Monobrends: 9 niche Russische kledingmerken
Verkorting van het pad naar succes lokale merken beperken het bereik en richten zich op de introductie van één product. Hiermee kunt u de kwaliteit van het product verbeteren, en nog belangrijker - een samenhangende dialoog opbouwen met de koper, verstrikt raken in de overvloed aan ontwerpvoorstellen en een antwoord willen op de vraag 'waar u een bepaald ding kunt vinden'. Het creëren van een monoproduct is een wereldwijde trend, die wordt ondersteund door Russische ontwerpers. We vertellen wat.
tekst: Svetlana Paderina
Vatnique
gewatteerde jassen
Mark uit St. Petersburg, dat de enige gewatteerde jassen met model in verschillende tinten en texturen produceert. Dankzij het vrije volume en de universele pasvorm kunt u de jas aan mensen van verschillende geslachten en verschillende statussen richten. Bovendien zijn de Vatnique-producten vrij eenvoudig in termen van weersomstandigheden - ze kunnen worden gedragen als een jas compleet met een jurk of spijkerbroek, en kunnen worden gebruikt in meerlaagse sets, zelfs bij temperaturen onder het vriespunt.
De makers van het merk houden zich aan de principes van duurzame mode, gebruiken vintage en voorraadmateriaal (dat wil zeggen, die overblijven van grootschalige productie), en dringen aan op een eerlijk loon voor ambachtslieden. En sociale initiatieven zijn belangrijk voor hen: 10% van de kosten van het jasje, gemarkeerd door een speciaal teken - een rode kleerhanger, wordt naar het HIV-fonds gestuurd.
"Kippen"
geborduurde sluier
"Mark verscheen een jaar geleden, - vertelt Galina Rachko. - Ik was me aan het voorbereiden op mijn eigen bruiloft, vertegenwoordigde een warme dag in april in een kring van geliefden en zocht naar een jurk die de sfeer van stedelijke romantiek overbracht. Ik kwam het merk Antrerobe tegen en bood precies aan wat ik wilde. Maar het beeld miste ironische details, dus bedacht ik een sluier met gekleurd borduurwerk, die doet denken aan de momenten van onze relatie met de bruidegom. De binnenlandse fret was bijvoorbeeld een geëerde gast en hielp ringen maken voor de ceremonie, dus zijn portret op de sluier was gewoon noodzakelijk! De gasten waren verrukt. " De eerste collectie, die elke dag sluiers en sjaals bevatte, werd gemaakt door Rachko samen met ontwerper Antrerobe en Bureau de Tricoti Galya Chepkina, vandaar de naam: Gallina vertaald uit het Italiaans betekent "kip". Schetsen voor nieuwe scènes en direct borduren worden gemaakt door de handen van de auteur "Kippen", waarna ze hulp zoekt bij de naaister, die de randen van de producten verwerkt. Geen enkel product wordt herhaald, omdat elke klant vraagt om haar eigen speciale verhaallijn weer te geven. Galina's toekomstige plannen omvatten een reeks jurken en tops met borduurwerk in samenwerking met andere ontwerpers.
Matilda
katoenen onderbroek
Een heel nieuw project, gelanceerd met een uiterst laconiek idee: de mono-collectie van eenvoudig wit katoenen ondergoedontwerp "zoals in de kindertijd". Mark lanceerde Anya Shabalova, na een opleiding in de speciale ontwerperkleding te hebben gevolgd en werkte enige tijd als stylist. Comfortabel en veelzijdig ondergoed van honderd procent katoen wordt gemaakt in een van de Russische fabrieken en wordt verkocht tegen een redelijke prijs van 600 roebel per stuk. De basis van de onderbroek is ideaal voor samenwerkingen, waarvan er één al heeft plaatsgevonden: de kunstenaar Julia Nefyodova maakte kleurrijke borduur-inscripties voor "Matilda" - het resultaat werd gedeeltelijk herinnerd aan het grappige geborduurde slipje van het Franse merk Henriette H.
Ja manier van mode
kleding voor slaap en ontspanning
Yes Way Fashions - Moscow kamerlabel van zijden maskers voor slapen en kleding voor rust. Achter hem zijn Nelly Kim en Anastasia Ivanter, afgestudeerden van het London College of Fashion. Samen zijn meisjes verantwoordelijk voor de hele cyclus - van ontwerp tot verkoop. "We worden vaak gevraagd: waarom huiskleren? Het begon allemaal toen we in Londen studeerden, - Vertel het ontwerpers. - Gemarteld door eindeloze deadlines en slapeloosheid, ontmoetten we 's nachts in de keuken om te dromen en plannen te bespreken. En deze keer alleen met zichzelf, verre van ijdelheid, is erg belangrijk voor ons. Het is een schande dat mensen niet veel aandacht besteden aan huiskleren. We streven naar esthetische dingen, waarin je niet alleen comfortabel kunt slapen, maar ook actief kunt bewegen, wandelen, ontspannen en gewoon van het leven kunt genieten. "
De meisjes geven toe dat ze de langste slaapmaskers ontwikkelden, het was moeilijk om de perfecte balans tussen schoonheid en functionaliteit te bereiken. Ze werden aan vrienden gegeven om te testen - als gevolg daarvan werden verschillende modellen in de verkoop gebracht, waaronder maskers voor het vliegtuig, die hun oren bedekten, hen beschermden tegen tocht en lawaai, en maskers met aromatische zakjes voor meer ontspanning, gericht aan degenen die moeite hebben met slapen. Ze zijn allemaal gemaakt van natuurlijke zijde en hypoallergeen.
Vernon
herenbroeken voor dames
zegt Tim Vernon: "Ik ben al heel lang naar mezelf op zoek, hij werkte als stewardess, militair, verkocht jeans en energie-audit, maar nadat hij alles had laten vallen en het merk lanceerde, zocht ik ongeveer een jaar naar mijn niche totdat ik me herinnerde dat ik meisjes altijd in mijn kleren wilde kleden. ze zeiden dat het vervelend was om een goed zittende broek te vinden, ik voelde me aangetrokken door de complexiteit van de taak, waaraan de wens was toegevoegd om dit probleem op te lossen ".
Vernon-broeken zijn gemaakt in St. Petersburg. Zoals erkend door de auteur van het project, is de taak van universele pasvorm van de broek nog niet volledig opgelost, maar het merkteam werkt eraan. Gecombineerde stoffen worden gebruikt bij het maken van maatwerk: synthetische materialen maken het mogelijk om minder vaak een broek te strijken. Op dit moment reflecteren Tim en zijn team op de opmerkingen van veganistische klanten en willen ze materialen aanbieden die ethisch zijn voor dieren.
Niet fragiel
retro drama
Romantische zegel van actrice Yana Guryanova doet denken aan het Franse label Rouje, waarvan het idee is retro-klassiekers te citeren zodat het gemakkelijk in het moderne beeld past. Yana koos het territorium van de jurken, waarvan de nostalgische look ons zowel de jaren 70 als de jaren 90 doet denken - Guryanova zegt dat het eerste model in de collectie was geïnspireerd door het beeld van de zanger Gwen Stefani in de video "Do not Speak". Sindsdien is het ontwerp van de jurken vrijwel ongewijzigd gebleven: een vrouwelijk, maar niet te strak silhouet met een onderstreepte taille en borst, ontroerende bloemtekeningen, een erwtendruk. Alle producten zijn gemaakt van zijde of viscose, terwijl Yana en haar team niet alleen moderne, maar ook vintage stoffen gebruiken, waardoor de jurken er "authentieker" uitzien.
Kachs
broek sets
Katerina Chernikova heeft veel ervaring opgedaan op het gebied van mode en heeft de hele keuken van kledingproductie bestudeerd, van het maken van patronen tot het maken van kleding. Iets meer dan een jaar geleden werd de eerste collectie pyjamabesteding van Kachs gepresenteerd. "Pyjama's zijn mijn favoriete kledingitems, - vertelt Katherine. - Het belangrijkste idee was om kleding te maken die het gevoel van thuis daarachter overbracht ". Alle collecties van het merk worden in Rusland genaaid van comfortabele stoffen, meestal natuurlijk: katoen, wol. Synthetische onzuiverheden in de samenstelling spelen volgens de ontwerper een positieve rol en verhogen bijvoorbeeld de slijtvastheid. Veel kits van Kachs lijken niet veel op pyjama's, maar zijn gewoon comfortabele broekpakjes.
schor
artistieke jassen
Husky Wear - een project van het creatieve bureau Husky. Ooit kregen de cliënten van het bureau witte gewatteerde jassen met een logo te zien - het idee veroorzaakte zoveel opschudding dat ik een volledige lijn kleren moest lanceren. Jassen zijn sindsdien het belangrijkste product van het merk, hoewel er onder het label Husky ook sweatshirts, mouwloze jassen, olympische overhemden en jurken te vinden zijn. Alle collecties zijn gemaakt in de regio Moskou en Moskou.
"Het formaat van samenwerkingen is dichtbij en organisch voor ons, - Vertel het merkvertegenwoordigers. - We hebben de eerste gezamenlijke collectie gemaakt met straatartiesten, het was een groot en succesvol project. Toen was er in de zomer een collectie voor restaurant 354 - een samenwerking met het project "To Be Born Again" van Sasha Petrov en aan het eind van het jaar een project met een 2x2-kanaal. Onder onze klanten zijn er veel mensen uit creatieve beroepen uit de reclame-, media-, film- en technologie-industrie - mensen van verschillende leeftijden die houden van originaliteit en comfort. "
ProBallet
kleding voor balletrepetities
Het idee van het merk behoort toe aan de ballerina van het Bolshoi Theatre Natalia Lomakina. Het meisje dacht na over het feit dat er prachtige toneelkostuums in het theater zijn, maar waarom zijn er niet zulke mooie kleren voor de repetitiekamers, waar een aanzienlijk deel van de dansers woont? Het idee leek haar levensvatbaar en om meer zelfvertrouwen te krijgen in de productie- en marketingprocessen, volgde Natalia een opleiding aan de Fashion Factory-school.
Momenteel zijn alle dingen die worden geproduceerd onder het merk ProBallet - breigoed. Bovendien biedt Natalia een alternatief voor de monochrome oefenbasis, en produceert ze producten - leggings, broeken en truien - in frisse kleuren. Een ander voordeel is het gebruik van naadloze technologieën en natuurlijke materialen, in het bijzonder, zacht Italiaans mohair.
FOTO'S: Kachs,schor
