Russisch merk Affex: ruwe schoenen en veelzijdige sneakers
IN RUBRIC "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen moeten kopen. Onze held deze week is Rustam Heybatov, verantwoordelijk voor het merk Affex.
Moderne Russische schoenenmerken zijn op de vingers te tellen: er is een merk luxe schoenen van Alexander Siradekyan, er is een Nevalenki-project dat zich richt op trendy trends, zoals piercing-brogues of instappers met bont, en, natuurlijk, twee ballen - reïncarnatie van Sovjetschoenen. Degenen die bekend zijn in het buitenland bestaan niet echt. De situatie is echter aan het veranderen: de maker van het jonge merk Affex heeft grote plannen - inclusief uitbreiding naar het Westen.
Affex kwam in 2014 met Rustam Heybatov op de proppen. Het idee was simpel: basisschoenen maken die iedereen zich kan veroorloven: "Vanaf mijn tienerjaren wist ik waar ik moest kopen, bijvoorbeeld een cool en goedkoop T-shirt, en het was onduidelijk waar ik goede schoenen vandaan kon halen, en zelfs voor een betaalbare prijs." Het merk bereikte de winkels in 2015 en is nu te vinden in de belangrijkste winkels van Lamoda tot Tsum. Dit alles dankzij de ondernemersgeest van de oprichter, die intussen een Skolkovo MBA en uitgebreide ervaring in de detailhandel (van het Banya Concept Store-project tot de groothandel in Europese modemerken, voornamelijk schoenen) heeft ontvangen.
Langspeelplannen - om het westerse publiek te bereiken. Daarom bleek de Affex-hoek in het verleden bij andere jonge Russische merken in het verleden Pitti Uomo: "Het was belangrijk voor ons om feedback te krijgen om te begrijpen welke richting we moesten ontwikkelen en waar we op letten, onze verdere stappen bepalen om het merk naar de Europese en wereldwijde markten te brengen "- zegt Heybatov. Het team heeft nu ongeveer tien mensen in dienst. Tegelijkertijd bespaart het merk niet op materialen: leer wordt bijvoorbeeld voornamelijk in Brazilië gekocht en de enige - in Portugal. Anders, op geen enkele manier - op kwaliteit besparen, is het onwaarschijnlijk dat een koper in het buitenland wordt verleid, vol met schoenmassamarkt.
Cover: TSUM
