Waar trends vandaan komen
Stempels produceren 10 collecties per jaar en, zoals je hebt gezien, vallen ze allemaal in trends. Wonderzine begrijpt wie de trends voor de seizoenen en de seizoenen in het verschiet vormt, zoals modevakanalisten ze voorspellen en kledingmerken adopteren.
Als je de mode volgt, weet je hoogstwaarschijnlijk dat de merken nu pre-herfstcollecties van 2014 - Pre-herfst 2014 produceren. In de laatste productiefase zijn voorbeelden van collecties voor de herfst en winter van 2014 en 2015 - Herfst / Winter 2014 / 2015. Dit betekent dat de meeste merken al bezig zijn met mindboards en schetsen van de collecties van het lenteseizoen, Resort 2015 en collecties voor lente en zomer 2015 - lente / zomer 2015. Natuurlijk hebben we het over mondiale merken die de mode bepalen, van Alexander Wang en Burberry Prorsum tot Givenchy en Prada. Het blijkt dat deze merken een tiental collecties per jaar produceren: denk aan het artikel van de criticus van de International Herald Tribune, Suzy Menkes, over het nieuwe modestijl - de 'eindeloze parade van nieuwe producten'. Om zo'n indrukwekkende hoeveelheid kleding in zo'n korte tijd te maken, heeft het meer nodig dan alleen een team van ontwerpers en stylisten die 24/7 ideeën kunnen genereren. In de meeste gevallen worden ze geholpen door trendvoorspellers - mensen die zich bezighouden met het voorspellen van modetrends. Ze analyseren honderden verschillende factoren en bepalen hoe lang de top is met de breedte van de strook waarvan u de blauwe tint wilt dragen in de toekomst. Bovendien kan de voorspelling van de trend zowel op korte termijn (voor 2016) als op lange termijn zijn - voor 2020. Iedereen kan toegang krijgen tot deze analyses: het is voldoende om een trendboek te kopen bij Première Vision of een abonnement te nemen op de bijbehorende betaalde nieuwsbrief op WGSN, een online platform dat eind jaren negentig serieus concurreerde met gedrukte trendboeken.
Wat is de basis van trendanalyses - of, eenvoudiger, waar komen de trends vandaan die ze voorspellen en dus dicteren? Misschien is het belangrijkste object van trendanalistobservatie consumenten, dat wil zeggen absoluut alle mensen. Merk op dat de focusgroepen zo afgelopen seizoen zijn. In 2009 lanceerde de Amerikaanse ontwerper Julia Fowler, samen met een vriend en programmeur Joffrey, Edith, een platform dat de acties van klanten bij verschillende online winkels en opmerkingen op sociale netwerken analyseert. De verkregen gegevens maken het voor retailers en fabrikanten absoluut duidelijk: hoe goed de prijs van hun product is, gezien de modieuze eigenschappen ervan, in vergelijking met concurrenten, tot hoe lang de liefde voor het luipaard duurt. Ediths klanten zijn Asos en Gap, die zich niet alleen laten leiden door de trendrapporten van het volgende seizoen, maar ook door meer vooruitziende en gerichte voorspellingen.
Een ander belangrijk kenmerk dat trendanalisten stof tot nadenken biedt, is popcultuur. Dit is in de eerste plaats beroemdheden die de geest van de massa rechtstreeks raken. Begin jaren 2000 begonnen beroemdheden bijvoorbeeld te fotograferen in het dagelijkse leven in pluche kostuums Juicy Couture - en trainingspakken werden onderdeel van vrijetijdskleding, en als Beyonce en Rihanna baggy T-shirts met nummers en korte denim shorts dragen, zal de waarschijnlijkheid hiervan in Topshop-collecties verschijnen neemt af en toe toe. Trouwens, het hoofd van de Britse merkontwerpafdeling, Emma Farrow, merkt op dat een ander deel van de popcultuur - films, muziek en kunst - trends beïnvloedt. "Nu kopen ze niet alleen kleding, maar esthetiek." Als een tentoonstelling over de cultuur van punkers in het Metropolitan Museum wordt geopend, zullen mensen binnenkort hun eigen imago proberen uit te proberen - dit zijn de dingen die de kopers van vandaag maken, "merkt Farrow op. Mode maakt in feite deel uit van de popcultuur. Wanneer shows iets van een nationale sport worden, worden mensen die deze shows bijwonen - helden van straatblogs - de beroemdheden van de Scott Schumann- en Tommy Ton-tijdperken. Veel trends worden gezet door Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, en ook Helen, Miroslava en Ulyana.
Mode, net als al het andere in de wereld, is cyclisch, dus het kan gedeeltelijk worden berekend. Neem een eenvoudig voorbeeld: de trends van de jaren zestig zijn nieuw leven ingeblazen in zowel de jaren 80 als 2000. Dat wil zeggen, de decennia die het uiterlijk en de gewoonten hebben beïnvloed, worden met ongeveer dezelfde frequentie aangehaald. Vanwege de groeisnelheid van mode wordt de cyclus echter korter. Bovendien is er nu geen decennia verdeeld over de seizoenen: volgens de laatste shows, op hetzelfde moment 3.1 spreekt Phillip Lim over de jaren negentig, Rochas - over de jaren 1960, en Giorgio Armani - over de jaren 1940. Een cyclus van trends kan worden beschreven door speciale universiteiten - net als economische cycli. Ze verkopen deze kennis aan modehuizen - ze zullen er natuurlijk niet publiekelijk over praten. Laten we terugkeren naar trendanalisten. Style.com-waarnemer Tim Blanks houdt er altijd van te herhalen dat mode onder invloed van de samenleving aan het veranderen is. In de jaren 1970 en 80 verdedigden vrouwen bijvoorbeeld met name mannenrechten en versleten broekpakken. De seksuele revolutie van de jaren 60, en ontwerper Mary Quant, presenteerden ons mini-rokjes. Dit omvat ook de invloed van subculturen met bepaalde externe codes op mode: dit zijn punks, hippies en preppies. Trendanalisten evalueren de sociale verschijnselen van de moderne wereld. Greenpeace kan een mode uitlokken voor kunstbont, Pussy Riot - voor felle neon kleurenblokkering en de nieuwste gebeurtenissen in Oekraïne - een combinatie van geel en blauw.
Het feit dat veel ontwerpers vertrouwen op trendvoorspellingen - wat al blijkt uit de repetitieve kleuren en vormen in collecties - betekent niet dat er geen plaats is voor creativiteit in de wereld. Er zijn modehuizen die zelf het uiterlijk van een generatie bepalen en dicteren hoe een meisje zich moet kleden. Dit zijn bijvoorbeeld Hannah MacGibbon en Phoebe Failo, die ons vijf jaar lang allemaal in zijden smoking en beige jassen hebben gekleed, of Miuccia Prada, die iedereen in gekleurde vachten aankleedde en ervoor zorgde dat ze een bomberjack met kristallen wilden. Maar wanneer u een distributieplan voor 10 collecties in een jaar moet maken, wordt het nadenken over innovaties ingewikkeld. Raf Simons zegt dat kortetermijnvakanties hem hiermee helpen: de ontwerper vertrekt om te rusten in een leeg huis na het creëren van elke liniaal. En het kan worden gezien dat de krachtigste impuls van creativiteit afkomstig is van jongeren en belast met slechts twee collecties van ontwerpers - zoals Iris van Herpen of Meadham Kirchhoff. Wat trouwens binnenkort onderdeel zal worden van grote bedrijven: dit is precies wat er gebeurt met hun collega Jonathan Anderson, die onder de hoede is genomen van de eigenaar van Gucci, Kering. De vraag is wat er met mode zal gebeuren in 10 of 20 jaar: zal niet 99% van de ontwerpers de schaduw van mint en de breedte van de Bretonse strip kiezen volgens het trendboek om in de trend te komen die ze zeker zullen kopen.