Hoe make-up een hulpmiddel is geworden voor sociale campagnes
Masha Vorslav
Make-up staat bekend om deze verklaring. Meestal wordt deze uitdrukking strikt omschreven, zeggen ze, de beslissing om een wijnlip of lippenstift op te zetten, is geschilderd in voldoende moed en moderniteit. Natuurlijk. Maar make-up heeft een veel grotere sociale achtergrond dan we vroeger dachten; het kan worden opgespoord uit de tijd dat mensen blekende loodpoeder ontdekten en leerde cochenille blozen. Alleen als cosmetica vroeger een indicator van rijkdom was, heeft tegenwoordig bijna iedereen toegang tot hoogwaardige producten, dankzij H & M en andere waardige merken van de massamarkt. Met andere woorden, de make-up deed afstand van de last van elitarisme en nam nieuwe functies aan - waaronder een belangrijke die de aandacht vestigde op sociale problemen.
"Nee, ik ga nog niet trouwen, maar ik ben er trots op deel te nemen aan de campagne tegen kindermishandeling", legt de hashtag #polishedman uit en de gouden lak op zijn ringvinger, de winnaar van de Bach-show Sam Wood. Wood heeft 153 duizend abonnees op instagram en zijn post heeft 8 duizend likes gekregen: minder dan een foto met een meisje, maar meer dan een selfie.
De campagne "Polished Man" is gestart door de oprichter van de YGAP-liefdadigheidsorganisatie Elliot Costello. In 2013 bezocht hij Cambodja, waar hij de 10-jarige Teya ontmoette. Die avond schilderde Thea hun handen met dezelfde blauwe stift als een teken van waardering, en de volgende dag ontdekte Costello meer over Thea. Het meisje onderging revalidatie na twee jaar seksueel misbruik door een medewerker van een weeshuis die na het overlijden van haar vader naar haar moeder was gestuurd in de hoop dat ze daar veilig zou zijn.
Na deze ontmoeting kwam Costello met een sociale actie: ter ere van elk vijfde kind dat leed onder geweld van volwassenen, schilderden mannen de spijker op één vinger met elke heldere vernis. Waarom mannen? Er zijn verschillende verklaringen tegelijk. Volgens de statistieken "Polished Man" worden 90% van de seksuele misdrijven tegen kinderen gepleegd door mannen, en dit maakt het gebaar van geschikte mannen alleen expressiever. Bovendien worden cosmetica bij mannen in de westerse samenleving nog steeds als iets ongewoons beschouwd, en een gewone man met geverfde nagels zal, als het geen badtherapie is, dan een groot publieksbelang veroorzaken - en voor de sociale campagne is dit slechts een voordeel.
Niet minder hartverscheurend verhaal achter de campagne "Do not Cover It Up", die werd geïnitieerd door de Britse organisatie tegen huiselijk geweld Refuge en persoonlijk Loren Luke. In de video, die moorddadig lijkt op de typische tutorials van beautybloggers, verschijnt Luke met een gekneusd gezicht en blauwe plekken en laat zien hoe tonaal het beter is om de blauwe plekken te verbergen. "Het kan een beetje pijnlijk zijn, maar niets", zegt het meisje opgewekt, terwijl ze met de borstel het uitgebreide vingertje onder het oog aanraakt. In de laatste seconden wordt de video met de titel 'Hoe er' s ochtends goed uit te zien 'afgesneden, want de heldin Lauren hoort iemand thuiskomen en zet de webcam in angst uit.
De boodschap van de campagne is misschien niet eens opgehelderd, maar er zijn nog steeds credits: 65% van de vrouwen die lijden aan huiselijk geweld verbergt het en kan daarom geen hulp krijgen. In een interview over "Do not Cover It Up" legt Luke uit dat dergelijk geweld niet alleen fysiek, maar ook psychologisch en financieel kan zijn. "In elk geval, wanneer je voelt dat de agressie van je partner geweld is," legt Luke uit en roept alle slachtoffers op om te onthouden dat ze niet alleen zijn en om de kracht te vinden om om hulp te vragen.
Minder provocerend op het eerste gezicht, methoden in sociale netwerken werken ook met een knal. We herinneren ons allemaal de # nomakeupselfie-campagne, waarin meisjes eenvoudig selfies publiceerden zonder make-up. Het initiatief veroverde ook beroemdheden, zodat de deelnemers in de eerste zes dagen alleen al in Engeland 8 miljoen pond konden verzamelen. Bijna allemaal gingen ze naar het kankeronderzoekscentrum, hoewel hij niets te maken had met de organisatie van de actie en alleen maar zijn verbazing uitten over de ongekende toename van donaties. Trouwens, de Make Good Feel Better-organisatie koos make-up als middel om vrouwen met kanker te ondersteunen: de medewerkers van make-upartiesten geloven dat de verschijning die ze leuk vinden vrouwen helpt om hun aanwezigheid van geest te verliezen, zelfs in zeer moeilijke tijden.
In de nasleep van de populariteit van de #nomakeupselfie van vrouwen, verscheen een symmetrische "mannelijke" actie onder de hashtags #fullmakeupselfie en #manupandmakeup. Ze had een soortgelijk doel - de aandacht vestigen op de onderfinanciering van onderzoek naar prostaatkanker en neuroblastoom. Deelname eraan werd duidelijk door mannen gedaan, niet zonder gevoel voor humor: je zult niet veel selfies bekijken met onbeholpen make-up en gekrulde gezichten zonder een glimlach. Toegegeven, geen enkele beroemdheid steunde de actie, en daarom is deze vrij snel verdwenen, omdat hij slechts enkele maanden in het topnieuws werd gehouden.
Bestrijding van armoede, ziekten en andere sociale problemen helpen natuurlijk niet om de posten zelf in sociale netwerken te plaatsen, omdat het niet te lui was om de Zweedse UNICEF eens te herinneren. In haar video "Likes do not save Lives" merkt de jongen Rahim sarcastisch op dat nu de UNICEF FB-pagina 177.000 likes heeft verzameld, jij en je broer mogelijk het risico lopen ziek te worden met polio.
"Geld redt levens, maar houdt niet van" (en reposten) - deze simpele waarheid mag niet worden vergeten. Maar sociale ondersteuningsaandelen zoals "Polished Man", "Do not Cover It Up" en #nomakeupselfie mogen niet worden verdisconteerd: hun educatieve vaardigheden zijn immers van onschatbare waarde. Probleemoplossing begint precies met hun herkenning en discussie: hoe meer we uitleggen wat huiselijk geweld is en hoe kanker in een vroeg stadium kan worden berekend, hoe meer deze verschijnselen in het geheugen worden afgedrukt en hoe moeilijker het is ze te negeren. Een ander ding is dat je jezelf niet kunt beperken tot alleen praten, maar vandaag kan godzijdank een donatie worden gedaan met een paar muisklikken, en een discussie over de volgende onmenselijke handeling kan in een vriendelijke chat - en in een.
foto's: Look Good Feel Better
