12 belangrijke evenementen van het jaar in de modewereld
VERDERE RESULTATENvan het jaar en onthoud de belangrijkste gebeurtenissen die we in 2014 zullen onthouden. De hoofdpersonages zijn popsterren, stylisten zijn geïnspireerd door de jaren 2000 - het tijdperk van consumptie, iedereen is opvallend pragmatisch en op zoek naar nieuwe manieren om dingen te doen - dit jaar bijvoorbeeld is de beweging van de après-sport duidelijk geworden en zijn de overalls teruggekeerd naar de mode. De industrie is meer aandacht gaan besteden aan de consument, die helemaal niet hoeft te denken aan kleding (hallo, normcor!) En is vrij om te experimenteren zoals u wilt (hoe gaat het met u, gezondheidslobby's?). We vertellen welke andere evenementen dit jaar de belangrijkste waren.
1
Faces of the Year: Pop Stars
In 2014 werd het kristalhelder: popsterren heersen over mode. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - hun afbeeldingen zijn miljoenen bekend, wat betekent dat ze verkopen. De instagrams van deze kunstenaars zijn tegenwoordig meer invloedrijk dan de glossy magazines van de wereld (nog niet in Rusland). Een van de eersten in de jaren 2010 om actief muziekfestivals te schieten - van Marilyn Manson en Kim Gordon tot Sky Ferreira - in reclamecampagnes was Edie Sliman. Op deze manier lanceerde Slimane de rebranding van het oude Franse modehuis Saint Laurent en leidde hem naar succes.
Het is niet verrassend dat Rihanna in 2014 een CFDA-award ontving van Anna Wintour voor haar bijdrage aan stijl. Madonna is betrokken bij een nieuwe advertentiecampagne Versace. Roberto Cavalli schiet voor haar campagnes Rita Oru en Nicki Minaj in de beelden van Marilyn Monroe uit de eenentwintigste eeuw. Kim Kardashian staat samen met Kanye West op de cover van Vogue en nu adverteren ze ook de voorjaarscollectie van Balmain. Sportreuzen Nike, adidas en Puma vechten voor popsterren en tekenen contracten met dezelfde helden van 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy en Kanye West. Ondertussen kondigt Beyoncé een samenwerking aan met Topshop en Lady Gaga adverteert met H & M en Versace. Kendell Jenner voltooit al deze wervelwinden - het populairste model van het jaar, waarin modehuizen van Marc Jacobs tot Estée Lauder worden gebombardeerd met aanbiedingen om hun gezicht te worden.
2
De diagnose van het jaar: mode voor iedereen
De dictatuur van de mode is gevallen. De industrie functioneert voor iedereen. Het maakt niet uit of je een man, een vrouw of een transgender bent, hoe oud ben je, wat is je figuur, in welk land woon je? Op de manier tegelijkertijd kan worden gesloten rokken op de vloer en mini, blousons en dingen in obtyag, wijde broek en smal. Het enige dat dezelfde sterke invloed heeft op mode (het volgen van popcultuur en sterren) is het belang van kopers: comfort, een gezonde levensstijl en sport, functionaliteit (en dus voordelen) en seks. Vandaar de acute vraag naar gebreide kleding, post-training en outdoor-stijlen, evenals een terugkeer naar de mode van seksualiteit.
Tegelijkertijd zijn consumenten pragmatischer geworden. Originele en niet-commerciële merken zoals Medham Kirchhoff worden steeds moeilijker. Daarom heeft Medham Kirchhoff onlangs de herfst-wintershow geannuleerd, maar we hopen dat de ontwerpers zullen blijven werken. Dit verhaal bevestigt ook dat de massa nog steeds op hun hoede is voor het nieuwe, het ongewone met alles neemt en een begrijpelijke popcultuur eist. Niet alles is echter zo slecht: de jongere generatie consumenten is visueel meer ontwikkeld en past zich sneller aan aan alles wat nieuw is dan hun voorgangers. Deze generatie moet nieuwe helden genereren en ondersteunen.
3
Oriëntatiepunt van het jaar: gewone mensen
Straatcastings van shows, waar de merken fans en vrienden worden genoemd, de deelname van gewone mensen aan reclamecampagnes, de opkomst van normaal en gezondheidsklaar - in 2014 accepteerde de modewereld ons eindelijk voor wie we zijn. Postzegels trekken inspiratie op straat, maar ook op Instagram-accounts van echte mensen die zelf met mode komen. Dit jaar vond Marc van Marc Jacobs gezichten voor een nieuwe campagne op Instagram en Twitter met de hashtag #CastMeMarc, en merken als Calvin Klein en Equipment maakten modellen zo realistisch mogelijk met een mobiele-telefooncamera. Parallel hiermee heeft de industrie, in reactie op de vraag van de consument, een koers voor pragmatisme gekozen en deze trend zal in de nabije toekomst aan kracht winnen.
4
Massamarkt van het jaar: Monki
Dit jaar betrad het democratische Zweedse merk Monki de Russische markt door in de loop van het jaar vijf winkels in het land te openen. Monki maakt deel uit van de H & M Group, samen met COS, Cheap Monday en & Other Stories. Mark onderscheidt zich door minimalisme en gevoel voor humor, evenals door regelmatige samenwerking met Scandinavische ontwerpers. We hopen dat het merk, ondanks de crisis, de Russische markt niet zal verlaten.
5
Terugkeer van het jaar: John Galliano
De wereld volgt de carrière van John Galliano op de voet sinds de ontwerper in 2012 het huis van Dior verliet. Een jaar geleden schreven we over zijn benoeming tot Oscar de la Rente. In 2014 staat Galliano opnieuw in de schijnwerpers. Aanvankelijk verraste de ontwerper iedereen door creative director te worden van het Russische netwerk L'Etoile. En dan, 53-jarige Galliano, op het eerste gezicht, ver van de intellectuele mode, werd benoemd tot de nieuwe creatief directeur van alle lijnen van Maison Martin Margiela. We zullen de eerste resultaten van zijn werk in januari zien tijdens de High Fashion Week. Het is opmerkelijk dat de show zal plaatsvinden in zijn geboorteland Londen voor Galliano, en niet in Parijs.
6
Script Impressions: Protest
2014 was genereus met protesten in de wereld - van Oekraïne tot Hong Kong. Dit kon niet anders dan invloed hebben op de modeshows die reageerden op de Zeitgayst. De Britten waren de slimste van allemaal. Dus, Ashish Gupta vestigde de aandacht op het probleem van patiënten met vitiligo - een van de meest complexe en weinig bestudeerde huidziekten die gepaard gaan met verminderde pigmentatie. In de laatste show nam Ashish deel aan het Amerikaanse model Chantelle Brown-Young, dat aan vitiligo leed. Edward Midham en Benjamin Kirchhoff hielden een show onder het motto: "Weigeren alles!" en demonstreerde een absoluut anarchistische verzameling. Het onderwerp omzeilde Karl Lagerfeld niet. De Chanel-show werd gehouden in de vorm van een demonstratie: modellen onder leiding van een gewapende megafoon Karla Delevingne droegen plakkaten met slogans gewijd aan vrijheid en gelijkheid, pereinachnymi op een modieuze manier: "Engage in fashion, not war", "Feministe Mais Feminine", "Women, ga je gang! ". En om aan te tonen dat feminisme niet alleen vrouwen betreft, kwam een jonge man ook op het podium met een poster "Hij voor zij".
7
Land van het jaar: Rusland
Op een natuurlijke manier leidde de politiek tot interesse in cultuur en leven in Rusland, en de Russische mode werd een van de onderwerpen van aandacht van het Westen. Jonge en vooruitstrevende vertegenwoordigers van de nieuwe golf Russische merken kwamen onder de aandacht van de pers. Eerst schreef The Guardian over hen, vervolgens Fashionista en Paper, en nu werd Dazed & Confused getrokken. We hebben echt iets om trots op te zijn.
Dus Gosh Rubchinsky maakte dit jaar de eerste show in het kader van de Paris Fashion Week. Tigran Avetisyan en Dasha Selyanova, ontwerper van het merk ZDDZ met de roots van Petersburg, namen deel aan de Fashion Week in New York tijdens de VFILES-show. Bovendien was de Russische landingspartij dit jaar voor het eerst op de Pitti Super-beurs in Milaan en nu wachten ze op hen in Pitti Uomo in Florence in januari 2015. Andrey Artyomov en Maria Stern doen bijna zij aan zij hun showrooms tijdens Paris Fashion Week. Over Zhenyu Kim schrijft Vogue Italia. Olya Shurygin, ontwerper van het merk Cap America, loopt dit jaar stage bij Ermanno Scervino en presenteert het merk in Londen tijdens de Young Creative Entrepreneur-wedstrijd.
Van het werk van designer LES 'Lesia Paramonova Aziatische bloggers worden gek en Lesya werkt samen met een kunstenaar uit Taiwan. In St. Petersburg worden nieuwe democratische merken gevormd: Corporelle maakt fatsoenlijk ondergoed en SHLZ - denim. We hebben de sterkste Omsk-designschool met afgestudeerden in de persoon van Anton Galetsky en REVERZ, er is een veelbelovende Aurora Fashion Week. Wat ontbreekt is ondersteuning en interne middelen in de staat: naaisters, stoffen en accessoires van hoge kwaliteit. Dus win!
8
Rebranding van het jaar: Loewe, Marc door Marc Jacobs en Louis Vuitton
Drie huizen hebben in 2014 meteen de aandacht getrokken met de komst van nieuwe creative directors. De eerste en belangrijkste is Nicolas Ghesquière in Louis Vuitton. Nicolas was de eerste die de belangrijkste trend van 2015 vestigde - de terugkeer van mode op het kruispunt van de jaren 60 en 70: het merk toonde mini-jurken met ritsen, trapeziumrokken, ski-sweaters, een goed getailleerde strakke broek en laarzen. Daarbij betrapte Geskyer zich en toonde hij een balans tussen vrouwelijke commerciële mode en intellectueel.
Nieuw leven werd ingeademd Marc door Marc Jacobs. Progressive Englishwomen Katie Hillier en Luell Bartley waren verantwoordelijk voor de veranderingen. Het merk staat nu bekend als MBMJ en twee meisjescollecties zijn geïnspireerd op subcultuur, straatmode en Britse underground. In hun werk aan prints werkten de meisjes samen met Fergus Purcell, een grafisch ontwerper voor het straatmerk Palace.
De laatste belangrijke rebranding is het oudste Spaanse merk Loewe, waar het Britse genie Jonathan Anderson nu aan het werk is. Nu lijkt de vraag waar te zoeken naar beknopte accessoires en tassen, vanzelf verdwenen. Loewe biedt een aantal van de beste: Anderson demonstreert eersteklas werk met de meest complexe natuurlijke materialen, waaronder kleding, waarbij de vrouwelijkheid van dingen grenst aan hun sculpturale complexe snit.
9
Verliezen van het jaar: Oscar de la Renta en professor Louise Wilson
Dit jaar stierf de Engelse Louise Wilson, professor en hoofdpersoon bij de magistratuur aan het Londense St. Martins College, zonder wie Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney en vele andere Britse ontwerpers niet in staat zouden zijn geweest. In de afgelopen jaren worstelde Louise met borstkanker, maar verloor. Een ander verlies van dit jaar was symbolisch - de dood van een van de belangrijkste Amerikaanse ontwerpers Oscar de la Renta, die de vrouwen droeg van Amerikaanse presidenten en miljardairs. Met zijn vertrek uit het leven lijkt het alsof het prachtige tijdperk van glamour is geëindigd.
10
Herleving van het jaar: couture-huizen
Op dit moment zijn we getuige van een verbazingwekkende en zeldzame periode van de heropleving van verschillende vergeten couture-huizen tegelijk. Schiaparelli was de eerste om te reanimeren, waarvoor Marco Dzanini twee surrealistische collecties liet zien. Hij slaagde in extravagante jurken met eekhoorns, ongelooflijke smokings, jassen met dikke bontmouwen en andere verbazingwekkende dingen. Na twee collecties verliet Dzanin het huis en ging Schiaparelli op zoek naar een nieuwe creative director, waarvan de plaats wordt voorspeld door het duo Medham Kirchhoff. Bovendien kondigden twee huizen dit jaar hun terugkeer aan: eerst Charles James, en vervolgens Paul Poiret werd op de veiling aangeboden. We zullen in de nabije toekomst zien in hoeverre deze moeizame activiteit veelbelovend zal zijn en hoe deze huizen zullen terugkeren.
11
De trend van het jaar: 2000s
2014 was het jaar van terugkeer: panty's, laarzen, leggings en mama-jeans keerden terug naar de mode. Ontwerpers en stylisten begonnen inspiratie op te doen in de jaren 2000 - het tijdperk van vulgariteit en kunstmatige schoonheid - en zullen enige tijd terugkijken op deze periode. Dus nu kun je zien in de opnames en op de catwalks curl-boucle, contour potlood op de lippen, gebruinde wangen, stripper schoenen en sexy jurken. Modehuizen van Miu Miu tot Marc Jacobs gebruiken al elementen uit de jaren 2000, zij het voor de lol. Natuurlijk ziet het er in Rusland nu al raar uit, maar dit bewijst alleen maar dat zelfironie op zichzelf moet worden gebracht. Jeremy Scott toonde zich de helderste van allemaal hier, met een roze van kop tot teen collectie geïnspireerd door Barbie, de speelgoedbenchmark van niet-bestaande vrouwelijke schoonheid.
12
Hope of the Year: Thomas Tate en Shane Oliver
Dit jaar werd de prestigieuze LVMH Prize-wedstrijd gewonnen door de Canadese Thomas Tate, afgestudeerd aan de masteropleiding, Louise Wilson, in Central Saint Martins in Londen. Thomas is een workaholic en is klaar om niet te slapen en niet te eten, om zijn merknaam drijvende te houden. Het is opmerkelijk dat de nieuwste verzameling van gerichte seksualiteit van Tate, die zichzelf een nieuw territorium erkent. Secundaire LVMH-prijs toegekend Hood By Air. Dit is niet verrassend: een jaar geleden werden hiphop en sport erkend als dominante trends die van invloed zijn op moderne mode en stijl.
Alleen al in het najaar van 2014 heeft de ontwerper van Hood By Air, Shane Oliver, drie shows gearrangeerd: twee in New York en een in Parijs - die andere merken zich niet toestaan en zijn dingen zijn al begonnen met vervalsen. Volgend jaar reist Shane als speciale gast naar de herenmodeshow Pitti Uomo in Florence, waar we hopen dat hij zal worden bestuurd door een ouderwetse menigte jongens in twees en brogues. De overwinning van deze twee ontwerpers op de LVMH-prijs zegt dat het luxe conglomeraat er naar kijkt. Recall: een jaar geleden kocht LVMH een aandeel in de zegels van Jonathan Anderson en investeerde zo in een van de meest niet-commerciële ontwerpers en schonk het oude Spaanse merk Loewe.
