Eenvoudige snij- en pasteltinten Isa Arfen

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" Wonderzine presenteert jonge ontwerpers en vertelt waar en hoe je hun spullen kunt kopen. Onze heldin deze week is de Italiaanse Serafina Sama, die haar eigen merk Isa Arfen oprichtte in Londen.

Het eerste dat kan worden opgemerkt door de nieuwste collectie van Isa Arfen te bekijken, is een bekwame combinatie van basiskleding silhouetten met pastelkleuren en meer niet-standaard kleuren, zoals lichtbruin. Er is een brede broek met strepen, midi-rokjes met basken en parken en oversized capes. Vanzelfsprekend is het belangrijkste in de kleding van Serafina Sama troost voor een persoon, die te zien is in de collectie van het herfst-winterseizoen met spijkerpakken en bontjassen en een jas als van de schouders van een man. Aanbevelingen over het werk van de ontwerper verschenen op Style.com, Business of Fashion en Man Repeller, en haar spullen worden verkocht in vier openingsceremoniewinkels in Londen, Los Angeles, Tokio en New York. De Britse Elle en Harper's Bazaar brengen Isa Arfen's kleding mee in schietpartijen, samen met de dingen van adverteerders. Spreek af voor een merk met een geschiedenis van twee jaar is een geweldige prestatie.

In 2006 werd Serafina Sama vrijgelaten uit CSM, al met ervaring in Marni, Lanvin en Marc Jacobs. In hetzelfde jaar verlaat Phoebe Faylo Chloé en wordt Serafina assistent van de nieuwe creative director van het Franse huis, Paulo Melim Andersson. Sinds 2008 is Serafina naar freelance gegaan: ze verhuist naar Londen, waar ze werkt aan Chloé-projecten op afstand, en werkt ook samen met Louis Vuitton, Acne en Charlotte Olympia. En pas in 2011 besluit ze om haar eigen lijn dameskleding te vestigen, wat ze vandaag nog steeds doet.

Het keerpunt in mijn leven was om Paulo Melim Andersson te leren kennen toen ik stagiair bij Marni was. In 2006, toen Paulo werd benoemd tot creative director van Chloé, belde hij en bood aan zijn assistent te worden. Natuurlijk heb ik ingestemd! Maar als we het hebben over de lancering van mijn eigen lijn, dan is er geen betere plek om te beginnen dan Londen. Er zijn veel jonge en getalenteerde ontwerpers. En we moeten toegeven dat ik in de markt van dit kolossale aantal veelbelovende nieuwkomers met avant-garde en innovatieve stijl het soms moeilijk heb. Als je de hele foto bekijkt, vind ik het leuk dat er nu meer ruimte en mogelijkheden zijn voor nieuwe namen. Je kunt echt worden opgemerkt en je kunt echt succesvol worden. Maar de mode-industrie heeft iets te haten: het label "vorig seizoen" is vrij snel gehecht aan veel dingen. Het idee van een eenmalig gebruik. Ik geloof dat kleding liefde verdient, geen obsessie voor drie maanden. Kleding Isa Arfen op de eerste plaats - het verhaal over comfort. De dingen die ik doe zijn mooi, maar ik heb nooit geprobeerd om op een of andere manier uit te blinken in design.