Van Kara tot Gigi: een nieuw tijdperk van supermodellen
"Linda, Naomi, Christie - ze waren filmsterren; zij waren beroemdheden; ze waren superglamorous; zij, weet u, hebben dromen gecreëerd ", - zegt Camilla Nickerson, uitvoerend redacteur van de Amerikaanse Vogue, die, net als veel ervaren redacteuren van grote tijdschriften, erin slaagde met het hele supermodel te werken: Kate en Claudia, Cindy, Gisele en Milloy en, natuurlijk, Linda , Naomi en Christie, ze leefden als rocksterren, zagen eruit als "nog betere" versies van Hollywood-diva's en ontvingen royalty's met vele nullen, rondgehangen met de meest getalenteerde en beroemde mensen en eerlijk gezegd genoten van het leven.
Hun grootste voordeel was dat iedereen deze meisjes leuk vond: zowel Alexander McQueen en George Michael, als voorwaardelijke tienermeisjes die hun kamers met gescheurde pagina's uit tijdschriften hingen. Het was echt een fenomeen onmogelijk zonder het voorvoegsel 'super'. Velen van hen werken nog steeds actief, gebruikmakend van de status van dochters in het modelleren, maar de wereld stopte niet toen de jaren negentig voorbij waren. De mode-industrie ontwikkelt zich zo snel dat het hoofd draait, en het lijkt erop dat het instituut van supersterren verdwenen is, met duizenden verschillende met kleinere ambities. Maar nee, er zijn nieuwe supermodellen verschenen - en ze zijn echt nieuw.
2015, januari. "Ik had veel geluk om te leven en te werken als een model in het tijdperk van sociale netwerken." Voorheen waren modellen slechts gezichten en sociale media gaven ons de gelegenheid om niet alleen een gezicht, maar ook een stem te hebben, "zei Gigi Hadid in een interview met Vogue minder dan een jaar geleden. In de afgelopen paar maanden, van een rijzende ster van de modelwereld, is het een model van het jaar geworden volgens de lezers van Models.com, de belangrijkste ster van haar favoriete sociale media (volgens de jury van Models.com), Victoria's Secret-model, met het gezicht van Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain en Topshop en de heldin van de covers van de Britse en Italiaanse Vogue.
Het aantal volgers op Instagram is gegroeid van 1,6 miljoen naar 10 miljoen, terwijl Gigi ook is verschenen in de video voor het nummer Kelvin Harris en Disciples "How Deep Is Your Love" (300 miljoen keer bekeken) en in de video Taylor Swift voor het nummer "Bad Blood" (678 miljoen keer bekeken). Minder is. De. Voor de. Jaar. Het is dwaas om decennia hier met elkaar te vergelijken, zoals het geval is met supermodellen, want in 2005 was Gigi over het algemeen tien.
Dergelijke schalen en tarieven als Gigi en haar vriend Kendall Jenner stellen een aantal vragen. De belangrijkste: hoe en waarom? Dat is een jaar geleden, toen wij (en niet alleen wij) herkenden dat Kendall het belangrijkste model van 2014 is, haar succes kon worden verklaard door de populariteit van haar familie en het effect van nieuwheid. Nu is het onmogelijk. Een jaar geleden had Jenner 16 miljoen abonnees op Instagram en een groot cosmetisch contract met Estée Lauder, en deze heeft 44 miljoen abonnees, contracten met Fendi en Balmain en een van de vier jubileum-covers van Vogue Paris. Aan de andere drie, tussen haakjes, Gisele Bundchen, Christy Turlington en Kate Moss - een serieuze buurt voor de 'beginner'.
Iedereen die zelfs maar tuurde naar de geometrische progressie van het succes van twee vriendinnen, zou kunnen hebben gemerkt dat redacteurs, stylisten en ontwerpers steeds schuchter het vergeten woord 'supermodellen' gebruiken in relatie tot hen - en merken zijn niet verlegen om toespelingen te maken op supermodellen en het verleden te fotograferen. En ze doen het timide omdat het nog steeds niet duidelijk is hoe de plaats van dergelijke spelers in de industrie te identificeren. Ze zien eruit als modellen, beroemd als beroemdheden, leven als rijke erfgenamen (en ze zijn) en gaan zorgvuldig om met hun sociale netwerken, waarvan de belangrijkste bloggers zullen jaloers zijn, en hun carrière duurt niet eens twee jaar. Wat is het dan?
Het belangrijkste is dat deze meisjes niet langer kunnen worden ontslagen met de woorden: "Verdomme, hoeveel is al mogelijk." Ja, ze zijn letterlijk overal, maar, zoals de tijd heeft getoond en het voorbeeld van de pionier van deze golf van Cara Delevin, dit is niet de fout van de industrie, maar slechts het begin van een compleet nieuw tijdperk dat de modelbusiness verandert. Het hyper-geclaimde meisje met wenkbrauwen werd vervangen door Kendall, die op het punt staat ontroerd te worden door haar vriend Gigi, en achter hen groeien nieuwe socialemediareuzen - het ongelooflijk mooie model Smith-gezin: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America en Starley Cheyenne.
Ja, geen van de nieuwe sterren kan niet vergelijken met Kate en Naomi - althans omdat je daarvoor nog meer, en hoogstens, onder de schijnwerpers zult moeten doorbrengen - omdat de regels zijn veranderd. Het is hetzelfde als spijt krijgen van digitale camera's de schuld geven voor het doden van film. Want hoe kort de glorie van deze moderne heldinnen ook is (en we kunnen de duur ervan nog niet voorspellen), Kendall en Gigi hebben al wat de "echte" supermodellen al jaren nastreven. Over het algemeen hebben ze zelfs meer.
Ten eerste was Gigi niet sluw toen ze zei dat ze van sociale netwerken houdt vanwege de mogelijkheid om te praten. Nieuwe modellen zijn niet stil - een paar maanden geleden bleek Hadid het voorwerp van spot te zijn, veroorzaakt door haar zogenaamd modellerende parameters, en reageerde hierop met een open feministische brief. Cara Delevingne verbergde zijn biseksualiteit en relaties met de zanger St. niet. Vincent. Kendall ondersteunde Caitlin Jenner, net als haar hele familie, actief bij het corrigeren van biologische seks, en Lucky Smith Smith verschijnt regelmatig op tv-shows en deelt haar existentiële reflecties met abonnees.
Selfie Kendall, Cara en Gigi verkopen collecties beter dan schieten en shows
Over de uitlaat - een aantal voordelen: nieuwe helden hebben een positief effect op de fans en voorzien zichzelf van een paar duizend nieuwe vermeldingen in belangrijke media. Wat wisten we tenslotte over de persoonlijkheden van de eerste supermodellen? Naast zorgvuldig bewerkte interviews in gloss, roddels en willekeurige snapshots van paparazzi, ontvingen fans vrijwel geen informatie die hen in staat zou stellen om het leven, de opvattingen en overtuigingen van modelleersters te beoordelen - en hier is een kant-en-klare sociale positie uit eerste hand.
Ten tweede zijn Kendall, Gigi en Cara mediamonopolisten. Denk aan de beroemde zin die aan de evangelist wordt toegeschreven? "Voor minder dan tienduizend dollar kom ik niet eens uit bed." Ja, voor tienduizenden dollars zullen socialemedia-modellen niet eens zijn om naast je project te staan. Volgens het CR Fashion Book ontvangen modellen van het eerste echelon - alleen Hadid, Jenner en Delevingne - van 125 tot 300 duizend dollar voor één post op Instagram. Favoriete topfotografen en "engelen" van Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr en Behati Prinslu bleken tweederangsmodellen te zijn - "slechts" 25-50 duizend dollar voor een foto op het sociale netwerk.
In contracten met nieuwe sterren worden het aantal en de aard van Instagram-foto's gespeld samen met de voorwaarden voor deelname aan de show of het schieten, omdat hun selfies collecties beter verkopen dan schieten en shows. Olivier Rustin koos niet alleen Kendall als het belangrijkste gezicht van de Balmain x H & M-samenwerking: het totale aantal meisjesabonnees is 65 miljoen. Het is onwaarschijnlijk dat u bent vergeten wat er uit deze samenwerking voortkwam - een competente marketingstrategie verkocht niet alleen onmiddellijk alle dingen uit de capsulecollectie, maar werd ook de reden voor een echte winkelgekte.
En ten derde, achter de nieuwe superpopulaire modellen is er een zorgvuldig, gecontroleerd, letterlijk steriel management, waarvoor hun invloedrijke ouders in de regel verantwoordelijk zijn. Mama en papa Smith werden persoonlijk meegenomen naar de castings van elk van de vier kinderen, zodra die melktanden werden vervangen. Mama Gigi Hadid, een realityster, een voormalig fotomodel en ex-vrouw van bouwmagnaat, nam haar dochter eerst mee naar de Guess-filmset toen ze twee was. Mama Kendall, Chris, produceerde haar hele Kardashian-Jenner-familie. Cara's moeder is de persoonlijke stylist van de winkelketen van Selfridges, de grootvader is een Britse functionaris en de oudere zus is het model van Poppy Delevingin. Op zichzelf garanderen deze feiten uit biografieën zelfs geen gemiddelde modelcarrière, maar ze spreken van gerichte planning voor toekomstige glorie. Dit is geen verhaal in de geest van "wandelen met de Scout Elite Modeling - en te vinden in McDonald's Gisele Bundchen".
Het was precies halverwege de jaren 2000, toen modeblogs begonnen te verschijnen en iedereen gelukkig begon te praten over hoe veel toegankelijker de industrie was geworden, het was een goede, maar hypocriete periode. Zo'n groot en moeilijk bedrijf kan niet gastvrij zijn. Meisjes zoals Gigi zijn aangenaam en open, maar hun carrière is onmogelijk voor een eenvoudig mooi meisje uit de buitenwijken: ze zal geen leven hebben waar fans van kunnen dromen, er zullen geen beroemde rijke vriendinnen en ouders zijn die weten wie ze moeten bellen. En daarom zal dit meisje niet in staat zijn om een dergelijk volume rechtstreeks te verkopen, ook al is ze superschitterend. Want praten over rationele consumptie is maar praten: merken produceren elk jaar acht collecties, een Dolce & Gabbana-logo geslagen op een emmer aardappelen zorgt ervoor dat iedereen hem op eBay jaagt.
Het zou dwaas zijn om dit alles te voorspellen van het verval van de loopbaan van 'gewone' modellen. Voor ontwerpers en stylisten is het algemene concept nog steeds belangrijk, niet de populariteit van individuele meisjes. Bovendien laat de wereldwijde faam van Kendall, Gigi en anderen hen een beetje zijwaarts: de meisjes zien er te "folk" uit, ze zijn te begrijpelijk en schattig, er is geen diepte in hun afbeeldingen, dus ze zijn niet geschikt voor de presentatie van intelligente merken - er is geen gemiddelde volwassen klant dingen om familie peripetias Kardashian. En hier is het belangrijk dat merken het moment niet missen.
Vijf jaar geleden zou het niemand zijn opgevallen dat Rihanna Dior zou vertegenwoordigen, en Selena Gomez zou de ambassadeur van Louis Vuitton worden. De beslissingen van PR-afdelingen van merken met een lange geschiedenis om popsterren als ambassadeurs te kiezen, lijken nog altijd controversieel voor veel mensen en betekenen op zijn minst dat de opdeling in hoge en lage cultuur voor onze ogen achterhaald is. Maar de generatie van YouTube en Instagram wordt ouder, binnenkort zullen deze meisjes en jongens de piek van de solvabiliteit bereiken, en dan zullen degenen die een compromis konden vinden tussen het DNA van het merk en effectieve manieren om jonge klanten aan te trekken via nieuwe mega-nieuwe lookmakers winnen.
In die zin zijn Kendall Jenner en Gigi Hadid slechts een compromis. Het is misschien nog niet universeel, maar dit betekent niet dat in de nabije toekomst een geschikte nieuwsmaker ook niet zal verschijnen voor nog intelligentere merken van minstens ongeveer dezelfde schaal. En de vraag of deze meisjes als supermodellen kunnen worden beschouwd, wel, wat is het verschil? Het zijn precies modellen en precies super - hun portfolio en vraag spreken voor zich meer welsprekend dan welke tekst dan ook.
foto's: IMG Models, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace