Chronologie: Versace

Zangers Rihanna en Lady Gaga, actrice Chloe Sevigny, raken steeds vaker in de lenzen van fotografen die Versace-kleding dragen die in de vroege jaren 90 werd gemaakt. H & M kondigt aankomende samenwerking met het huis aan. Gelukkige eigenaren van zeldzame boeken, die zich bewust worden van de groeiende interesse in vintage Versace-kleding, beginnen deze meer op eBay te verkopen dan de kleding uit de nieuwe collectie. The Guardian merkt op dat Donatella Versace steeds meer belangstelling heeft voor het merk dat haar broer heeft gecreëerd. Look At Me doet denken aan de geschiedenis, stijl, modellen, prints en campagnes van Versace.

Versace chronologie

1972

Op 25-jarige leeftijd verhuist Gianni Versace van de stad van Reggio naar Milaan, waar ze begint als gastontwerper voor de merken Callaghan, Genny en Complice.

1978

Gianni Versace opent zijn eigen merk met een show van de damescollectie. Hij blijft voor verschillende merken tegelijkertijd werken.

1982

Gianni Versace begint metaalnetwerkachtig materiaal in haar collecties te gebruiken. Tegelijkertijd werkt hij samen met theater La Scala en maakt hij kostuums voor de opera.

1989

De couture-lijn Versace - Atelier Versace werd opgericht - een enorm risico voor een klein bedrijf. Verschillende medewerkers die verantwoordelijk zijn voor de financiële component van het modehuis zijn gestopt nadat ze hadden vernomen dat Versace van plan is een couture-lijn te produceren.

1993

Gianni Versace wint de CFDA-prijs.

1995

De eerste run van de Versus-lijn in New York. De lijn is gericht op jonge kopers en Gianni's zus, Donatella Versace, wordt haar hoofdontwerper. Het aandeel van Versus vertegenwoordigde toen slechts 5% van de winst van het bedrijf.

1997

Gianni Versace werd in de buurt van zijn huis in Miami vermoord door een gek genaamd Andrew Kyunenen. Er zijn verschillende versies van de moord.

De namen van ontwerpers die creatieve regisseurs van het merk kunnen worden, waaronder de vriend van ontwerper Karl Lagerfeld, worden besproken. En toch blijft het bedrijf onder de controle van Gianni's familieleden - de broer van Santo en de zus van Donatella. Donatella wordt de creative director van het merk Versace en dat is nog steeds zo.

2009

De Britse ontwerper Christopher Kane begint aan de Versus-lijn.

2011

Kondigde de lancering aan van een gezamenlijke collectie Versace en H & M. Het is de bedoeling om twee volwaardige collecties uit te geven, waaronder heren- en dameskleding en interieurartikelen.

Versace-stijl

"Probeer je kledingkast te presenteren zonder felle prints, slimme schoenen met hoge hakken en glans van kettingen of snuisterijen", schreef Kathy Horin in 1997 na de dood van de ontwerper. "Dit kwam allemaal dankzij Versace. op het podium. " Ondanks het feit dat tijdens de modeshows van de nieuwe Versace-collecties de meeste kledingmodellen een beetje aangepast aan het leven leken, kwamen meer ingetogen dingen naar de winkels. Gianni Versace maakte gebruik van vele thema's: barok, westerns, byzantium. Hij combineerde in zijn collecties animalistische prints, neonkleuren, vergulde elementen, zwart leer en mesh. Hij veranderde de uitgangspunten van de collecties zo vaak dat Donatella Versace, die de tijd wilde bijhouden en zich liet inspireren door het nieuwe minimalisme, na zijn dood moeilijk aan te passen was. Haar eerste couturecollectie ontving zeer slechte recensies in de pers. Aanvankelijk gebruikte Donatella niet eens gedrukte tekeningen, omdat ze eenvoudigweg niet wist hoe ze moesten worden toegepast. Nu wordt alle aandacht besteed aan het DNA van het merk: in de herfstcollectie zijn er gelakt leer, heldere patronen en vergulde elementen zoals gespen op riemen. Sophia Neofitu, hoofdredacteur van 10 Magazine, merkt op: "Tijd is alles, en slimme Donatella begrijpt dit heel goed."

Familiebanden

Gianni Versace kwam oorspronkelijk uit Zuid-Italië, waarin familiewaarden altijd van het grootste belang zijn geweest. Nadat hij naar Milaan verhuisde, haalde hij na een paar jaar zijn broer en zus over om daarheen te verhuizen. Santo Versace, de oudere broer, nam de rol van financieel hoofd van het modehuis aan. Zijn werkrelatie met Gianni is te vergelijken met de relatie tussen Pierre Berge en Yves Saint Laurent. Zonder de greep van Santo en zijn kennis van financiën, zou Versace waarschijnlijk gewoon een nieuw teken blijven voor de nouveau riche, die in eerste instantie werd overwogen. Donatella Versace, de jongste in het gezin, is altijd de muze van Gianni geweest.

Voordat ze creatief directeur werd, hielp ze met het stylen van shows, leidde ze het filmen van reclamecampagnes en op elke mogelijke manier bewerkte ze de communicatie met de sterren. Donatella heeft het altijd nodig geacht om vrienden te maken met mensen die op de een of andere manier reclame kunnen maken voor Versace. In haar inzending stond ook de regel Versus.

Dood van Gianni Versace

Gianni Versace werd in de zomer van 1997 doodgeschoten in zijn huis in Miami door een gek Andrew Kyunenen. Er zijn verschillende versies van deze spraakmakende misdaad. Voordat Gianni Versace werd vermoord, doodde Kyunenen binnen een korte tijd vier mensen. Omdat hij wist dat hij niet uit de gevangenis kon ontsnappen, besloot hij te vertrekken in de glorie van glorie, degene neer te schieten die hij haatte en die hij altijd al wilde worden. Kort na de moord op de ontwerper pleegde Andrew zelfmoord. Bij toeval, een splinter van een kogel die Gianni Versace trof, doodde een vogel, een tortelduif. Velen dachten dat het een maffia-label was. Ondanks het feit dat gedurende de decennia van het werk van het merk geen enkele financiële fraude aan het licht kwam, begonnen geruchten over de verbinding van de Versace-familie met de Calabrische maffia-clans na de dood van Gianni met een nieuwe troepenmacht te groeien.

Advertentiecampagnes

Aanvankelijk was de producent van Versace-reclamecampagnes Donatella Versace. Zowel Patrick Demarchelier en Mario Testino filmden het merk, maar Richard Avedon werkte meer dan andere fotografen met Versace. Ze begonnen samen te werken met de schietpartij in 1979, slechts een jaar na de oprichting van het merk Gianni Versace.

Versace, een van de eerste ontwerpers, begon sterren uit te nodigen in hun reclamecampagnes. Actrice Demi Moore, zanger Prince, acteur Sylvester Stallone was vriendelijk tegen zowel de ontwerper als zijn zus, en kon niet weigeren deel te nemen aan de reclame voor het merk. Madonna speelde ook meerdere keren in reclamecampagnes van Versace (de eerste keer sinds Gianni Versace, in 1995). Het gezicht van Versace is nu actrice Janssen, die de hoofdrol speelt in de tv-serie Mad Men.

Versace en modellen

Er wordt aangenomen dat het Gianni Versace was die verantwoordelijk is voor de beroemde zin van het model Linda Evangelists: "Ik weiger om uit bed te komen voor minder dan 10.000 dollar." Tot 1990 gingen modellen zoals Naomi Campbell niet over de landingsbaan. De beroepen van het model en het catwalk-model werden afgebakend. Reeds in die tijd verdienden de meisjes een miljoen dollar per jaar voor reclame en werden er minder dan duizend betaald voor het lopen op de catwalk. Maar Donatella Versace, die in die tijd herhaaldelijk beroemdheden aantrok om samen te werken, was de eerste om te begrijpen dat de modellen die op de omslagen van tijdschriften verschijnen een belangrijke rol kunnen spelen in de ontwikkeling van Versace. Tijdens de show van de zomercollectie in 1991 kwamen de meisjes, die al snel bekend stonden onder de namen: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia en Helena, naar het Versace-podium. Na de show deden Donatella en Gianni er alles aan om de aandacht op de modellen te vestigen. Achter de schermen van het filmen en laten zien begon Versace fotografen uit te nodigen en later gaf ze foto's aan de pers. Gianni gaf een demonstratiegesprek, stond naast Claudia Schiffer of Naomi Campbell. Bij veel modellen begon de Versace-familie niet alleen professionele relaties te verbinden - ze werden echt vrienden.

Interessante feiten over Versace:

1. Anna Wintour speelde een cruciale rol in de ontwikkeling van het merk in de Verenigde Staten. Nadat Wintour in 1988 hoofdredacteur werd van American Vogue, verschenen Versace-kleding niet alleen in het tijdschrift, maar ook op de covers. "Wat Versace deed leek me grappig," zei Anna. Tot nu toe was Versace al in Europa bekend, maar in Amerika werd hun kleding bijna nooit verkocht.
2. Gianni Versace was niet zo dichtbij met prinses Diana als hij het liet weten. En hoewel Diana na de scheiding van prins Charles echt Versace-kleding begon te dragen, was dit merk een uitstekende reclame en ze was vooral dicht bij de ontwerper. Desondanks stemde Diana ermee in om naar de begrafenis van de ontwerper te komen en zeven dagen later was ze zelf kapot aan een auto-ongeluk.
3. In 1997, bijna samengevoegd Gucci en Versace. Santo, de oudere broer van Versace, die alle financiële zaken van het merk leidde, geloofde dat deze fusie het Italiaanse antwoord zou zijn op het Franse conglomeraat LVMH. Maar aangezien Gucci en Versace even groot waren als kapitaal, leek het Gianni Versace onmogelijk om de volledige controle te behouden. De fusie is nooit gebeurd.
4. Na de dood van Gianni Versace werd het merk hernoemd. Als eerder op de etiketten van dingen een inscriptie Gianni Versace stond, wordt het merk nu gewoon Versace genoemd.
5. Voordat gemeld werd dat de eerste gezamenlijke collectie van Versace en H & M in november van dit jaar in de verkoop zou gaan, zei Donatella Versace dat Versace niet zou samenwerken met de massamarkt, omdat het "het merk in de war bracht".

Versace-insignes:

prints

Vrijwel onmiddellijk na de opening van het merk in 1978, begon Gianni Versace actief gedrukte tekeningen te gebruiken. Beelden van dieren, clowns, sterrenhemel, planten, portretten en inscripties verschenen niet alleen op spijkerbroeken en zijden bloezen, maar ook op avondjurken. Nu zijn er ook afdrukken in de Versace-collecties, maar niet in zulke aantallen.

Medusa Gorgon

Met een handelsmerk koos Gianni het hoofd van de heldin van de oude Griekse mythologie Medusa Gorgon: "Medusa symboliseert schoonheid en fatale charmes, het verlamt letterlijk en hypnotiseert." Voordat Donatella Versace de creative director van het merk werd, verscheen de Gorgon Medusa vaker op het spul van het merk. Nu voor tassen en accessoires, kunt u in de regel alleen het pictogram 'V' zien.

Metalen gaas

Oroton - metalen gaas, waaruit Gianni Versace jurken, T-shirts en accessoires begon te maken. Het was aanvankelijk heel moeilijk. Na verschillende experimenten werd het net veel gemakkelijker gemaakt, maar zelfs dan kon het gewicht van de jurk acht kilogram bereiken. Later begonnen andere ontwerpers dit materiaal te exploiteren.

Versace-regels

- Dames- en herenkleding

- Schoenen

- Atelier Versace - couture line. De beslissing om de couture-lijn te lanceren, werd in 1989 gemaakt door Gianni Versace. De eerste show vond plaats in Parijs in het Ritz Hotel. Nu wordt deze lijn ontwikkeld door Donatella Versace en een gastontwerpteam.

- Versus - democratische lijn Versace. Sinds 2009 is de creative director de Britse ontwerper Christopher Kane.

- Productlijn voor thuis

- Horloges, juwelen en sieraden

- Tassen

- Parfumerie lijn en cosmetica

Bekijk de video: Eno - Blackberry Sky OUTFIT REACTION. ImmerFresh (November 2024).