Terry Richardson heeft een inspirerende Diesel-campagne gemaakt
Het is cool dat we de rubriek 'Wat ben je doen' hebben (hoewel je het soms wilt hernoemen als 'stop omwille van alles wat heilig is'): het nieuws over de nieuwe campagne van het merk Diesel, die werd uitgebracht ter gelegenheid van het 30-jarig bestaan van het merk in Japan, is daar perfect voor.
De makers van het merk besloten om de beroemde campagne "For Successful Living", die Renzo Rossi in de jaren 90 uitvond, nieuw leven in te blazen. Toen bracht Diesel tips uit voor alle gelegenheden, waaruit bleek dat het slim was om zich te vervelen, en een eikelplezier: rukken hangen net als de vorige keer, zijn niet bang voor het nieuwe en verkennen de wereld. Elke bewering ging vergezeld van een provocatieve foto (bijvoorbeeld de uitdrukking "De slimme hebben hersenen en de domme hebben eieren" werd vergezeld door een foto van een meisje dat de kist toonde aan een straatbewakingscamera).
Voor de nieuwe campagne bedacht Diesel 49 nieuwe tips en ze werden uitgenodigd om te illustreren door de fotograaf Terry Richardson, die zijn hele carrière bouwde op seksuele provocatie (en seksuele schandalen, waardoor veel modemerken en modellen weigerden met hem samen te werken). Samen met zijn foto's kregen de ogenschijnlijk onschuldige tips zoals "Dream big" scabreuze betekenis: bijvoorbeeld, op de foto met de zin "Do not lose yours", de man klampt zich vast aan zijn kruis (de slogan "Alles van binnen uit proberen" wordt ook geïllustreerd door een man met zijn hand in zijn onderbroek ). Blijkbaar kan een naakte man alles symboliseren, bijvoorbeeld moed - dus op de poster "Wees moedig" trekt de kerel zijn broek uit. Maar het ergste schot in de campagne is duidelijk dat de oproep om "je geest te openen" wordt vergezeld door een foto van een meisje dat voorover leunt en haar benen wijd spreidt.
Het is triest dat in deze campagne alles leuk zou kunnen zijn als Richardson's benadering van de voorspelbare seksistische en objectiverende vrouwen- en mannenlichamen modellen zijn die niet voldoen aan de glanzende normen van schoonheid, een model met een prothetische poot en de homogemeenschap maar alle spruiten van het goede gaan verloren in de overvloed aan basale en aanstootgevende humor.