrukking van de collectie te houden voor het publiek. Ik heb veel ziel in deze dingen gestopt, zodat ze niet alleen mooi waren, maar ook van hoge kwaliteit.
foto's: Eric Panov