Jacquemus: "Het doen van super-trendy dingen is op een of andere manier verkeerd"

Simon Port Jacquesus is een jonge Franse ontwerper die het merk op 19-jarige leeftijd heeft opgericht. Op 23-jarige leeftijd maakt hij al een show als onderdeel van de Paris Fashion Week (waar elke 10 jaar nieuwe namen verschijnen), en critici noemen hem een frisse wind in een overdreven commercieel ontwerp. Hij doet simpele beknopte dingen - simpelweg omdat hij ze leuk vindt, verslaat het idee van 'Parijse chic' en toont tegelijkertijd de Franse vrouw op de meest realistische manier. Simon vertelde ons over zijn heldin, ironie en oprechtheid in design na zijn show in Parijs.

Simon begroet me bij de deur van de showroom en gebaart hem te volgen. We rennen naar een groot balkon, dat ongeveer de helft van het historische gebouw in het George V-gebied omgaat, de ontwerper snijdt het door en wil naar binnen rennen door de verste kamer, maar de deur geeft niet toe: "Verdorie, het is gesloten. Ik hou van dit gebied en het uitzicht vanaf hier. " Hij wordt even serieus, schudt zijn hoofd en glimlacht al met een open glimlach: "Wel, hebben we daar een comfortabele bank in de hal? Laten we daar praten?"

Bekijk het. Ik ben er zeker van dat andere aanhangers van Jacquemus je kleding onafscheidelijk zullen zien van het verhaal erachter. We associëren het merk met de meisjes die je kiest voor de campagne, de punten waar je shows organiseert. Zag je het merk in eerste instantie zo?

Voor mij is kleding nooit een uitgangspunt geweest. Nu denk ik al aan de volgende collectie, maar ik denk niet aan dingen, maar aan een Jacquemus-meisje en aan wat ze deze keer gaat doen. Nee, ik ontwerp graag, maar mijn werk impliceert iets meer: ten eerste creëer ik een verhaal, ten tweede - kleding.

Deze keer was het verhaal zo eenvoudig en gemakkelijk als altijd. Mijn heldin ging naar het zuiden van Frankrijk in de stad La Grande Motte, ze eet ijs, ze speelt tennis, ze wordt verliefd. Dit is alles. Hoewel als u deze drie zinnen opnieuw leest en in La Grande Motte Google typt, zult u begrijpen dat dit resort precies dat is.

Maar de heldin uit de collectie van de collectie blijft hetzelfde?

Toegegeven, ze kan er heel anders uitzien: draag bijvoorbeeld een omvangrijk sweatshirt of jurk uit de jaren zestig. Ik wil niet hetzelfde silhouet van collectie tot verzameling maken. Mijn heldin kan alles aantrekken wat ze wil, zelfs als het een baseballpet is met een vizierrug. Natuurlijk kun je in verschillende seizoenen dingen zien die fundamenteel zijn voor het merk. Ik probeer te respecteren wat ik doe: als ik denk dat de verzameling een aantal T-shirts nodig heeft, maak ik ze.

Mensen zien je heldinnen in campagnes. Zijn de modellen daarin jouw vrienden?

Dit is een heel belangrijke vraag. Ja, dit zijn mijn vrienden, en niet alleen uit de serie 'rondhangen samen', ze zijn me echt erg dierbaar. Ik respecteer de vrouwelijke schoonheid, extern en intern, en ik probeer het gedocumenteerd over te brengen. Ik hou van mijn vriendinnen zoals ze zijn. In het lookbook zijn ze zonder make-up en styling, tijdens het fotograferen kunnen ze doen wat ze willen. Ik ben echt blij dat ik met mijn vrienden kan werken, dit is wat mij gelukkig maakt.

simon poort jacmouth

op het balkon in de studio

En het gebeurt dat je een onbekend meisje ziet en denkt: "Oh, zij is mijn heldin"?

Ja, dit is waar! Maar ik zal nooit een werkgever-werknemer relatie met haar opbouwen, dit is niet het geval als je een model en zo ziet: "Oh, ze zal in mijn campagne zitten, klik!" Nee, het is erg belangrijk voor me om erachter te komen wie ze is, om menselijk contact met haar te maken.

Dat wil zeggen, het gaat niet alleen om het externe, maar ook om het persoonlijke.

Ja, het werkt in harmonie. Ik praat over een meisje dat niet veel nodig heeft om zich goed te voelen. Ze glimlacht tegelijkertijd en scherp tegelijk. Voel je vrij om een roze totale strik, baseballpet, herenlaarzen en lange sokken te dragen. Ja, sokken zijn een zeer belangrijk detail. Wat kan ik nog meer zeggen ... Ze is jong. Ja, ze is jong.

Maar jij bent 23. Denk je dat je heldin met je mee kan groeien?

Zeker. Jean-Paul Gauthier zei dat de klant meegroeit met de ontwerper, maar voor mij zijn de cliënt en de heldin heel dichtbij. Ik deed alles van A tot Z voor dit merk, er is geen derde tussen ons. Daarom is het duidelijk dat als we samen zijn gegroeid, we ook samen zullen ontwikkelen. Maar zelfs nu is dit merk niet alleen voor 20-jarige meisjes. Ik probeer alleen de prijs op dat niveau te houden zodat deze voor hen beschikbaar is. Veel van mijn klanten zijn 40 of 50.

Nou, het gaat om de gemoedstoestand. Ik weet dat je je merk hebt opgedragen aan mama. Je praat veel over hoe ze eruitzag, hoe ze zich gedroeg, hoe ze zich kleedde, in verschillende interviews. Het is duidelijk dat ze je niet alleen in haar jeugd heeft geïnspireerd.

Ja natuurlijk. Zowel mijn moeder als mijn grootmoeder inspireren mijn collectie. Ik zie veel parallellen tussen mijn herinneringen en de dingen waarin ze uitstorten. Mijn merk is echt heel persoonlijk, zelfs, waarschijnlijk, abnormaal persoonlijk. Het is als een film, een film van mijn leven.

Zoals ik al eerder zei, geeft het merk je het gevoel van een hele film over een heldin, kleding, zelfs een levensstijl. Kleding wordt samen met de foto waargenomen. Je moet een perfect begrip hebben bereikt met je team.

Ik werk vanaf het begin met dezelfde fotograaf. Zijn naam is Bertrand Le Plaoir. Toen ik 19 besloot om mijn eigen merk te maken, keek ik voortdurend door albums met foto's uit de jaren negentig en dacht: "Ja, ik wil dezelfde realistische, scherpe, enigszins vuile foto's in mijn campagnes zien." Ik vond de werken van Bertrand leuk, dus stuurde ik hem een foto op Facebook waar ik dingen in de studio doe. En hij antwoordde: "Ok, ik vind het leuk." We ontmoetten elkaar, ik vertelde hoe ik het zelf zie, hij begreep mij in alle kleine dingen. Voor mij is het erg belangrijk.

Jacquemus FW 2013

En de rest: styling, presentaties. Doe je echt alles zelf?

En wie kan er beter voelen hoe het eruit zou moeten zien? Voor mij is het een ontwerper zijn om geen dingen af te leggen en mijn armen te vouwen. Ik denk aan elk detail in de presentatie, waarbij ik het boek fotografeer. Ik maakte een ontwerp voor de site en tekende het logo zelf. Ik weet al hoe mijn eerste winkel eruit zal zien: dit is zo'n eenvoudige gestroomlijnde ruimte, waar een ijsmachine in het midden staat, en je kunt dingen kiezen en genieten van de heerlijkste sorbet.

Oké, Jacquemus is een heel persoonlijk verhaal en eerlijk gezegd is dat de reden waarom het merk zo charmant is. Maar het is duidelijk dat de afgelopen seizoenen een ongelofelijke hoeveelheid pers, critici en kopers geïnteresseerd zijn geraakt in de kleding die je maakt. Het merk groeit. Ik weet zeker dat je al dit werk in steeds grotere hoeveelheden verder zult trekken?

Je hebt gelijk, maar om eerlijk te zijn, maak ik me daar nu niet echt zorgen over. Het merk groeit echt, maar nu word ik er alleen maar blij van, omdat ik meer op details kan letten, ik de kans heb om mijn ideeën in praktijk te brengen en in het algemeen een verzameling in een groter volume te maken. Weet je, ik begon met een paar dingen die op mijn knie waren genaaid. Daarom word ik nu, als ik meer en meer feedback krijg van de pers en winkels, alleen maar gelukkiger. De nieuwste collectie is mijn favoriet, omdat ik voel dat ze me begrijpen.

En geef je niet eens toe dat Jacquemus dat monsterlijke Franse merk met duizend mensen binnen zal worden?

Natuurlijk niet, hij zal altijd een heel persoonlijk verhaal zijn. Kijk naar deze verzameling. Dit is mijn verzameling. Wat kan ik meer zeggen.

Laten we teruggaan naar de presentaties. Hoe kies je een plaats? Op dat moment was ze in het zwembad, in deze - in de hal van speelautomaten.

Voor de nieuwe collectie was ik op zoek naar iets dat leek op Zuid-Frankrijk, iets zonnigs en helders. Niets zoals dit is natuurlijk te vinden in Parijs. Dus toen ik deze kamer ontdekte, dacht ik - daar eet je ijs in het resort, en dan ga je altijd met donder naar de domme kamer en geef je de laatste vijf euro aan spellen. Dit is wat je nodig hebt. Zo'n klassiek vakantieprogramma.

"De snit in de rok is geen argument om iets te kopen, het verhaal erachter is een argument"

Over het algemeen is het interessant, omdat dergelijke plaatsen voor de show in het kader van de Paris Fashion Week niet het meest voor de hand lijken te liggen. Dit is niet de Franse vrouw die in Saint-Honoré loopt in een skinny jeans met warrig haar waar iedereen het over heeft. Eerlijk gezegd lijkt het meisje dat je laat zien veel reëler.

Oh ja, deze zogenaamde 'Parijse chic'. Waar gaat het over? Ik denk dat dit een stereotype is van de oudere generatie. Misschien is het feit dat mijn heldin meer Frans is dan Parijse. Weet je, in de provincies van Frankrijk zijn meisjes meer echt en bevrijd. Ze zijn ruwer dan mensen zien of willen zien. In Parijs zijn de mensen zo "hee-th!" (Simon portretteert onnodig stralende gezichten van het kussen van Parijzenaars als ze elkaar ontmoeten. Ong. ed) .. Mijn merk werd een kans om te zeggen dat er in Parijs ook zulke echte Franse vrouwen bestaan. En het is zelfs vreemd voor mij dat niemand ze tot nu toe heeft getoond. Als ik naar de shows van Franse ontwerpers kom, zie ik alleen versierde meisjes op hoge hakken. Dit is zo ver verwijderd van de werkelijkheid, zo fout. Kijk naar mijn lichtroze jurken. Ze zien er misschien meisjesachtig uit, je kunt ze in shiki-freaks dragen, maar ik doe het niet, ik probeer de foto echt te houden.

En het wordt als echt Frans gezien.

Oh ja, Frans. Het Franse minimalisme is wat ik wil doen. En minimalisme voor mij is geen chique, luxe en bedrieglijke glimlach. Ik wil echte glimlachen, dus ik maak dit merk eenvoudig, ironisch. Dit gaat niet over high fashion, om erover te praten is zelfs grappig.

Maar serieus, wat zijn de authentieke Franse plaatsen in Parijs?

Eerlijk gezegd hou ik helemaal niet van Parijs. Van kinds af aan heb ik er mijn hele leven van gedroomd om hier te komen. Ik woonde in een klein stadje in het zuiden van Frankrijk, en de hele modewereld draaide mijn hoofd. Maar toen ik aankwam, dacht ik: "Oh, is dit de stad waar ik zal wonen?" Dit is een dom gevoel: als je al zo lang over iets hebt gedroomd, en de droom wordt verbroken over de realiteit. Ja, Parijs was niet helemaal hetzelfde als ik had verwacht, maar ik ben dol op de individuele plaatsen erin. Bijvoorbeeld, dit gebied waar we nu zitten. Hij is waanzinnig mooi.

Simon loopt tussen de rails door dingen die een week geleden op de show zijn getoond. Onze fotograaf Christina kijkt naar de rail met roze tops, rokken en jurken en zegt: "Zo raar, maar toen ik ernaar keek tijdens de show, voelde ik alleen maar geluk." Simon knikt snel: "Ja, het is een vrolijke kleur, hoewel de meeste ontwerpers het gebruikten om de show meisjesachtig te maken, het is zo verkeerd." Het woord "gelukkig" is als heilig voor Simon: wanneer hij het zegt (met een klein accent op de laatste lettergreep), laat hij zijn ogen zakken en glimlacht oprecht.

Jacquemus ss 2014

Je weet wat interessant is. De meeste ontwerpers proberen met innovatieve ideeën voor collecties te komen, naar de toekomst te kijken, terwijl een product dat ons nu fascineert eenvoudige dingen zijn die verwijzen naar de kindertijd: bijvoorbeeld een vizier of een korte piggy-top.

Het is waar. Ik heb nooit geprobeerd om in de toekomst of de afgrond in het verleden te kijken. Nu, 2013, en zonder er twee keer over na te denken, doe ik wat ik geloof. Ik probeer de collectie zo schoon mogelijk te houden. Ik hou niet van zakken en onverwachte details, ik probeer het idee van niet-gedetailleerde kleding te redden. Hoewel de markt nu een commercieel succesvol merk is en het niet maken van kledingstukken een oxymoron kan zijn. Maar weet je, ik denk er niet over na, ik doe gewoon wat ik denk dat nodig is. Ik wil niet iemand zijn die ik niet ben. Ik probeer geen "designer" -kleding te maken. Ik maak gewoon verhalen en belichaam ze in dingen. Als ik een kort wit hemd wil hebben, doe ik het gewoon en probeer ik niet een soort van aanstekelijk modedetail uit te vinden. Als ik supermodieuze dingen zou proberen te doen, zou het verkeerd zijn, ik zou me heel ongemakkelijk voelen. Nee, echt. Ik wil dat kleding eenvoudig is, om de identiteit van de persoon die het draagt te benadrukken, en niet om het te overschaduwen. Zodat hij zich prettig voelt in haar, zodat ik niet iemand moet duwen om het te kopen.

Ja, veel ontwerpers springen nu uit hun broek om de klant tevreden te stellen.

Dit is zo verkeerd. Ik denk dat meisjes slim genoeg zijn om hun eigen keuzes te maken. Iemand vroeg me: "Wat denk je als je iemand op straat ziet die er slecht uitziet?" En wat moet ik denken? Benader haar en zeg: "Hé, heb je de totale boeg van de verkeerde ontwerper gekozen, kijk je naar de andere?" Waarom moeten we dicteren hoe iemand eruit moet zien en wat hij moet kopen? Mensen zijn niet zo stom. Mijn cliënt zal deze shorts kopen omdat ze ze gewoon leuk vindt, en niet omdat iemand iets tegen haar zei. Ik weet het zeker. Ik hoop dat dit zo werkt. Het maakt me soms zelfs bang als ze te veel schrijven in de recensie over de snit die ik op de rok heb gemaakt. Dit is niet zo belangrijk, het is geen argument om iets te kopen, het verhaal erachter is een argument.

fotograaf: Christina Abdeeva