Pas op voor jezelf: waarom mannen niet bang hoeven zijn voor cosmetica
Mannen make-up thema De media hebben het eerste jaar niet schuchter opgetrokken, maar het lijkt erop dat de wereld nu meer dan ooit klaar is om make-up te zien als het voorrecht van beide geslachten. "Nogmaals" - omdat mannen en make-up een veel langer verhaal bindt dan je zou denken.
In het verre verleden namen sociale relaties een klassenverdeling aan, en cosmetica was een van de manieren om hieraan te herinneren. In het oude China waren de onwaardige lagen van de bevolking bijvoorbeeld verboden hun nagels te beschilderen - dit werd beschouwd als het voorrecht van de hogere klasse, en in het laatste geval betekende de kleur van lak het behoren tot een bepaalde dynastie. Om voor de hand liggende redenen vervulde de samenstelling van de vorige eeuw deze functie niet langer - ja, subculturen probeerden zich op elk moment te isoleren van de mensen om hen heen, maar er was niet langer een afgrond die leek op die tussen poedervormige en gerepareerde edellieden en gebruinde boeren.
Bovendien droegen in de vorige eeuw veel beroemde mannen make-up, en de wetenschappelijke en technologische revolutie maakte het mogelijk om via de media hun keuze en uiterlijk aan een groot aantal mensen uit te zenden. Voor het drama van de foto, zwarte en witte sterren, en vervolgens kleurentheater, tinten hun wimpers en verduisterde hun ogen, waardoor ze er strak uitzagen. Maar als de make-up voor acteurs traditioneel is en vanwege de wetten van de scène, dan was het publiek niet zo kalm over eyeliner en lippenstift op andere publieke figuren. Bowie, Manson, Mercurius heeft op verschillende momenten de situatie onschadelijk gemaakt en de publieke tolerantie voor het anders zijn getraind. Alle drie vonden het heerlijk om te flirten met het thema gender, maar er waren ook Kiss agressieve solisten in de rij van "mannen in maillots", wat aantoont dat make-up, versleten en strakke maillots op geen enkele manier in tegenspraak zijn met mannelijkheid.
Aan het einde van de eeuw werden de media verliefd op het praten over metroseksuelen - mannen die "te veel" voor zichzelf zorgen. Door de inspanningen van journalisten kreeg het woord een negatieve connotatie - bij het horen ervan dachten velen aan Patrick Bateman, die: a) maskers voor het gezicht maakte; b) had seks met zijn spiegelbeeld; c) nou, er was iets anders mis met hem. Journalist Mark Simpson, die het concept van "metroseksueel" uitvond, beschreef hem in 1994 als "een jongeman met een hoog inkomen, niet verwant met relaties, wonend of werkend in een prestigieuze metropool (omdat er de beste winkels zijn). op de pagina's van tijdschriften zoals GQ, in de jaren 90 zijn ze overal en zijn nu bezig met winkelen "(nieuwsgierig dat Simpson de eerste was die het woord 'retrosexueel' gebruikte - Madman's Don Draper is het best geschikt om het type zo goed mogelijk te illustreren).
Het analysebedrijf NPD Group heeft deze nieuwe ronde van mannenrelaties met cosmetica hersteld. In 2002 werd in Amerika 9% meer uitgegeven aan verzorgingsproducten (exclusief mannelijke zorg) dan in 2000. Volgens de resultaten van haar onderzoek dachten 9 van de 10 deelnemers dat zelfzorg noodzakelijk was voor een zakelijke persoon, en de andere helft zag niet iets onwaardigs voor een man in manicure en cosmetische ingrepen. Europese consumenten liepen niet achter op Amerikaanse: ongeveer 40% van de mannen kocht in die tijd cosmetica (ja, dat deden ze), en de meest populaire was een vochtinbrengende crème.
Tegelijkertijd (in 2000, meer precies) werd een van de beroemdste bedrijven opgericht die cosmetica voor mannen produceren, Jack Black. Het merk produceert producten voor het lichaam, gezicht, haar en geuren - alles wat een moderne man kan zien en zich beter voelen zonder gevaar te vormen voor wat hij het meeste waardeert - zijn mannelijkheid. De oprichters van Jack Black weten niet alleen, maar speculeren ook op de angst van kopers om de laatste te verliezen: ze zeggen dat zo'n triviale merknaam, meer als een whisky-merk, is gekozen omdat het klinkt als de essentie van alles dat dicht bij jongens staat: "Deze naam zal comfortabel zijn om uit te spreken in een gesprek met bro - omdat het niet vrouwelijk en niet uitgebreid is."
De tendens om cosmetica voor mannen niet bij hun naam te noemen, is nog steeds van kracht: de CEO van het merk minerale cosmetica Jane Iredale gaf toe dat zij ook verder gingen over de klanten die dachten met stereotypen en de producten gewoon opnieuw inpakken zodat ze er niet vrouwelijk uitzagen. De oprichter van Mënaji (een merk dat in Nordstrom wordt verkocht) gaf algemeen toe dat ze geen "M-woord" gebruiken (make-up. - Vert.) Omdat het taboe is. De namen van de "blikjes" van mannen zijn een afzonderlijk excuus om te plagen: om klanten die het nieuwe territorium betreden niet te laten schrikken, verlaten de merken hun gebruikelijke woordenschat en noemen ze het anti-aging serum Protein Booster Skin Serum, en de concealer is Urban Camouflage.
Ondanks de vrij begrijpelijke voorzichtigheid van sommige merken (en misschien ook van dank aan haar), raken steeds meer mannen gewend om voor zichzelf te zorgen. Damon Jones, een woordvoerder van Procter & Gamble, die eigenaar is van Gilette en The Art of Shaving, die onlangs naar Rusland kwam, zegt dat "het besteden van energie aan zelfzorg normaal is, niet alleen voor vrouwen - iedereen ziet er graag goed uit, en metroseksualiteit is mainstream geworden". Sommige merken zijn niet bang om dingen bij hun naam te noemen en produceren niet alleen basishulpmiddelen zoals wasgels en vochtinbrengende crèmes, maar ook producten die een exclusieve decoratieve functie vervullen - concealers en bronzers (hoewel de make-up van mannen meestal niet wordt afgedekt door vermommingsfouten).
Nu beleven we een zeer interessante periode - voor het eerst in lange tijd zijn we getuige van de erosie en herziening van gendergrenzen. Mannen en vrouwen beginnen hun lichaam op een nieuwe manier waar te nemen en zijn transformaties - zowel natuurlijk als kunstmatig. Nogmaals, internet draagt enorm bij aan de vrijheid van meningsuiting: hoe meer we diversiteit zien in de wereld, hoe meer het is begiftigd met positieve connotaties, hoe breder de grenzen van onze comfortzones. Dit is natuurlijk van toepassing op make-up. Afgaand op de manier waarop genderrollen nu veranderen, is de dag niet ver weg wanneer veel mannen niet hoeven te bewijzen dat Smoke Aiz niet belet dat ze hun fiduciaire plichten begrijpen of een goede vader zijn.
