Zoals mode en porno flirten met elkaar
Foto's van Newton en Guy Burden. Young Brooke Shields, intrigerend door de stelling dat tussen haar en haar spijkerbroek Calvin Klein "niets" is. Sadomasochistische esthetiek in de werken van Thierry Mugler. Tom Ford's porno en fashion porno van Terry Richardson. Meisjes in reclamecampagnes American Apparel, eindelijk. Om te onthouden hoe nauw seks en mode met elkaar verbonden zijn, kan deze associatieve serie voor onbepaalde tijd worden voortgezet.
Een paar jaar geleden stond de profielpers echter vol met analyses, waarmee overtuigend kon worden aangetoond dat de context is veranderd. Voor de generatie, die meestal wordt aangeduid met de vage term 'millennialy', stopte het gebruik van seks als marketingtruc (we hebben er hier over geschreven). Het thema activisme en de strijd voor maatschappelijke en sociale veranderingen bleek een nieuwe trigger voor de consument: een oproep voor vrijheid, gelijkheid en broederschap verkoopt een nieuwe collectie veel effectiever dan ijverig geoliede lichamen en verwrongen gezichtsspasmen van passie. En zelfs Tom Ford, de belangrijkste aanhanger van het concept van 'seks verkoopt', vertelt nu vertrouwelijk aan journalisten dat hij dit alles beu is en alleen inspiratie zoekt in emoties en romantiek.
Maar laten we een kijkje nemen naar wat er gebeurt in een stap verwijderd van de modieuze voorkant scene bezaaid met activistische leuzen. Anderhalf jaar geleden, de toepassing voor gay-dating van Grindr (we zullen tussen haakjes verduidelijken: Grindr heeft een sterke reputatie voor het vinden van een nacht seks voor ongecompliceerde seks) voerde een live-uitzending uit van de J.W.Anderson herencollectie Herfst-Winter 2016/17. Zes maanden later, in het kader van de Fashion Week in New York, werd de Hood By Air-modeshow gehouden in het lente-zomer-seizoen 2017 - de laatste op dit moment in de geschiedenis van het merk - Pornhub, een officiële sponsor en partner. En kort daarvoor presenteerde Hood By Air een ander project met betrekking tot de entertainmentindustrie voor volwassenen, dit keer in de vorm van een fotoalbum. In opdracht van Shane Oliver, de HBA-ideoloog, reisde de Zuid-Afrikaanse fotograaf Peter Hugo naar de hoofdstad van Jamaica, Kingston, om lokale mannelijke pornosterren te filmen in dingen uit de archieven van het merk.
Op het eerste gezicht zijn deze paar afleveringen uit het leven van twee modemerken gewoon toeval en toeval. Nou ja, of een eerbetoon aan het media gemiddelde: het is logisch om aan te nemen dat zowel Anderson als Oliver gewoon plezier hebben en, schandalig van het publiek, proberen de aandacht te vestigen op hun eigen creativiteit. Bovendien zijn beide ontwerpers gespecialiseerd in het onderwerp van vage gendergrenzen en -normen, en Oliver flirt niet voor het eerst met het pornothema: in de zomer van 2016 werd de volgende HBA-collectie voor heren vertoond in de echte Marais-seksclub in Parijs.
Alles bleek echter veel interessanter te zijn. Ten eerste bleef Pornhub dit jaar meedoen aan modeweken: als onderdeel van de New York Fashion Week, die slechts een maand geleden eindigde, werd de presentatie van de capsule-collectie Richardson x Pornhub gehouden. De maker is Andrew Richardson, een voormalig medewerker van Calvin Klein en Valentino, die erin slaagde om als stylist op de set te werken voor Madonna's boek 'Sex'. Eind jaren 90 lanceerde hij een tijdschrift dat naar hem vernoemd is, waarvan de inhoud meesterlijk balanceert op de kruising van soft-porno, kunst en mode. En het verhaal van het gelijknamige kledingmerk begon in 2003, toen Andrew een rij t-shirts creëerde met Supreme. Richardson streetwear-brand begon aan de splinters van deze samenwerking.
Ten tweede, de mode-uitbreiding Grindr. De lijst met applicatiepartners omvat nu modemerken zoals Baja East, Illesteva en Re / Done. Zoals bedacht door PR Consulting-medewerkers, een gerenommeerd adviesbureau, met wie Grindr nauw samenwerkt met het doel om te integreren in de modewereld, bieden deze merken regelmatig hun producten aan voor tekenen onder de gebruikers van de applicatie. Het gezamenlijke project van Grindr en Paper magazine, geschreven door de beroemde fotograaf Stephen Klein, bleef niet onopgemerkt. Trouwens, Grindr's eigen herenkledinglijn verscheen ook, hoewel de lancering bijna onopgemerkt gebeurde.
Ten derde hebben Grindr en Pornhub met de indiening van de artistieke directeur van Diesel Nikola Formichetti een nieuwe adverteerder gevonden: onlangs heeft het merk vrijwillig advertenties geplaatst op beide platforms. Formichetti beweert zelf dat Diesel niet de intentie heeft om het publiek te shockeren - het is allemaal een kwestie van koude berekening: zowel Grindr als Pornhub hebben een enorm bereik van de doelgroep voor het merk.
Al deze ogenschijnlijk gefragmenteerde en kleinschalige mode-activiteiten van Grindr en Pornhub tonen in feite vrij duidelijk de serieuze intenties van beide bedrijven om zich te ontwikkelen als grote merken van lifestyle-stijlen. En de verovering van modieuze gebieden is slechts een stap in de richting van de implementatie van deze ambitieuze plannen. De stap, moet ik zeggen, is vrij eenvoudig en snel te implementeren. En hier is waarom.
In de wereld van vandaag is pornografie een integraal onderdeel van het alledaagse landschap geworden. De popster in het beeld is nu moeilijk te onderscheiden van de pornoactrice, terwijl de pornosterren zelf, zoals Standing of Sasha Gray, behendig omgaan met de rol van openbare sprekers en sociale activisten. De grens tussen tv-realityshows en soft porno vervaagt steeds sneller, de fitnessindustrie integreert de esthetiek van volwassen films steeds meer in hun eigen visuele inhoud, om nog maar te zwijgen van het feit dat de toestand van een van de meest invloedrijke families in de showbusiness is verworven door een schandaal met zelfgemaakte sexvideo.
Visuele beelden gerelateerd aan het gebied van intieme en voorwaardelijk 'onfatsoenlijk' zijn een bekend teken van de tijd geworden: ergens in de periferie van ons beeld is iemands naakte kont ingedrukt in de decoraties van het gymnasium of de rode loper, of blote borsten verschijnen tijdens de rapportage van de spontane actie van de Free the Nipple-beweging. Eigenlijk is de term 'porno' al lang overwoekerd met volledig binnenlandse semantische betekenissen en wordt ze veel gebruikt in relatie tot dingen en concepten die niet gerelateerd zijn aan de sfeer van seksueel amusement: bijvoorbeeld de termen 'foodporn', 'shoeporn', 'apartmentporn' en ga zo maar door. Porno is een absolute mainstream geworden, een belangrijk onderdeel van de popcultuur.
En mode reagerend op nieuwe realiteiten. Als ze eerder de droom van seksueel contact met een mooie vreemdeling verkocht van een reclameaffiche of een belofte van een ongelooflijk orgasme van een nieuwe spijkerbroek, dan worden hedendaagse seks en gerelateerde attributen gepresenteerd door middel van een documentaire, alledaagse verklaring van feiten. Seksualiteit in de mode is vervangen door pornografie, die in de publieke opinie het idee vestigt dat seks iets heel alledaags, routinematig en gewoon is en tegelijkertijd volledig onvermijdelijk. Zoals je handen wassen voor het eten of je tanden moet poetsen.
In die zin is de reclamecampagne van het Amerikaanse merk Eckhaus Latta van het lente-zomer 2017-seizoen, dat een serie opnamen is van echte mensen die seks hebben met een camera, zeer indicatief. Het is moeilijk om te komen met een meer onthechte en koude toevoer van dit proces, vooral het contrast van deze foto's in vergelijking met, bijvoorbeeld, hete foto's van reclamecampagnes uit de Tom Ford for Men parfumlijn een decennium geleden.
Even ontdaan van schandalige connotaties en dingen uit de collecties, die hierboven werden besproken. Nominaal worden ze geassocieerd met porno-thematiek, maar er is niets uitdagends en schokkends aan: ze zijn gewoontjes, aangepast aan de context van alledaagse kleding van 2017. Bijvoorbeeld, in zo'n echt handige klap met de staven van je nieuwe sekspartner, zou het ook heel toepasselijk zijn om zoiets te gaan doen om in de volgende supermarkt te gaan winkelen. Waarschijnlijk niet zo ver weg de dag waarop de luxe kolos echt ruimte moet maken op de markt voor gespecialiseerde goederen en diensten als gevolg van de opkomst van een plotselinge en krachtige concurrent in aanwezigheid van Pornhub. Wel, of Grindr.
foto's:Claire de Rouen boeken, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
