Redundantie versus minimalisme: hoe de mode voor sieraden verandert
De sieradenindustrie is twee werelden die elkaar niet overlappen. De eerste is juwelenhuizen met een geschiedenis die bekend staat om hun contracten met Hollywood-diva's, unieke tentoonstellingen (beide gewijd aan een bepaald merk en collectieve, zoals 'high jewelry art exhibitions' die twee keer per jaar worden gehouden) en objecten met zeldzame stenen of ongelooflijk slim gesneden. De tweede is lokale kleine bedrijven, jonge ontwerpers en nieuwe namen. Zij reageren sneller of creëren trendy trends; ze zijn vandaag van het grootste belang. Maar als het in het Westen moeilijk is om de opkomst van een golf van nieuwe merken die zich baseren op uitgebreide en subculturele versieringen, niet op te merken, dan heeft in Rusland al enkele jaren het minimalisme geregeerd, dat in de nabije toekomst niet zal verdwijnen. We begrijpen hoe de houding ten opzichte van ringen, oorbellen, kettingen en armbanden aan het veranderen zijn in Rusland en de wereld.
↑ Jiwinaia
Dikke kettingen, Yin- en Yang-insignes, een alien head-afbeelding, down, rhinestones - jonge progressieve merken gebruiken alle elementen van verschillende subculturen: van R'n'B, wiens wereldwijde terugkeer hier en nu is, tot punk. Een nieuwe generatie sieradenontwerpers stemt ook voor het vervagen van gendergrenzen - en tamelijk uitdagend.
Neem Ambush, bijvoorbeeld, het Japanse merk gemaakt door rapzangeres Verbal en zijn vrouw Yoon. Onder hun fans bevinden zich Kanye West en K-popsterren als CL en G-Dragon, en in de portfolio alleen zeer serieuze samenwerkingen met Sacai, Louis Vuitton en Undercover. Ambush is gericht op werelduitbreiding en publicaties zoals Dazed doen hun best om te helpen. Tegelijkertijd is het concept van het merk een versiering voor iedereen: "Aziatische mannen geven de voorkeur aan een experimentele stijl, ze zijn niet bang om in de watten gelegd te worden omdat idealen van mannelijkheid niet onder zulke druk staan, daarom zijn ze klaar om met decoraties te spelen," zei Yoon in een interview. Het lijkt erop dat ze klaar zijn om te experimenteren met decoraties in het Westen - hun producten passen gemakkelijk in het alternatieve Franse tijdschrift Masses en het vlaggenschip van de "nieuwe mannelijkheid" Fantastic Man. De zomercollectie kan op de een of andere manier herinneren aan de archieven van Vivienne Westwood, op een nieuwe manier herwerkt: complexe kettingen voor het hele lichaam, boksbeugels, chokers en oorbellen in de vorm van gewone sloten, massieve armbanden en sleutelhangers.
En als Ambush al een klein imperium is (naast sieraden maakt het merk ook kleding), beginnen de Koreaanse ontwerper Marisa Jivi Sok en de oprichter van het merk Jiwinaia, die in Milaan wonen, net aan hun reis - maar luid. Vogue schrijft er al over en VFiles verkoopt het. De chokers, bezet met kunstmatige diamanten, zijn geïnspireerd door hiphopzangeressen uit de jaren 90 en massieve oorbellen en emailkettingen - vintage cartoons. Zowel die als anderen zijn buitengewoon moeilijk om niet op te vallen in de menigte. Hetzelfde gebeurt met Annelise Michelson, wiens zware armbanden, scheermeschokers en gekartelde ringen geliefd zijn bij popsterren als Rihanna en Lady Gaga. Je kunt deze kopen in verschillende grote online winkels zoals Farfetch.
↑ Ambush
Over de autodidactische juwelier We hebben al geschreven over Tongtai, de grondlegger van de merknaam uit Bangkok. Haar speelse sieraden, met veel kunstmatige kristallen, parels en het gebruik van niet-standaard materialen zoals bont, zijn flitsende, op de rand van slechte smaak, zeer indrukwekkend. Maar het lot van dergelijke sieraden in Rusland, helaas, leven in Kuznetsky Most 20 tot de nieuwste kortingen. En dit is begrijpelijk, als we terugkijken op onze traditie van het behandelen van sieraden, hetzij als dure, "verouderde" en "volwassen" accessoires, of als een etnische "body kit", of als consumptiegoederen uit de overgang.
Dat is de reden waarom de nieuwe generatie Russische kopers neigt naar elegant of hard minimalisme in de geest van COS: als je elke dag armbanden en ringen draagt, is het wenselijk om 'basic', delicaat en neutraal te zijn, zonder de bovengenoemde connotaties. Te veel heeft ons de rinkstijl van "onstuimige nul" doorgegeven: velen geven toe dat ze zich deze keer nog steeds herinneren en de trend naar "duurrijk" met een huivering of minachting. Samen met leopard prints, velours trainingspakken, caps, lage taille korsetten en jeans en andere attributen van het "mooie leven", de liefde voor massieve hangers, grote kunstmatige diamanten, merkbare kruisen en kleur plastic is verdwenen.
Dit alles wordt nu verkocht, maar het wordt als een teken van slechte smaak gezien: het is niet eenvoudig om interessante voorbeelden te vinden, het is nog moeilijker om ze te verslaan, dus het is veel comfortabeler om geen risico's te nemen. Het gebrek aan vertrouwen in hun stylingvaardigheden, samen met de agressie van de maatschappij, die de wens dicteert om meer onzichtbaar te zijn, doet ons ofwel juwelen volledig verlaten, of iets laconieks, eenvoudigs dragen, geen onnodige vragen en zijdelingse blikken veroorzaken.
Een andere verklaring is, laten we het recht doen, in prijs. Het lijkt onredelijk om grote, complexe juwelen gemaakt van halfedele metalen te kopen - als resultaat is het segment van expressieve kostuumjuwelen met een waarde van "bovengemiddeld" het moeilijkst te verkopen. Dacht: "Hoe kun je zo veel betalen voor gewone sieraden, zonder stenen en goud?" - natuurlijk voor de wereld, waar de "status" -ring of broche wordt gezien als een investering. Dus in plaats van een enkele dure sieraden die je niet verkoopt als dat, kopers hebben de neiging om een stuk goedkoper te kiezen.
↑ anotheronejewellery
Slechts een paar jaar geleden begonnen kleine stempels van "lokale" juwelen te verschijnen in Rusland, terwijl tegelijkertijd de Moskouse winkel "Sugar" begon, waarbij verschillende opmerkelijke jonge juweliers op één plaats werden verzameld. Voeg daarbij de hausse van Instagram-handel, een platform waarop het zo gemakkelijk is om prachtig kleine laconieke oorbellen en ringen te vertegenwoordigen. De meest waardige overleefde, meer en meer nieuwe begon zich bij hen te voegen.
De helden van vandaag zijn Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. En allemaal zijn ze uniek, interessant op hun eigen manier, we hebben al over veel van hen geschreven of hun spullen bij de schietpartij inbegrepen. Het is goed om te zien dat de beste nog steeds drijvend en bloeiend zijn: lokale ontwerpers hebben altijd te maken met veel problemen, zoals elk personage van het 'nieuwe merk' zegt. Maar misschien hebben sieradenontwerpers en sieradenontwerpers, die de minimalistische richting hebben gekozen, ongelofelijk veel geluk. Ze waren echt op het juiste moment op de juiste plek. Dit is een grote golf en het zal niet verdwijnen. Integendeel - het aantal fans van deze merken in dezelfde instagrame groeit elke dag.
Natuurlijk zijn het laconieke ontwerp en de eenvoudige decoraties niet uitsluitend Russisch-specifiek - dit is een grote wereldtrend die zijn loyale aanhangers heeft en zal hebben. Maar tegelijkertijd verschijnt er een nieuwe - een mode voor mooie ornamenten, zichtbaar vanaf de verte. Al deze nieuwelingen zoals Annelise Michelson zijn nog maar het begin, maar deze golf heeft Rusland nog niet bereikt. En het punt is niet dat onze "minimalistische" ontwerpers de markt hebben bezet. Er is voldoende ruimte voor keuze en alternatief, het is jammer dat het nog niet bestaat. Het blijft wachten op degenen die volwassen zijn - van zowel de vraag- als de aanbodzijde.
foto's: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery
