Verbruiksgemeenschap: wat en hoe te kopen op niet alleen een label
WONDERZINE DEADS, hoe de beroemde online winkels zijn ingericht: wat te kopen en waar op te letten bij het bezorgen. Deze keer verkennen we het project Not Just a Label.
Ondanks het feit dat Instagram en Facebook vandaag ontwerpers toestaan om zichzelf te declareren en een koper sneller dan 10 jaar geleden te vinden, hebben de makers van hun eigen merken het moeilijk. Winkelkopers wachten verschillende seizoenen voordat ze hun eerste bestelling plaatsen (op dit moment moet het merk bewijzen dat het in staat is om consumentenvraag te genereren), zodat al die tijd ontwerpers vrijwel inactief investeren in hun eigen merken. Wanneer de langverwachte aankoop wordt gedaan, wordt het leven echter niet eenvoudiger: u moet het volume aan bestellingen verwerken (dat wil zeggen meer geld investeren in de aankoop van stoffen, accessoires en lonen voor naaisters) en wachten tot de producten worden verkocht. Bovendien verhogen winkels altijd de prijs van designerartikelen met 2,5-4 keer, en terwijl de winkel aan het verdienen is, verslaat de ontwerper alleen de productiekosten, plus de gemaakte kosten voor reclame, PR, modeshows, schietboeken en andere uitgaven. En jonge merken kunnen het zich zelden veroorloven om hun eigen winkel te openen. De uitweg is verkoop via internet en platforms die jonge ontwerpers helpen om zich in het netwerk te verplaatsen.
Een van de eerste dergelijke platforms, Not Just a Label, werd in 2008 door Stephen Siegel in Londen gecreëerd, nadat hij zijn vorige baan in bankieren en financiën had verlaten. Tegenwoordig vertegenwoordigt NJAL meer dan 14.000 ontwerpers in 100 landen, en fungeert het als een tussenpersoon tussen jonge merken en kopers, en verdient het slechts 30 procent van intermediaire activiteiten, wat NJAL toevoegt aan de waarde van dingen. Siegel had geen investeringen van derden om het project op te starten, maar in twee jaar ging het project naar nul.
Dit jaar trad Matteo Marzotto toe tot het platform, erfgenaam van de Italiaanse dynastie van Marzotto, die Valentino's huis in de vroege jaren 2000 tot leven bracht en daarna de heropleving van het Vionnet-huis op zich nam. Matteo ziet potentieel in een wereldwijd platform en heeft kruispunten gevonden met de grootste Italiaanse sieradenbeurs, VicenzaOro. Aan de ene kant liet Matteo honderden jonge ontwerpers toe om de offline ruimte van de tentoonstelling te betreden, en aan de andere kant presenteert de site de oudste Italiaanse ambachtshuizen die werken met leer, stenen en textiel voor hun wereldwijde vooruitgang.
Voor NJAL maken professionals in de modebranche hun collecties designerartikelen. Bijvoorbeeld de hoofdinkoper van de Parijse winkel Maria Luisa, Robin Shuli en Diane Pernet, die het project van Siegel een serieuze doorbraak noemden. Pernet zegt dat mode vóór de komst van NJAL in handen was van grote bedrijven en dat het nu direct in de handen van consumenten valt, en dat is een groot succes.
De hoofdtaak van NJAL is niet alleen om ontwerpers te helpen om tussenpersonen en verouderde retailsystemen te omzeilen die het succes van jonge merken belemmeren, maar ook om de winst van jonge merken te vergroten. Naast online verkoop helpen we met marketing en PR, we schieten, we schrijven over nieuwe namen, fungeren ook als tussenpersoon tussen ontwerpers en de pers. We zijn ons er terdege van bewust dat het moeilijk is om een merk alleen te trekken voor een jonge ontwerper. We hebben zelfs een virtuele showroom gemaakt, maar met het verschil dat de ontwerper niet betaalt voor deelname om te exposeren. Wij bieden gratis digitale ruimte die de ontwikkeling van merken helpt.
De winkel
De aantrekkelijkheid van de online shop van NJAL is dat je gelimiteerde items kunt vinden met unieke ontwerpen gemaakt door jonge merken uit de hele wereld, op één plaats en tegen prijzen, zoals ze zeggen, van de fabrikant. NJAL heeft geen magazijn - ontwerpers verkopen dingen rechtstreeks vanuit hun studio's en de winkel helpt bij de bezorg- en betalingsprocedures. In feite is dit precies wat offline winkels niet kunnen betalen, en daarom verkopen jonge ontwerpers dingen voor een exorbitante prijs. Er zijn secties met dames-, herenkleding, unisex-dingen, sieraden, schoenen, accessoires, evenals afzonderlijk - met nieuwkomers. U kunt nog steeds dingen filteren op prijs en ontwerpers. De levering wordt wereldwijd uitgevoerd, inclusief Rusland. Hier zijn slechts enkele voorbeelden van wat u bij NJAL kunt kopen: Yesimfrench merktentzakken van het Koreaanse merk die eruitzien als productzakken; dingen van sport en architectuur snijden CRES. E DIM., Witte rokken en tops met transparante inzetstukken van de Hongaarse designer Anna Daubner, minimalistische tassen en rugzakken van de Spanjaarden Väska.
Onze ontwerpers
Dit gedeelte bevat een lijst met NJAL-deelnemende ontwerpers uit de hele wereld: merkbeschrijvingen, designerbiografieën, lookbooks en contacten. U kunt ontwerpers zoeken op categorie (dameskleding, heren, schoenen, sieraden) of op land. Oekraïense ontwerpers Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider en anderen werken nauw samen met het project. Onder Russische ontwerpers: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan, of Natalia Sushchenko - een Russische ontwerper die in Barcelona woont, en een heleboel compleet nieuwe namen.
hoofdartikel
De sectie bevat artikelen over nieuwe merken, fotografie, interviews met ontwerpers en professionals uit de industrie, artikelen over mode uit verschillende delen van de wereld van IJsland tot Ierland en modemerken voor mode. Daarnaast zijn er regelmatig gepubliceerde collecties foto's van sterren in de dingen van jonge ontwerpers (er is Lady Gaga in Alisa Kuzembaeva of Rihanna in Melitta Baumeister), evenals een lijst met verschillende competities voor jonge professionals die het zich kunnen veroorloven om een beurs te ontvangen en zich te verklaren van het Berlijnse modefilmsfestival voor de Mango Fashion Awards.
nieuws
Naast de nieuwsfeed vind je in de sectie een kalender met aankomende mode-evenementen in de wereld: tentoonstellingen, presentaties van collecties, evenals nieuwe lookbooks van postzegels. De site kondigt nu de tentoonstelling "Charles James: Beyond Fashion" aan in New York, "The Fashion World van Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk" in Londen, en Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.
gemeenschap
In deze sectie kunnen ontwerpers zich registreren, lid worden van de NJAL-gemeenschap en de gelegenheid krijgen om hun dingen op het platform te presenteren. De sectie bevat contacten van ontwerpers, ontwerpuniversiteiten, een lijst met stages en openstaande vacatures in de mode-industrie.
FOTO'S: Flashin 'S / S 2015 Lookbook