Instagram voor het hele hoofd: waarom vreemde trends in make-up goed zijn
Margarita Virova
Nieuwe make-uptrends Tegenwoordig worden ze vaker geboren in sociale netwerken, en niet op de catwalks, en dit gebeurt niet een keer per seizoen, maar bijna wekelijks. Velen van hen puzzelen zowel in het publiek als in de pers, en sommige blijven lang hangen, waardoor het gezicht van de industrie en het assortiment cosmeticawinkels ernstig veranderen. We vertellen waarom we dergelijke activiteiten van schoonheidsspecialistentribunes met enthousiasme behandelen.
Het is geen geheim dat, waar het bal van verkoop en mededingingsregels, trends en het vermogen om met hen samen te werken, ongelooflijk belangrijk zijn: meestal begint het idee van een nieuw product of een reclamecampagne met een gerichte blik op wat nu in de mode is of het risico loopt modieus te worden. Maar vandaag werken trends een beetje anders: terwijl in de mode nieuwe regels van het spel de straatstijl bepalen, hangt de schoonheidswereld steeds meer af van wat er op internet gebeurt, dus de rol van trends en waar ze vandaan komen verandert drastisch.
De jongere generatie wordt steeds invloedrijker: mode en het zoeken naar nieuwe trends zijn vooral een manier van communiceren
Professionals merken vaak dat het najagen van mode in termen van uiterlijk over het algemeen een achterhaald gesprek is. De belangrijkste trend vandaag is de acceptatie van diversiteit: iedereen kiest wat hij leuk vindt, mensen doen wat ze willen. Toegegeven, dit principe is in tegenspraak met de "obligaat voor iedereen" tendensen afkomstig van de podia die journalisten en bloggers oppikken om de massa's te promoten en de verkoop te verhogen tot de meest inzichtelijke en inventieve merken. Ze blijven vasthoudend - uiteindelijk verandert de mode niet onmiddellijk. De jongere generatie wordt echter steeds invloedrijker: mode en het zoeken naar nieuwe trends zijn vooral een manier van communiceren.
Zelfs achtenswaardige merken achtervolgen de jongste, dankzij het internet, de laatste hebben een invloedrijke gemeenschap, waarvan het belang wordt aangegeven, bijvoorbeeld door de benoeming van Lisa Eldridge tot de functie van creative director Lancôme. Daarmee heeft het jonge merk helemaal geen misrekening gemaakt: een getalenteerde visagist, die al snel de favoriet werd van jonge mensen die graag make-up willen maken, blijft experimenteren met ideeën en formaten en helpt Lancôme al vele jaren om de aandacht van het publiek te trekken.
Merkrelaties met sterren veranderen ook, wat uiteraard rolmodellen blijven. Maar vandaag kiest het merk eerder voor een niet-ontoegankelijke beroemdheid om het product te promoten, maar een buurmeisje, zonder schaamte, zonder make-up naar buiten te gaan en regelmatig te kletsen met fans in instagram. De idolen van de generatie zelf gedragen zich ook iets anders en zien er uit zoals ze eruitzien, zonder hun uiterlijk te meten in advertentiecontracten (nou ja, of doen alsof alles zo is). Wanneer Rihanna zwarte lippenstift draagt, wordt het avant-gardeproduct dichterbij en begrijpelijker, niet alleen voor vertegenwoordigers van subculturen en make-upgemeenschappen.
Als in de "grote" modeshows en acties van professionals van doorslaggevend belang zijn, dan zijn trendsetters in make-up, die altijd al een bijzaak was, vervangen door niet-make-up make-up artiesten, maar bloggers, voor wie het allerbelangrijkste is, ten eerste, Het is gemakkelijker om te experimenteren en iets heel ongewoons aan te bieden, zonder bang te zijn de gunst van het publiek te verliezen. Terwijl achter de schermen, het team de kleur en de grootte van de pijlen controleert en beslist hoe het 'modieuze' leer eruitziet, hebben mensen op het internet zoveel mogelijk plezier. Des te verrassender is de manier waarop de community trends aanpaste die een verkoopinstrument waren.
Het idee van een trend is ten goede veranderd en het schuldgevoel voor het 'anti-bescheiden' lost geleidelijk op
In feite heeft het feit dat nieuwe modieuze technieken en producten verschijnen met abnormale regelmaat de commerciële betekenis van trends in schoonheid sterk gedevalueerd: analisten hebben mogelijk geen garanties dat ze tegen ongeveer volgende maandag niet zullen verdwijnen. Trends van het internet dienen niet alleen om de populariteit te vergroten, maar ook om 'hobbygroepen', entertainment en bevrijding dichter bij elkaar te brengen. Vorig jaar werd een verscheidenheid aan make-upuitdagingen gewonnen, waarbij bloggers in verrassend zinloze, maar grappige ideeën concurreerden of elkaar steunden in serieuze discussies over uiterlijk: Al deze dingen dienen de oorzaak van het verenigen van mensen met gemeenschappelijke interesses.
Dus het idee zelf van een trend heeft zijn agressieve component verloren, die druk uitoefent op de samenleving en ten goede is veranderd: je kunt langskomen, of je kunt meedoen met het spel en er plezier aan beleven. Schuldgevoel voor hun eigen 'anti-bescheiden' (wat over het algemeen ook een van de duizenden trends is) is geleidelijk aan het verdwijnen, en meer en meer mensen die binnen en buiten de industrie zijn kunnen kiezen, in plaats van de lijst te volgen die is gevormd voor het volgende seizoen. .
Om uit de buurt van de massacultuur te blijven, moet je op een onbewoond eiland wonen: de mode is en zal dat al lang zijn, maar zo'n manier waarop de plaats voor iedereen wordt gevonden, wij misschien de weg. Interesse in krankzinnige, ambigue en heldere trends is voor de industrie veel beter dan de voorspelbare aankondiging van de relevantie van rode lippenstift en 'strand'kapsel. Uiteindelijk is het heel normaal dat iemand zijn uiterlijk kiest door anderen na te doen. Welnu, wanneer deze beelden niet van boven worden verlaagd, maar worden geboren uit de stemmingen van het publiek en vele variaties hebben - zo wordt het proces veel gezonder.