Waarom we hakken ruilden voor sneakers
Een half jaar geleden op couture de show van Chanel-modellen ging naar het podium in avondjurken en sneakers - van tweed en kant, maar toch. Op dit punt werd het duidelijk: de neiging om "over te schakelen naar sport", al lang opgemerkt op straat, bereikte zelfs de oudste modehuizen. Het verhaal ging verder in de herfstshow Chanel, die Cara Delevingne opende in roze legging, cropped top en opnieuw in sneakers. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de merknaam tweed in de collectie aan de kant stond met leren shorts en hoge vetwarmer, en de parelparels werden gestileerd als een bling-bling-ketting uit de hiphop-mode van de jaren 80 (zoiets als Lagerfeld toonde in 1991). De reclamecampagne van de herfst-wintercollectie Lagerfeld vertrok in de sportschool en hij is duidelijk niet bang om de belangrijkste wereldwijde trends te markeren.
Nike Air Max en adidas Stan Smith sneakers worden overal gecombineerd met avondjurken en klassieke trenchcoats in elke street-stijl. Sportmerken regelen samenwerkingen met ontwerpers van Mary Katranza tot Raf Simons en werken samen met de beste fotografen, grafische ontwerpers en modeontwerpers, kunstenaars over de hele wereld. Het ontwerp van sportartikelen evolueert razendsnel - misschien sneller dan Zara schetsen schetst van dingen op de catwalks van modeweken. Nike is dus niet het eerste seizoen dat met kunstenaars werkt, en presenteert een beperkte collectie leggings en tops, die toegepaste kunstdruk zijn volgens de lijnen van het lichaam - en deze dingen die je niet in de sportschool wilt dragen, maar van 's morgens vroeg tot' s avonds laat.
Dit proces van aanpassing van zeer gespecialiseerde dingen gebeurt niet voor de eerste keer: een opvallend onderdeel van de garderobe van een moderne persoon is van utilitair naar dagelijks gebruik gegaan, inclusief een eens werkend uniform zoals spijkerbroeken en overalls of een militair zoals bommenwerpers. Sportartikelen worden steeds vaker in kasten aangetroffen, zelfs degenen die nooit naar de sportschool gingen - hoewel deze uitbreiding een eeuw geleden begon. De invloed van golf en tennis (culottes, hallo!), Fietsen, ski's en de eerste sportcollectie van Elsa Schiaparelli Pour le Sport, het uiterlijk van synthetische stoffen (lycra en polyester) in de jaren 50, de invloed van de jaren 60 skate-cultuur enzovoort geleidelijk het feit dat sportartikelen tegenwoordig hun plekje innemen in winkels, waar het gebruikelijk was om dure outfits te kopen voor een speciale gelegenheid.
Het uiterlijk van prachtige sportkleding zelf duwt vrouwen om meer te sporten en een nieuwe kijk op hun levensstijl te nemen.
Secties en activewear kledinglijnen verschenen op Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES-sites: ze verkopen beide hun eigen activewear-lijnen en adidas door Stella McCartney aan Norma Kamali. "We hebben gemerkt dat onze site niet werd bezet door een niche voor degenen die houden van mode en sport op hetzelfde moment en er altijd mooi uit willen zien", zei Alison Lohenis, president van Net-A-Porter, een online winkel die minder dan een maand geleden de activewear-sectie lanceerde .
De fusie van sportkleding met casual kleding van vandaag is te vergelijken met wat er in de jaren tachtig gebeurde. Vooral dan hebben sportmodellen van sneakers en kleding aan populariteit gewonnen buiten sportvelden. Sommige sportmerken convergeerden met het publiek via muziek (adidas en Run-D.M.C.), Anderen via sportsterren (onthoud het Nike-contract met Michael Jordan in 1984). Beide reuzen houden echter nog steeds vast aan een soortgelijk concept: Adidas werkt bijvoorbeeld samen met Rita Oura en Farrell Williams, en Nike werkt samen met Olympische atleten. Een ander voorbeeld uit de jaren 80 is de campagne van Reebok Pump, wiens gezicht de stap-aërobe ster van die jaren was, Jean Miller: videobanden met Reebok "Everybody Steps" -lessen liepen uiteen in miljoenen exemplaren en sneakers met de opkomst van Reebok Pump (doet sterk denken aan Isabel Marant-schoenen) ging verder dan de trainingshallen.
Het was in de jaren 80 dat de basketbalschoenen van de luchtmacht een mijlpaal werden voor de hiphopgemeenschap en de Air Max 1-sneakers na de release in 1987 - het iconische stedelijke model. De fietsbeweging neemt zijn plaats in bij het samengaan van activewear met confectiekleding: in de jaren 80 draagt de beroemde iD-stylist Ray Petri fietsen en T-shirts met logo's in de straten van Londen, en vandaag maakt Levi's een speciaal elastisch, vuil en waterafstotend denim voor het rijden fietstocht.
Wat er nu gebeurt met sportieve dingen, is natuurlijk te danken aan de enorme passie voor rennen en lopen, evenals een verandering in de levensstijl zelf. De jaren 2010 is het tijdperk van gezond eten versus fastfood en sport in tegenstelling tot heroïnekijk en de zelfvernietiging van de techno- en rockcultuur van de jaren 90 en vroege jaren 2000. Als Nike's vice-president van de training zegt Heidi O'Neal: "Vandaag is de relatie tussen sport en het dagelijks leven aan het veranderen. Je gaat 's ochtends joggen of naar huis gaan met applicaties op je smartphone, dan fietsen naar je werk en' s avonds na het werk. je kunt naar een andere yogales gaan. " Zo komen sport en leven samen, met als gevolg dat sportkleding elke dag wordt: kleding moet overeenkomen met de manier van leven.
Bovendien is dit een tweerichtingsproces: het uiterlijk van prachtige sportkleding in de afgelopen jaren heeft vrouwen ertoe aangezet meer te bewegen en zichzelf en hun levensstijl anders te behandelen. De post-workout look wint aan populariteit. Sportdingen laten de lucht door, nemen vocht af, verliezen geen kleur en behouden hun vorm na het wassen, zijn mooi en kosten slechts een beetje meer dan een massamarkt zoals Zara en Topshop. Maar de massamarkt loopt niet ver achter: Uniqlo beschikt over technologie en het concept van 'life wear', waarbij de Japanners de grens tussen sport en het dagelijkse leven vervagen. De H & M-Zweden volgen hen op en voeren aan het begin van het jaar de H & M-lijn uit.
Hielen passen niet langer bij het ritme van het leven van een moderne vrouw die alles op de vlucht doet
Een soortgelijk proces vindt zelfs met was plaats. Bras wordt vandaag met succes vervangen door sporttoppen en bh's, gewoon omdat het mooi en comfortabel is: ze drukken nergens, knijpen niet en ondersteunen niet op die plaatsen waar het nodig is, en wij noch onze partners hebben meer last van gespen. Wat kan ik zeggen, als de lijn van sportbeha's zelfs wordt vertegenwoordigd door Victoria's Secret, en leggings en fietsen worden gedragen onder de jurk, onder de shorts en onder de culottes (denk aan de Wood Wood SS14 show).
De groeiende populariteit van sportkleding, met name sneakers, wordt geassocieerd met een elementaire behoefte aan comfort en functionaliteit: hakken passen niet meer bij het levensritme van een moderne vrouw die alles op de vlucht doet. De meeste inwoners van grote steden hebben hun schoenen al lang verlaten en vervangen door sneakers, blanks of space-design. Hielschoenen zijn een attribuut van een speciale gelegenheid, maar zelfs voor feestjes, kiezen veel elegante jurken in combinatie met comfortabele schoenen: dansen de hele nacht op hakken is afgezaagd in tegenstelling tot gezond verstand, en iedereen erkende dit, zelfs in de niche van luxe kleding en schoenen.
Eerst vonden Prada, Céline en Louis Vuitton hun sneakers en slip-ons uit, bijna iedereen volgde hen, merken boden hun sportkleding aan of er kwamen nieuwe merken op de markt. Onlangs lanceerde de New Yorkse modekriticus Robin Berkeley het merk Live the Process, dat ze sport Alaïa noemt (een meisje maakt gebeeldhouwde sportartikelen van spandex) en organiseerde haar verkoop bij Barneys. Robin herhaalt het idee dat de groei van activewear een weerspiegeling is van de levensstijl en het moderne beeld van de wereld: "Mijn vrienden die zich vroeger in bars verzamelden, gaan nu op fietstochten." Sociale communicatie verandert. "
Onderschat de schaal van het fenomeen niet: een meisje zal bevestigen dat de sneakers bijna alle andere schoenen hebben vervangen en tientallen paren mooie schoenen zijn lange tijd niet gebruikt in de schappen van onze kasten. Geen wonder: als je de klok rond kunt lopen in super comfortabele schoenen, waarom zou je dan je leven verpesten en ongemakkelijk dragen? Een andere schoen, zo lijkt het, is ook tijd om je zorgen te maken: vandaag zijn er geschikte sneakers voor zowel warmte als kou. Dus, Nike biedt Breath-technologie voor de zomer (mesh-bovenkant voor ademend vermogen en lichtgewicht schuimzolen), en voor de winter, verwarmde versies van klassieke Nike-modellen (waterdicht, antislip en winddicht), adidas zijn Energy Boost-sneakers die bestand zijn tegen alle weersomstandigheden. Vermoedelijk zijn niet veel mensen die bestand zijn tegen lage temperaturen en worden verwarmd.
Zoals iD-columnist Cleo Le-Tan schrijft: "In de Verenigde Staten speelt iedereen sport, maar ik niet, ik ben onverschillig voor sport, maar ik hou van het comfort dat je de hele dag bij je door de stad doorbrengt, maar met betrekking tot sportmode was ik gewoon dinosaurus: Ik ontdekte net voor mezelf hoe comfortabel het is in Nike en New Balance sneakers - alsof je op gewichtloze zeepbellen loopt en niet op asfalt. Sindsdien draag ik niets anders dan sneakers, en nu heb ik er geen de vraag waarom iedereen sneakers draagt en ik ben er trots op deel uit te maken van deze sneakers. " Met droefheid, kijkend naar alle dozen met schoenen met hoge hakken die zich in ons huis en in de redactie hebben verzameld, bevestigen we: en wij ook.