Niet alleen ruches: Russische kledingmerken voor kinderen
IN RUBRIC "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen moeten kopen. In de nieuwe uitgave - drie heldinnen tegelijk - die hebben gekozen voor de niche die nog steeds vrij is in Rusland voor mooie en moderne kinderkleding, die niet onderdoen voor volwassenen.
Crusta
www.crusta.design
Het idee om hun eigen kledingmerk voor kinderen te maken, verscheen in 2015 in Christina en Herman, het jaar ging over papierwerk, de aankoop van materialen en de productie van de eerste collectie. Volgens Christina is het verhaal van een gezamenlijk bedrijf geëvolueerd parallel aan de relatie van het paar. Toen duidelijk werd dat de jongens klaar waren om familie en ouders te worden, verscheen het idee om kleding voor kinderen te maken vanzelf. Nu is Crusta een familie merk met een klein team. Kristina is de enige persoon die fulltime werkt. Haar man, Herman, is in zijn vrije tijd betrokken bij website- en technische problemen. Het derde lid van het team is Christina's moeder: als persoon met uitgebreide ervaring in naaien, is zij verantwoordelijk voor de productie. De maker geeft toe dat ze zonder de ondersteuning, kennis en vaardigheden van de moeder nauwelijks met dit bedrijf zouden zijn begonnen.
Het belangrijkste concept van het merk is eenvoudig en comfortabel gesneden, zachte natuurlijke stoffen en natuurlijke tinten. Materialen voor dingen worden besteld bij de Poolse fabriek, ze zijn allemaal gecertificeerd volgens het OEKO-TEX Standard 100-systeem. Accessoires worden in Moskou gekocht. Bestellingen voor productie worden ook in de hoofdstad geplaatst - hiermee kunt u het proces van en naar beheren. De kosten van zaken variëren van 1000 tot 2500 roebel - Christine merkt op dat het merk hoge kosten en minimale markup heeft. In de toekomst is het team van plan om kleding betaalbaarder en lagere prijzen te maken, maar dit zal alleen mogelijk zijn met een aanzienlijke toename van de productievolumes.
Naast de online winkel, niet zo lang geleden, had Crusta een showroom bij de Patriarchvijver. Toekomstplannen zijn onder meer het veranderen van de microbusiness van het gezin in een merk dat zichzelf kan onderhouden met reguliere nieuwe collecties.
De geschiedenis van ons bedrijf is geëvolueerd samen met onze relaties. We kennen elkaar een half leven lang: we waren een paar jaar vrienden, daarna ontmoetten we elkaar nog een aantal jaar. En constant aan het nadenken over het starten van een eigen project. Het moeilijkste was om het risico te nemen om dit alles van het plangebied over te dragen naar de realiteit. We investeerden in het bedrijf het geld dat gereserveerd was voor de bruiloft - we besloten dat we ons project meer nodig hadden dan een aanzienlijk feest van één dag te laten zijn. Tot nu toe, geen spijt.
Lu Kids
lukids.ru
Zoals vaak gebeurt, begon Elena na de geboorte van een kind na te denken over het starten van haar eigen lijn kinderkleren - Moskou miste mooie en praktische kleding voor de kleintjes. Het merk Lu Kids verscheen in 2015 als een voortzetting van het 'volwassen' project LU, waar de vriendin van Lenin zich mee bezighield. Al snel hield het merk op te bestaan, en groeide de kinderlijn en trok de interesse van kopers en concept stores aan. Nu kan de Lu Kids-collectie worden gekocht op de website van het merk, evenals in MLittle- en Babyswag-winkels, in de netwerken Five Kids, Jupon-Pantalon en in het Aviapark.
In het begin wilde Elena een merk lanceren dat eerlijke handel en lokale productie ondersteunt en alleen natuurlijke materialen koopt. Maar de realiteit bleek verre van ideaal: het eerste verkoopseizoen toonde aan dat meer commerciële en praktische oplossingen succesvol zijn. Nu, in de collecties, bestaan beide gedurfd in termen van ontwerpmodellen met transformerende details en technologische kleuren, en begrijpelijker, kinderlijk levendige dingen met abstracte prints naast elkaar. Elena geeft toe dat ze in elke serie een "minimalistische hoek" aanneemt - absoluut zwarte dingen voor kinderen.
De grootste moeilijkheid tijdens de lancering van het merk is het gebrek aan professionaliteit van de aannemers. Volgens Elena hebben alleen langdurig nauwgezet werk en een heleboel gevulde kegeltjes geholpen bij het bouwen van aanvaardbare productierelaties met fabrieken en leveranciers. Stoffen en accessoires worden besteld in Europa en proberen niet betrokken te raken in China: Elena werkte daar als een model en zag de verschrikkelijke omstandigheden van de lokale productie.
Nu produceert het merk twee collecties per jaar. Schetsen, voorbeelden en selectie van stoffen - op de maker. Na goedkeuring en montage wordt de hoofdpartij verwijderd; een deel wordt ingenomen door partnerwinkels, de rest is in de online winkel Lu Kids. Er is geen personeel van het bedrijf in het bedrijf, alle functies worden uitbesteed: boekhouding, online bestelservices, koerierdienst, digitale ondersteuning, het maken van foto's, ontwerp en ontwerp van drukwerk en het maken van verzamelingen.
Volgens de oprichter van Lu Kids speelt prijs een beslissende rol in kinderkleding. Om veel te betalen voor het ding waaruit het kind snel zal groeien, zijn veel ouders nog niet klaar, vooral als er meerdere kinderen in een gezin zijn. Daarom beschouwt de hoofdtaak bij de ontwikkeling van de collectie Elena het zoeken naar minimumprijzen van leveranciers en fabrieken met behoud van kwaliteit. Een lycra-zwempak met een abstracte print kost bijvoorbeeld 2300 roebel, een zomerkleding - 3200, een bomberjack met een siliconencoating - 4500, een waterdichte rugzak met capuchon - 4800 roebel.
Voordat ik naar Moskou verhuisde en een baby kreeg, woonde en werkte ik als een model in het buitenland, meestal in Londen. Nadat ik in de nieuwe wondere wereld van het moederschap was gestort, wilde ik mijn kind vanaf mijn geboorte omringen met stijlvolle dingen en tegelijk mijn jarenlange passie voor het maken van kleding realiseren.
Weinig pushkin
www.littlepushkin.com
De oprichter van Little Pushkin is Anya Dyuzhnik, een filoloog door opleiding, maar ze geeft toe dat ze nog geen dag in haar vak heeft gewerkt. Al meer dan tien jaar werkte ze op het gebied van financiën, waarna ze zich bezighield met het organiseren van feesten en public relations. Over het creëren van hun eigen kledingmerk Dyuznik dacht eerst na de geboorte van haar zoon. Het jaar is ingegaan op de voorbereiding: teambuilding, conceptontwikkeling, het tekenen van de eerste collectie en het zoeken naar productie. Anna vindt dat kinderen dingen op dezelfde manier moeten doen als volwassenen. Dit zijn niet alleen leuke en comfortabele kleding, maar modellen die iets meer achter de rug hebben: tijdperken, culturele codes, een goed begrip van hoe de houding ten opzichte van kinderen de afgelopen decennia is veranderd en hoe kinderen zelf zijn veranderd. Tegelijkertijd is Little Pushkin geen niche of conceptueel merk, maar eenvoudige, hoogwaardige en moderne kleding voor iedereen.
Dyuzhnik merkt op dat er veel moeilijkheden waren - er was niet genoeg opleiding, ervaring en investering - maar een samenhangend team kwam te hulp. Twee jaar later moet je voor andere problemen staan: het bedrijf groeit en het is moeilijk voor één persoon om alle processen te beheersen. In totaal heeft het merk Little Pushkin acht mensen in verschillende landen in dienst.
Het merk maakt gebruik van Japans en Chinees textiel, een deel van het materiaal wordt besteld in China, een ander - in Bangkok. Een French-terry, waarvan dingen voor het kleinst zijn genaaid, wordt bijvoorbeeld uit China gehaald, maar speciaal gemaakt voor Little Pushkin. Dit is een zeer zacht, comfortabel, hygroscopisch en slijtvast materiaal, dat geen analogen heeft in Rusland. Volgens Anna is de afwezigheid van normale stoffen en accessoires het grootste probleem van de Russische productie.
Anna is van mening dat prijzen een belangrijke rol spelen. Little Pushkin kan veilig worden toegeschreven aan de categorie luxemerken, maar de oprichter beweert dat het bedrijf probeert vast te houden aan gematigde prijzen: voor een jong merk is het belangrijker om nieuwe klanten aan te trekken en klanten te ontmoeten. In de vroege zomer bracht het project een gezamenlijke collectie uit met de MLittle online winkel voor kinderen. In de nabije toekomst is er nog een samenwerking, waarvan de details nog steeds geheim worden gehouden.
De drijfveer voor het creëren van uw eigen merk was de geboorte van een kind. Ik heb altijd van mode gehouden en heb het nooit exclusief behandeld als consument, maar ik dacht niet eens aan volwassen kleding - het is al teveel van haar. Ik ben altijd al geïnteresseerd geweest in kinderen, en ik wilde iets leuks en nuttigs voor hen doen.