Modelbureaus die niet-standaard schoonheid promoten
Olesya Iva
Streetcasting, zoeken naar modellen via sociale netwerken, deelname aan shows en reclamecampagnes van transseksuelen en mensen met een handicap - de laatste jaren is de mode-industrie steeds dichter bij het echte leven komen te staan, en in plaats van ideale gezichten en figuren komen persoonlijkheden met karakter naar voren. De erosie van de normen van schoonheid wordt gevolgd door het fenomeen van de volgende deurmodellen: het is gemakkelijker voor ons om ons te associëren met het merk, als de dingen worden vertegenwoordigd door degenen die op ons lijken. Achter de veranderingen staan model- en castingbureaus die atypische schoonheid promoten. We praten over de vijf jonge en belangrijke.
Anti-agentschap
British Agency Anti Agency werd in 2013 opgericht door moderedacteur Tank Magazine Pandora Lennard en stylist Lucy Green. Hun vrienden werden de eerste modellen en toen kwamen gewone Londenaren bij hen. Alle afdelingen waar Lucy en Pandora naar op zoek zijn zonder hun huis te verlaten - op sociale netwerken. De website van het bureau zegt: "Anti Agency-modellen zijn niet alleen hangers voor kleding, maar ook voor individuen met karakter en individuele stijl." Een van de regels in het bureau is dat de "anti-model" gietstukken niet in het zwart komen, zoals gebruikelijk, maar in de kleding die ze mooi vinden. Bovendien nemen de jongens geen portfolio mee, maar chatten ze vrijelijk met de klant. Tegenwoordig worden 'anti-modellen' opgenomen in campagnes en nemen ze deel aan Nasir Mazhar-, Marc Jacobs-, Topshop- en DKNY-shows en verschijnen ze ook op i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop en Wonderland.
JAG-modellen
De markt van bureaus die werken met modellen met een grotere omvang, is nog maar net in opkomst. Veelbetekenend zijn enkele van de populairste plus-size modellen zoals Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira en Victoria Lee hebben contracten met de meest gebruikelijke agentschappen MiLK Management en Wilhelmina, die een divisie hebben die Curve heet.
Het meest veelbelovende bureau van de plus-omvang van vandaag is New York JAG Models. Het werd in 2013 opgericht door Jacqueline Sarka en Gary Dakin., voormalige Plus Plus-managers bij een van de meest invloedrijke modellenbureaus ter wereld, Ford Models. Trouwens, het was Ford + dat de wereld opende voor Crystal Rennes, Tara Lynn en Candace Huffin, die in juni 2011 op de cover van de Italiaanse Vogue verschenen. Ford + heeft nu een contract met de schoondochter van Kim Kardashian - Kaela Humphries en Mile Dalbezio, die onlangs een rol speelden in de Calvin Klein-campagne.
JAG-modellen zeggen dat ze met meisjes van welke vorm dan ook werken en zich niet zullen beperken, omdat volgens Gary Dakin "de mode-industrie niemand in het kader van normen zou moeten drijven." Het bureau heeft een Jenny Rank-opname in een H & M-badpakreclamecampagne. De meisjes in JAG Models hopen dat ze op een dag modellen zonder de console met de plus-grootte worden genoemd, en een van de afdelingen, Michel Olson, promoot het idee dat de vrouw mooi is, ongeacht de grootte van de kleding. JAG Models concurreren met de British Agencies 12+ en Hughes Models, Italian BeautyFull Models en Australian BGM Models.
Lorde Inc.
Het agentschap van niet-standaard modellen Lorde werd in 2013 opgericht door de Indiase Nafisa Kaptaunvala. Haar idee was simpel - Captaunwala wilde dat de gietstukken de verscheidenheid aan menselijke typen weerspiegelen die in het echte leven bestaat. Het struikelblok voor Nafisa was de dominantie in de industrie van witte modellen en de zwakke wens van modehuizen om met modellen te werken, bijvoorbeeld van Afrikaanse afkomst. De prioriteit voor Lorde is dus de promotie van Afrikanen, Indiërs en kinderen van andere rassen. Om de aandacht van ontwerpers op het probleem te vestigen, creëerde Nafisa de ironische hashtag #allwhitecast, die foto's van haar modellen op sociale netwerken plaatst. De hashtag gaat vergezeld van handtekeningen zoals "Ontwerpers huren modellen van Afrikaanse afkomst in om straatcultuur en mode te tonen, niet echte diversiteit in schoonheid." Nafisa gelooft in verandering, en haar zeer jonge agentschap wordt al een van de helderste en meest veelbelovende marktspelers genoemd.
AM Casting
Angus Munro begon zijn modellencarrière in een van de beroemdste bureaus: Elite. Hier jaagde hij op nieuwe gezichten en hielp hij om een carrière op te bouwen voor de jonge supermodellen Naomi Campbell, Claudia Schiffer en Christy Turlington, en promootte ook Anna Rubik. In 2010 werd hij lid van een andere sterke speler, de casting director van Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus richtte een van de meest invloedrijke castingbureaus, AM Casting, op in New York. Het is de moeite waard hier uit te leggen: castingbureaus vormen een intermediaire link tussen een modelbureau en een klant. Dit seizoen is AM Casting bekend. Ze zijn verantwoordelijk voor het gieten van de Kanye West-collectie voor adidas Originals in New York, waarvoor ze meer dan vijftig modellen van verschillende geslachts-, ras- en niet altijd standaard modelparameters hebben verzameld. Onder andere de nieuwste shows, Kenzo en Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph werken ook met AM Casting.
Lumpen
Het enige en het eerste Russische bureau van niet-standaardmodellen werd vorig jaar uitgevonden door een jonge filmregisseur en student van VGIK Avdotya Alexandrova. Bijna alle jongens van Lumpen gaan verder dan de algemeen aanvaarde normen van schoonheid. Voor Avdotya werd het belangrijk om een database te maken van mensen die van zichzelf houden en misschien wel van iemand anders houden. Tegelijkertijd zoekt Lumpen naar modellen die niet alleen geschikt zijn voor modieuze opnames, maar ook voor films. Voor een korte periode van bestaan heeft Lumpen in verschillende takken kunnen groeien - van St. Petersburg tot Arkhangelsk en Rostov aan de Don. De Lumpen die al aanwezig waren op de Vetements-show in Parijs, deelnamen aan de presentatie van het jonge ZDDZ-merk, werkten samen met Gosha Rubchinsky en Lotta Volkova, werden gefilmd voor de publicaties Kuznetsky Most, Document Journal en Re-Edition, Poster and Look At Media.