"Deze kleren zijn niet gedoe": ik doe een retromarkt in Rusland
Taillejurken, rokken, lichte overalls - Moskoviet Ekaterina Blinova werkt in retro-esthetiek ongebruikelijk voor Rusland en geeft het tweede leven aan de originele silhouetten van de jaren 50 en 60. Onder de klanten van haar merk Ginger Jackie - blogger Aida Dapo en danser Dita Von Teese. We vroegen de ontwerper waar te zoeken naar karakteristieke stoffen, wat zijn de problemen met retrofitten en wie koopt haar werken.
Tekst: Svetlana Paderina
begin
Ik had een talent voor handwerken sinds mijn kindertijd. Ik raakte geïnteresseerd in het naaien in de "marionettenperiode": ik maakte alles zelf en elke keer dat de jurken voor poppen alleen maar gecompliceerder werden. Ik studeerde met succes af aan een kunstacademie en ging naar het Kosygin Textile Institute: ik ging studeren voor een ornamenteel kunstenaar toen ik niet naar een modeontwerper ging. Mijn specialisatie is het ontwikkelen van prints en patronen voor stoffen die worden gebruikt bij het maken van kleding. Na het instituut probeerde ik mezelf op verschillende gebieden, waaronder het doen van airbrushen en schilderen van motorfietsen, auto's en zelfs T-shirts. Samen met mijn man hebben we het merk Ginger Jack uitgevonden: mijn man bracht ideeën naar voren en ik dacht aan modellen van portefeuilles en andere accessoires gemaakt van dik leer met reliëf en schilderij. Toen mijn vrienden en ik in de stijl van de jaren 50 naar muziekfestivals begonnen te gaan, rees de vraag - wat te dragen? En aangezien ik al een beetje ervaring had, begon ik retro-dammen te naaien, met de nadruk op illustratief materiaal.
In het begin was het moeilijk om bronnen te vinden: onze retrocultuur is minder ontwikkeld dan in Europa of Amerika. Toen waren er geen coole vintage-winkels waar je dingen kon zien, aanraken, begrijpen hoe ze zijn ontworpen en genaaid. Ik was op zoek naar patronen en oude tijdschriften op eBay, toen ik zelfs stoffen bestelde uit Hawaii. "Jack" veranderde in "Jackie" toen ik me realiseerde dat ik veel van zulke retrokleren aan het doen was - dit waren echter geen complete collecties, maar slechts een paar modellen, genaaid in twee of drie exemplaren.
promotie
De naam paste precies bij het begin: kleurrijke jurken in de stijl van de jaren 50, rijbroeken met golvende vlecht, bolero, korte lichte overalls, alles speels, festival. Simpele, heldere modellen, waarin er meer frivole styling was dan een gecontroleerde stijl. Met deze dingen ging ik naar buitenlandse markten, bestudeerde de vraag. In Rusland kochten mijn vrienden eerst mijn kleren en daarna mond-tot-mond-werk, mensen kwamen naar voren en vroegen: "Wat voor soort jurk heb je? Kan ik zo'n steek maken?" Ik begon Ginger Jackie te promoten op portals zoals "Fair Masters" of VKontakte-groepen. "Fair Masters" Ik gebruik nog steeds, om eerlijk te zijn, er is een opslagplaats van verschillende klanten. Ik heb bijvoorbeeld een aantal zeer rijke klanten die op de beurs aanwezig zijn.
Met de komst van instagram is het veel eenvoudiger geworden: u plaatst werk - en u bent al op de hoogte van u. Ik probeerde te communiceren met buitenlandse bloggers: ze zijn licht op hun benen, absoluut verstoken van snobisme en rollen het prijskaartje niet uit voor publicatie in plaats van begroeting. Ik bestudeerde hoe ze dergelijke elementen in moderne kleding gebruiken, maar het is niet eenvoudig om de lijn te vinden tussen het retro-beeld en de outfit als van de borst van een stoffige grootmoeder. Ik tekende, bekeek ze, gaf commentaar en ze reageerden daarop als reactie en waren verrast dat ze in Rusland naaien. Ik was een van de eersten die een retrostijl in het land begon. In 2013 kwam de eerste volwaardige collectie van Ginger Jackie uit, waarvan ik sommige nog steeds herhaal.
Laten we gewoon zeggen: ik kan kwaliteit dingen met mijn eigen handen naaien, maar ik heb een grote kloof in marketing, in organisatorische zaken. Er zijn ontwerpers en er zijn ondernemers. Een ondernemer is iemand die voelt hoe hij moet verkopen, hoe hij moet promoten, hoe hij zich kan ontwikkelen. En de ontwerper gaat meer over creatieve zoekopdrachten, als je vecht zodat alles er perfect uitziet, zit het goed, en dit is allesbehalve een verdienste. Het is niet genoeg om gewoon goede dingen te doen - je moet je denken omdraaien zodat je begrijpt wat je product is, wie je publiek is, hoe je het kunt interesseren. Op een gegeven moment begin je het beu te worden dat dit beroep niet op een foto uit tijdschriften en films lijkt. Natuurlijk, als er een investering is, zullen bedrijfsprocessen veel sneller draaien dan wanneer je zelf langzaam naar je doel toe gaat.
Patronen en modellen
Ik werk met kledingmodellen uit de 20e eeuw - ik maak replica's van dingen uit de jaren 40 - 60 en zie er niets mis mee: dus leer ik de vorm, de verhoudingen te voelen. Het is interessant voor mij om een foto te maken en deze uit te voeren. Klanten vragen me vaak om een pak, jurk of jas te naaien "zoals op de foto." Ik word zelfs een beetje overstuur als ik in het proces van werken vraag om iets te veranderen, omdat het interessant voor me is om het ding na te maken, geverifieerd door het silhouet en details. Ik geef overal het auteurschap aan, ik schrijf dat dit een replica is, en niet mijn eigen ontwerp. Bijvoorbeeld, mijn favoriete rok "Dorothy" werd gerestaureerd door de museumpatronen van Charles James, de zegeningspatronen kunnen worden verkend op de site van het Metropolitan Museum. Over het algemeen heb ik een grote verzameling patronen uit de jaren 40 en 50 en mede dankzij hun hulp ontwikkel ik mijn modellen. Wanneer je deze hoeveelheid materiaal bestudeert, merk je de nuances die je wilt introduceren: een ongebruikelijke schikking van plooien of een nieuwe snit van de mouw. Vervolgens, tijdens het selecteren van de stof, beginnen de verzamelde ideeën een beeld te vormen, in een product.
Alles wat kan worden bestudeerd, bestudeer ik: collecties van modemusea die patronen, illustraties, foto's scannen. Veilingen zijn ook een uitstekende informatiebasis: te koop, mensen fotograferen een ding in een dummy in goede resolutie, keren het binnenstebuiten en documenteren de elementen grondig. Vintage tijdschriften, het voordeel is nu een groot aantal enthousiastelingen die ze op internet plaatsen. Als ik naar het buitenland ga, zal ik zeker musea, tissuemarkten en vintage winkels vinden - ik vind het leuk om er in te graven, hoewel ik niets koop.
Tegenwoordig zijn de verhoudingen van vrouwenfiguren veranderd - het is nutteloos om retrotroops te nemen en te proberen ze in de pure vorm in productie te gebruiken. In het midden van de vorige eeuw waren vrouwen lager, hadden ze een smallere en hoog aangehouden taille, een andere schoudergordel en nog een andere spreiding van de schouders. Moderne figuren zijn atletischer, met minder nadruk op de taille, ze hebben meer rechte en ontwikkelde schouders. Dit wordt merkbaar als je de originele jurk uit de jaren 50 probeert.
Volgens mijn gevoel, klanten houden van alles gemaakt volgens de canons - met petticoats, voeringen, korsetten en andere retro-elementen. Eerder hadden dergelijke kleding een frame van linnen en middelen voor het geven van volume: corsage, voeringen, petticoats. Bras had een speciale vorm - de borsten waren hoog en scherp - nu dragen ze niet zo'n ondergoed. In de jaren 50 waren de schuine schouders in de mode, dus een van de favoriete ontwerpen was een hoes uit één stuk. Om een soortgelijk silhouet te krijgen, is het noodzakelijk om sluw te zijn: bijvoorbeeld om vormende elementen te gebruiken om een steile heup te maken, omdat de taille nu niet is aangedraaid. Om een scherpe val tussen de taille en de heupen te creëren, "hang ik" het jasje of de zijkant van de gezwollen rokken op en gebruik ik een versterker die helpt de zoom stijver te maken.
productie
Ik gebruik Italiaanse stoffen, dat wil zeggen materiaal dat overblijft na de productie van andere merken. Het is moeilijk om permanente collecties textiel te vinden: wat bij de kwaliteit past, wordt verkocht vanaf duizend meter per stuk, plus het moet naar Rusland worden gebracht en de douane wordt gewist. Daarom gebruik ik afvoeren en kan ik slechts een beperkt aantal dingen naaien, vooral gezien het hoge verbruik van textiel. Mouwen uit één stuk en opgezwollen rokken nemen het leeuwendeel van het beeldmateriaal op - soms blijken slechts tien items uit één rol te kunnen komen op dertig tot veertig meter. De materialen zijn natuurlijk modern, maar ik probeer ornamenten te zoeken in een retrostijl of kies voor klassiekers als erwten, strepen en kooien.
Ginger Jackie-collecties worden in een bescheiden reeks gemaakt. Ik hou van neutrale tinten, van felle kleuren kies ik alleen rood - in de nieuwe lijn wil ik donkerblauw introduceren als een alternatief voor zwart. Af en toe werk ik met vintage materialen: kennissen brengen vaak stoffen, kant, knopen van oma's aandelen en ik gebruik iets dat in goede staat is. In het geval van oude weefsels is er een probleem: ze werden door mottenballen verplaatst om te bewaren en deze geur komt helemaal niet voor; ze verliezen vaak kleur en kracht. Ik heb geprobeerd een rol met mijn eigen afdruk te printen, maar de kwaliteit beviel me niet. Borduren is een andere zaak - ik schilder ornamenten op mijn eigen, digitaliseer ze en breng ze in productie. Dus in de collecties zijn er elementen van machinaal borduren, wat dingen speciaal maakt.
Nu zijn er vier mensen in het team. Daarnaast zijn er mensen bij outsourcing die gradatiepatronen maken of advies geven over verschillende kwesties. Er is ook een productie van derden, die producten naar behoefte uitwast, omdat onze werkplaats de hoofdcirculatie produceert. Waarschijnlijk is het vanuit zakelijk oogpunt verstandiger om een showroom te huren in het centrum van Moskou, daar bestellingen te doen en ze te doneren voor productie, in plaats van geld te spenderen aan het huren van gebouwen voor een workshop, depreciërende apparatuur, salarissen voor kleermakers, enzovoort. Maar ik wil niet weg van het creëren van dingen: ik ben dol op in de studio zijn, bovendien komen klanten met me praten over privé-bestellingen. Bij het stellen van vragen op Instagram, ben ik altijd bereid om te antwoorden. Ik wil graag een dialoog aangaan met collega's, ontwerpers, productiemedewerkers - het uitwisselen van ervaringen is erg belangrijk.
Vrouwelijke klanten
Iemand is klaar om elke dag retro-jurken te dragen, iemand kiest deze outfits voor speciale gelegenheden. Zeer jonge klanten komen zelden naar me toe, maar soms brengen klanten dochters mee die outfits nodig hebben voor afstuderen of thuisfeesten. In elk geval is deze kleding niet voor gedoe, maar voor speciale evenementen wanneer je jezelf wilt verwennen. Ongeveer de helft van de aankopen zijn privébestellingen door individuele metingen, omdat complexe silhouetten niet universeel passen op elk type figuur. Onlangs kwam een meisje speciaal uit Ierland om een bruidsjurk te proberen. We naaien en op afstand: we hadden bijvoorbeeld een klant uit Atlanta, die zei dat in Amerika de prijs voor zo'n gerichte afstemming zou zijn als die van een groot modehuis. We naaiden een jurk zonder te passen - Gabriela heeft al foto's van de bruiloft verzonden.
Merkambassadeurs zijn meestal buitenlandse bloggers. Voor Aida Dapo maakten we een trouwjurk, roze - nu worden we bijna elke maand gevraagd om een jurk als die van haar te dragen, hoewel het niet mogelijk is om het te herhalen. Ik communiceer direct met mijn muze met Dita Von Teese: ze is al in Ginger Jackie-kleding verschenen en wil nu een jas bestellen - we bespreken het model en zijn van plan eindelijk persoonlijk te ontmoeten. Over het algemeen kopen buitenlanders veel, het is jammer dat de winkel in München gesloten was, waar we de collecties hebben geleverd. Ik zou het merk ergens anders willen presenteren, omdat de douanerechten in de Europese Unie hoog zijn - de koper moet 20-30% van de kosten betalen, waarvoor we altijd waarschuwen. Toch zijn dingen goedkoper dan die van vergelijkbare Europese merken. Er is zelfs een aparte categorie klanten die regelmatig verschillende items uit elke collectie kopen, ons actief markeren op Instagram en vragen om een offline winkel in hun stad te openen.
FOTO'S: Gingerjackie
