Hoe werkt het belangrijkste Russische feministische merk narvskayadostava
IN DE NIEUWE FILM "COMMUNICATIE" ZULLEN WE OVER MEISJES PRATENdie met een gemeenschappelijke zaak kwam en erin slaagde. Maar tegelijkertijd ontmaskeren we de mythe dat vrouwen niet in staat zijn tot vriendelijke gevoelens en alleen agressief kunnen concurreren. Vandaag de dag is het middelpunt van aandacht narvskayadostava, een merk uit St. Petersburg, gecreëerd door activistische kunstenaars Lyolya Nordik en Olya Shapovalova. Haar vrienden houden zich aan feministische opvattingen, zodat gewone vrouwen uit de lookbooks worden verwijderd en ze regelmatig crisiscentra voor vrouwen ondersteunen. We spraken met de oprichters over de houding ten opzichte van hun merk in Rusland, klanten en plannen.
"Sommige meisjes"
Lola: Met Olya werden we verenigd door de liefde van de oude school, oude rockmuziek, punkcultuur, MTV-esthetiek van de jaren 80 en 90. We gingen graag naar feestjes en concerten, om ons te verkleden in coole outfits, op zoek naar wat we onze weekenden doorbrachten op de vlooienmarkt "Udelka" in St. Petersburg. We hadden niet genoeg plaatsen waar het echt leuk zou zijn, dus besloten we om onze evenementen te doen. Dus waren er in 2009 goedkope 'n'-feesten die werkten aan het principe van' goedkoop en chic ': we waren zelf dj's, organisatoren en promotors.
We hebben thema's bedacht, posters geschilderd, afspraken gemaakt met platforms, ruimte gemaakt. Maar ondanks het succes (op feestjes, eindigde alle alcohol in de bar een paar keer), werden we vaak onwaardig behandeld, en eerlijk gezegd verwaarloosd ons werk. We vroegen niet om een heel hoog bedrag, maar toch werden we regelmatig geprobeerd minder te betalen of wilden we helemaal niet betalen. We realiseerden ons dat ze niet met ons rekening wilden houden, omdat we in de ogen van 'slechts enkele meisjes' zijn. Het bleek dat onze samenleving nog steeds ver verwijderd is van gelijkheid. Dus we begonnen feminisme te studeren en besloten dat we voor onze rechten zouden vechten. Aan de hand van ons voorbeeld laten we zien dat meisjes voor zichzelf op kunnen komen en in alles kunnen slagen.
Olya: Lyolya en ik kenden elkaar al tien jaar, toen we besloten om een merk te maken. We waren niet alleen verenigd door vriendschap en soortgelijke interesses, maar ook door een lang gezamenlijk werk, we gingen veel naar rally's en femmarches. Als we echter kijken naar wat er van de zijkant gebeurt, beseften we dat we manieren moesten zoeken om onze standpunten te populariseren en niet te stoven in ons eigen sap.
Twee jaar geleden, op 8 maart, hadden we een campagne: we reisden met het openbaar vervoer met een kolom waaruit we een record konden horen met statistieken over geweld tegen vrouwen in Rusland en citaten van beroemde feministen. En op 8 mei, aan de vooravond van de "vakantie met tranen in onze ogen", regelden we een eendaagse installatie "Verklaring van gevoelens" in de Verticale Galerij. Ze was toegewijd aan de manifestatie van gevoelens door mannen - in het bijzonder tranen: we wilden laten zien dat het patriarchaat op iedereen drukt. Op dat moment dachten we dat we al lang kleding wilden maken - en dat ze onze ideeën kon promoten.
"En zo zal het naar beneden komen"
Olya: Al onze moeilijkheden, die twee jaar geleden, die nu, komen op tegen het ontbreken van externe financiering. Aan de ene kant is het heel cool dat we niemand iets te danken hebben, aan de andere kant vertraagt het het proces. We leven in Petersburg, er zijn lage lonen en de prijzen zijn hetzelfde als in Moskou, dus sparen en uitstellen is moeilijk. We hebben in zevenduizend roebels gechipt en onze eerste partij sokken besteld. Er waren er maar heel weinig, maar we gaven de voorkeur aan kwaliteit boven kwantiteit. We houden ons nog steeds aan deze positie, omdat alle dingen hoofdzakelijk voor onszelf gedaan worden.
Lola: In feite hadden we op dat moment niet genoeg geld, zelfs niet voor het minimumperceel, maar we hebben de sokfabriek overgehaald om kleiner te zijn en beloofden in de toekomst alleen van hen te bestellen. Bij een wonder waren ze het met elkaar eens. Als het mogelijk is om uit te stellen, dan is het niet zo moeilijk om productie op te zetten: je hoeft alleen maar op internet te zoeken en ideeën te visualiseren. We hadden niet de financiële mogelijkheid om onmiddellijk een volledige collectie uit te geven, dus we begonnen om de beurt modellen te produceren, en het werkte.
We hebben geluk dat we designvrienden hebben die ons altijd met advies hebben gesteund. We zijn vooral de maker van het merk Circle of Unity, Misha Ryko, dankbaar voor het delen van contacten en ervaringen, om fouten te voorkomen en over productie te praten. We werden ook erg gesteund door de jongens uit de winkels met 8 winkels en Otdel - ze geloofden onmiddellijk in ons. Otdel gaf ontwikkelingsadvies en kocht onze spullen vanaf het begin, wat ons enorm financieel heeft geholpen.
We maakten een rip-off Thrasher-logo, tekenden een afdruk in dezelfde stijl, maar met het woord "Feminist" - zo'n ironie over machismo in skateboarden en extreme sporten
Olya: Een andere moeilijkheid is de onverantwoordelijkheid van mensen. Afgezien van de fabriek die sokken voor ons maakt, zijn alle andere kantoren ongelooflijk onvoorzichtig. We trouwen constant, mensen breken deadlines en antwoorden niet alleen op onze klachten, maar ze proberen ook te overtuigen dat "alles in orde is". Fout in pantone? "Slechts een halve ton." Fout in het streepje? "En zo zal het naar beneden komen." Fout in afdrukformaat? "Het is niet zichtbaar." Opsommen kan oneindig zijn.
Lola: We hebben ervoor gezorgd dat we een vreselijk systeem van consumentenbescherming hebben in ons land. Als je kleine loten bestelt en een huwelijk sluit, is het goedkoper om dingen te spugen en elders te ordenen of dingen op te pikken zoals ze zijn, dan om de rechten te verdedigen, een onderzoek te bestellen en naar de rechtbank te stappen, waar geen garantie op een overwinning bestaat. Ongepaste productie gebruikt het. Daarom is het altijd belangrijk om monsters te nemen voordat een spel wordt gestart, en ook om een duidelijke beschrijving van de technische specificaties en alle wijzigingen in de werkcorrespondentie bij te houden.
Olya: Dus we brengen altijd kwaliteit voor ogen. Kies voor broeken en sokken katoen met een klein mengsel van synthetische stoffen en voor T-shirts - slechts honderd procent katoen. We dragen al deze dingen zelf en zijn erg tevreden over hen.
Manifest veld
Lola: Idealiter willen we niet alleen merch, maar ook complexere dingen doen. Tot nu toe is er niet genoeg geld voor: de productie wordt alleen duurder, maar in principe willen we de productprijzen niet opdrijven. Het is belangrijk voor ons om goede dingen te doen, we zullen nooit materialen van korte duur en slechte kwaliteit gebruiken om het goedkoper te maken, meer te verdienen en de koper ertoe aanzetten iets nieuws te kopen vanwege de snelle achteruitgang van de vorige.
Het is net zo belangrijk voor ons om modellen te maken waarin een intellectuele boodschap wordt gelegd, een culturele code. Onafhankelijke mode voor ons is een manifest veld. We zijn geïnspireerd door subculturen van jongeren, kunst en films. De collectie voetbalshirts gewijd aan de perestrojabioscoop symboliseert niet alleen een liefde voor cultfilms als Courier, Assa of Rock-style tragedie, maar symboliseert ook onze connectie met de generatie van jonge mensen van de late jaren 80 die in het tijdperk vrijelijk proberen te leven en ademen. stagnatie ondanks degradatie van het land. In het Rusland van vandaag voelen we hetzelfde.
We houden ook van herkenbare codes van de popcultuur om aandacht te schenken aan de problemen van discriminatie op verschillende jeugdgebieden. We hebben bijvoorbeeld een oplichtend Thrasher-logo gemaakt, een afdruk in dezelfde stijl getekend, maar dan met het woord 'Feminist' - zo'n ironie van het skateboom-macho. In de wereld van extreme sporten is het in principe moeilijk voor meisjes om respect en erkenning te winnen. Ik bedoel niet overwinningen in wedstrijden, maar relaties binnen de gemeenschap: de meeste vrouwen worden geconfronteerd met seksistische grappen, objectivisme en spot. Dit is een zware psychologische druk die niet iedereen kan weerstaan - vooral diegenen die zelfverzekerd zijn. Zelfs sportvrouwen die al succes hebben geboekt, worden voortdurend blootgesteld aan pesten, ik zal nooit de helse opmerkingen op Youtube-video's vergeten met Lacy Baker, die op een gegeven moment Thrasher actief begon te ondersteunen: de meeste commentatoren bespraken grof over haar onconventionele uiterlijk en seksuele geaardheid, en op haar sportieve prestaties deden ze er niet toe.
We hebben ook een "Menstruation Kill Em All" T-shirt, opgedragen aan het eerste album van Metallica, ironisch over de vooroordelen over menstruatie en het stereotype dat zware muziek zogenaamd niet voor meisjes is.
Sociale netwerken en ondersteuning van crisiscentra
Olya: Soms zijn er in sociale netwerken vreemde mensen die onbeschofte opmerkingen achterlaten onder berichten. We proberen hen correct uit te leggen dat dit het niet waard is om te doen, en als een persoon onbeleefd blijft en zijn lijn buigt, blokkeren we het.
Lola: Het is soms onmogelijk om de stroom negativiteit die van haters komt te reguleren - dit was bijvoorbeeld het geval bij de laatste shoot waarvoor Olya Bella Rapoport fotografeerde in haar ondergoed voor onze #narvskayadostava_speakup-kop. Wanneer we bulling buiten onze accounts opmerken, proberen we altijd voor de persoon op te komen en de haters te belegeren met argumenten, voor zover energie en kracht voldoende is. Het is duidelijk dat het onmogelijk is om hen te overtuigen, maar voor ons is het belangrijk om de persoon te steunen die wordt beledigd. Over het algemeen hadden we geluk met het Instagram-publiek, de mensen daar zijn vriendelijk en op de hoogte.
Olya: We hebben hele goede en geweldige abonnees, grotendeels dankzij bloggers met wie we vrienden zijn - we hebben veel van hen opgenomen in lookbooks. Er was een geval toen we Milli Oli, Olya Kass en Katya Valera neerschoten. We namen elk afzonderlijk contact met hen op, en op de site bleek dat ze elkaar al kenden, dus het bleek erg leuk en leuk! De laatste keer dat we het verhaal schreven was dat we modellen nodig hadden om te schieten, dus reageerden verschillende andere meisjes, die ook vertrouwd bleken te zijn.
Lola: Het verhaal van de Amerikaanse Vogue is interessant omdat ze ons zelf hebben gevonden. Het is opmerkelijk dat we in die tijd zelf naar verschillende grote Russische media over mode en cultuur hebben geschreven, maar niemand heeft ons geantwoord. Toen Liana contact met ons opnam, geloofden we dat niet meteen. Na publicatie werd de interesse van lokale media onmiddellijk gewekt.
We storten geld van de verkoop van tassen "F is voor feminisme" naar crisiscentra voor vrouwen - dit is een voorbeeld van hoe we zo min mogelijk kunnen bijdragen aan het oplossen van een grootschalig probleem
Olya: We hebben een winkel op Etsy, waar we voornamelijk in het buitenland verkopen. Na de BBC Three-film en het Duitse programma over Russische vrouwen hadden we veel kopers uit Engeland en Duitsland. Ze bestellen constant vanuit de VS, Australië en Japan, maar voor ons zijn de jongens uit Rusland belangrijker, omdat we proberen iets in de hoofden van mensen hier te veranderen. Het gebeurt dat je dingen naar een afgelegen dorp stuurt en niet begrijpt hoe deze mensen over ons hebben geleerd. En soms kiest een tedere tiener sokken of ondergoed van zijn geliefde, en dan denk je dat dit spel de kaars nog steeds waard is!
Lola: Het is belangrijk voor ons dat er onder ons publiek veel politiek actieve en creatieve mensen zijn. Na persoonlijke ontmoetingen met abonnees, zijn we altijd onder de indruk van hoe cool, getalenteerd en bewust ze zijn. We wilden deze mensen echt met de wereld delen, dus we zijn blij ze op de set te bellen en ze de mogelijkheid te geven om over hun ervaringen te praten. Het is belangrijk voor ons om te praten over de projecten van andere activisten om ons publiek te informeren over belangrijke evenementen, lezingen en petities.
We blijven geld overmaken van de verkoop van 'F is for feminism'-tassen naar crisiscentra voor vrouwen - dit is een voorbeeld van hoe je met een kleine inspanning kunt deelnemen aan het oplossen van een grootschalig probleem en het publiek kunt opleiden in hun verlangen om anderen te helpen. Nu beginnen meer en meer mensen niet alleen om hun koopwaar te verkopen, maar ook om geld over te dragen aan een goed doel. Onder onze vrienden bevinden zich bijvoorbeeld Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Dit is een zeer goede trend.
Ze vinden het leuk om ons de enige femmark in Rusland te noemen, maar dit is niet waar. Naast ons zijn er nog verschillende andere projecten gerelateerd aan kleding, activisme en feminisme: dit is de naai-coöperatie "Shvemy" en TO "Nadya". Er zijn nog steeds Goldman-zussen in Moskou, we hebben ze ontmoet op Faces & Laces - we kennen hun politieke positie niet, maar ze doen dingen die op elkaar lijken. Er is vast wel iemand anders over wie we niet weten - we zouden het heel graag willen weten.
Coöperatie voor vrouwen
Lola: We zijn het meteen eens geworden over horizontale interactie. Sterker nog, we zijn een vrouwencoöperatie, we zijn met z'n tweetjes en alle zaken liggen bij ons. Beslissingen worden gezamenlijk genomen: als een compromis onmogelijk is, gaat het idee niet over. Nu zijn we zes in zes dagen in ploegendienst aan het werk: we lossen grote problemen samen op en we behandelen beurtelings de verkoop, correspondentie, het verzenden van bestellingen en andere routine. Het bleek handiger dan synchroon. We hebben vaak geschillen over het onderwerp politiek of feminisme, we zijn niet altijd bereid om elkaars ideeën te accepteren, maar dit is normaal: we zijn verschillende mensen, met onze eigen voorkeuren en ambities.
Olya: Het gebeurt erg moeilijk. Hoewel we al heel lang vrienden zijn en veel samenwerken, is het mogelijk dat onze meningen diametrisch uiteenlopen. Plus, wanneer je bijna 24/7 met een persoon communiceert, komt vroeg of laat vermoeidheid, wat resulteert in conflicten. Maar naar mijn mening vormen ruzies die kunnen worden opgelost een integraal onderdeel van het creatieve proces. Na het nieuwe jaar besloten we om te werken volgens een nieuw schema dat Lola noemde, wat een positief effect had op het werk. Maar ondanks alle moeilijkheden, kan ik me niet voorstellen wat ik nu zou doen zonder een merk.
Lola:Vergeet ook niet (ten eerste voor onszelf) dat we beide kunstenaars zijn en dat we naast narvskayadostava andere, even belangrijke projecten hebben. Ik zou persoonlijk serieus bezig willen zijn met muziek, kunst en fotografie. Dit jaar ging ik naar de school van de kunst "Wat te doen" - ik hoop dat dit me zal helpen om kunst te combineren met fem en ecoactivisme.
Olya: Het merk neemt fysieke en morele kracht, maar het levert niet veel geld op - alleen dit jaar konden we winst maken, wat je niet in de productie kunt investeren. Tegelijkertijd hebben we in twee jaar tijd een goede springplank voor de implementatie van ideeën gecreëerd. Toch is narvskayadostava in de eerste plaats een mediakunstproject dat ons, kunstenaars en onze ondernemingen omvat, en pas dan een commercieel verhaal. Nu werk ik aan een project dat is geboren uit onze kolom #narskayadostava_speakup. Er zullen nog veel meer interessante vrouwen verschijnen die zullen vertellen over hun pad naar feminisme. Veel plannen, zou genoeg kracht zijn!
foto's: narvskayadostava / Vkontakte
