Alles wat u moet weten over selectieve parfum
Er is de laatste tijd veel over selectieve parfums gesproken, maar weinigen hebben een duidelijk idee van wat het werkelijk is. Wonderzine vertelt hoe de populariteit van de Dior-geur de opkomst van nichemerken heeft beïnvloed, de betere selectiviteit en wat er nu met deze industrie gebeurt.
SELECTIEVE Een parfum wordt genoemd als het in beperkte oplage wordt uitgebracht en in een klein aantal winkels wordt verkocht. Klein betekent 400 of 500, niet 4000 of 5000, zoals Chanel en Dior (we hebben het niet over hun exclusieve regels). Dergelijke smaken hebben een veel complexere structuur dan het massieve parfum: het aantal tonen neemt vele malen toe, en onder hen zijn er bevroren hout of champignons met champagne. Selectieve functies hoogwaardige grondstoffen - daarvoor worden speciale synthetische componenten geproduceerd en natuurlijke producten gekozen. Er wordt bijvoorbeeld gedacht dat het beter is om naar de landen van de Maghreb te gaan voor een sinaasappelboom. In 2005 deed L'Artisan dit: het merk kocht het grootste deel van het oranje gewas in Tunesië en produceerde 3000 flessen Fleur d'Oranger.
BOOM In de tweede helft van de 20e eeuw werd het jaar 1985 beschouwd als een keerpunt. Toen verscheen in de winkels de legendarische geur Dior - Poison: de verkoop was zo groot dat ze de opkomst van nog meer vervalsingen veroorzaakten. Parfumeurs dachten na over de ontwikkeling van niche geuren - en de ene na de andere selectieve merken verschenen. Er zijn echter ook merken met een lange geschiedenis - Creed verscheen in 1760, en Dorin hield van de hele binnenplaats van Marie-Antoinette - die bestond voordat de geurmarkt werd verdeeld in segmenten.
Kopers zijn meer geïnteresseerd in selectieve merken, dit geldt ook voor parfums - de aroma's Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian worden steeds populairder. Allemaal besteden ze allereerst aandacht aan wetenschappelijke ontwikkelingen, gebruiken ze natuurlijke en biologisch actieve componenten, minimaliseren ze het gebruik van parabenen en andere chemie. In ons assortiment waren impopulaire merken. En in dit geval hebben we het over biologische parfums, bijvoorbeeld Melvita. We begrijpen perfect dat ze de toekomst zijn, maar tot nu toe wekken ze niet de juiste interesse op en vinden ze geen reactie in de ziel van onze koper. Gebruik nu niet de term "niche" - dit is een slechte vorm. Niche parfumerie bestaat uit dure ingrediënten en komt in zeer beperkte hoeveelheden naar buiten. Selectief - betekent niet duur.
VOOR SELECTIEF De merknaam is meestal een parfumeur. Francis Kurkjian maakt de merknaam Maison Francis Kurkdjian, en Pierre Montal creëerde de geuren voor de oosterse koningen en koninginnen, maar keerde terug naar Parijs en lanceerde het merk met verrassend aanhoudende aroma's van natuurlijke ingrediënten Montale. Soms werken verschillende parfumeurs op merken, maar ze hebben vaak één creative director.
HOE EN DE MEERDERHEID PARFUMGRADENSelective houdt de productie in Frankrijk. De reden is dat het op lokale markten moeilijker is om de ingrediënten te vinden - of om ze tijdens transport in de juiste staat te houden. Voor het gemak wordt een goede helft van de oliën geproduceerd in hetzelfde Frankrijk. In landen die niet gespecialiseerd zijn in de parfumindustrie, worden alleen kleine merken van handmatige productie gebotteld. Degenen die een beetje meer mondiaal tempo willen verhogen, gaan opnieuw naar Frankrijk - een van de meest bekende selectieve merken, Byredo, had een fabriek in Zweden, maar het werd verder naar het zuiden verplaatst.
IN GEVAL VAN NICHE AROMA je betaalt niet voor de deelname van Kira of Audrey aan een reclamecampagne (wat meer is dan de helft van de prijs van gemiddelde alcohol) en zelfs niet voor een gefacetteerde fles kristal. Nichemarkten duwen esthetiek naar de achtergrond. Als het echter niet om Byredo gaat en de samenwerking met het creatieve bureau M / M: in dit geval is het uiterlijk van het maken van foto's gerechtvaardigd.
ALSTUBLIEFT, DE MEEST BEKENDE MERKEN - Diptyque, Juliette heeft een pistool, Serge Lutens, wederom Byredo en Kurkdjian. Van de minder populaire en niet minder gerespecteerde - Bond nr. 9, die aroma's aan New York, Le Labo wijdt, naar identiteit vergelijkbaar met het huis van Maison Martin Margiela, Frederic Malle, die de volgende lijn van aroma's zal wijden aan specifieke mensen, waaronder Dris van Nothen.
Nietsaroma's zijn goed omdat je ze in het dagelijks leven kunt gebruiken, maar tegelijkertijd opvallen in de menigte. Kies deze parfum als u elegant en eenvoudig wilt ruiken, maar het is zeer ongebruikelijk. Vind je bijvoorbeeld lelietje van dalen leuk, maar de geur van luchtverfrisser op je huid past niet bij jou? Slaat niche-parfums op. In de markt bevinden we ons tussen een massamarkt zoals Dior en verzamelbare geuren.
Ons segment heeft problemen. Het kwaliteitsniveau van oliën en componenten laat bijvoorbeeld in principe soms veel te wensen over. We moeten constant de trends op het gebied van verpakkingsontwerp volgen en elke keer als we mensen aangenaam verrassen en dit onopvallend doen. Byredo is je ideale metgezel als je houdt van moderne kunst en pure geuren met een mooi verhaal.
VELE MOOIE GEUR wordt alleen in conceptwinkels verkocht, vaak is het een beeldbeleid. In Moskou is een hoekje van nisaroma's in Le Form: daar kun je Parfums 137 vinden, die sets van drie essenties aanbieden die op zeven manieren kunnen worden gemengd. Organische parfumerie van Cosmotheca, die merken Acca Kappa en Atelier Flou aanbiedt, is nu vertegenwoordigd in Kuznetsky Most 20. Retailreuzen benaderen de selectiviteit grondiger: in de kogel bij Articoli zijn er meer dan een dozijn merken van verschillende niveaus van bekendheid, zoals het geval is met het Central Department Store.
Avant-garde kledingmerken Comme des Garçons en Yōhji Yamamoto streven ernaar imperiums te bouwen - ze maken verschillende lijnen en ontelbare samenwerkingen met democratische merken. Een vergelijkbare uitbreiding vindt plaats in de wereld van selectieve parfums. Sommige merken willen een beetje dichter bij de massa komen: Acqua di Parma adverteert tijdschriften, Jo Malone verkocht in familie winkelcentra. Soms is het de moeite waard om niet afhankelijk te zijn van het merk zelf, maar van distributeurs. Ze bezitten de rechten om het merk op het grondgebied van het land te verspreiden en zijn vrij om het merk zelfs in accounts zoals 'Vriendinnen' te plaatsen.