Hoe straatcultuur is veranderd van mode
Mods line-up achter het exclusieve Nike-model, in de eerste rij op de shows van Parijs, zitten de jongens in adidas-leien, de meisjes zetten New Era-hoeden achteruit. Op wereldmodeweken beginnen merken te verschijnen, waarvan de aanwezigheid moeilijk te verklaren was: Nazir Mazhar brengt haar vriendinnen uit in basketbalborrels met een elastisch logo op het podium, Hood by Air roept op om de hiphopper-show te sluiten A $ AP Rocky, VFiles toont zelfs over ontwerpers style.com. Big Fashion Houses interpreteren de geschiedenis op hun eigen manier: Kenzo maakt samenwerkingen met Vans en dezelfde New Era, Givenchy introduceert jongens in t-shirts met nummers en leggings, en Christopher Kane legaliseert leuzen voor het stadsleven.
Tijdens de Paris Fashion Week sprak Wonderzine met WAD-modemdirecteur Jean-Paul Paula over hoe de afgelopen jaren straatcultuur duidelijk invloed heeft gekregen op mode en hoe deze dreigt.
Lookbook Hood by Air
Het lijkt erop dat het dragen van sneakers met een jurk onlangs en sportsokken met sandalen het grootste verbod was. Dingen veranderen: nu hebben een paar naykov zelfs een conservatief in de stijl van Karin Roitfeld en Givenchy brengt zijn versie van caps en leggings uit. Tommy Ton en andere fotografen in straatstijl schieten mensen dood die niet bang zijn om de regels in de mode te overtreden en automatisch het label "it" op te hangen. Tumbler verspreidt foto's over een paar dagen de wereld rond. Kanye West op Paris Fashion Week? Een menigte jongens in een Givenchy geruit hemd, Rick Owens leren broek en klassieke Nike Air Force 1 - op straat. Iedereen wil deel uitmaken van een hippe menigte en flitsen op blogs. Maar zijn helden als Anna Dello Rousseau nu verbaasd, die de meest modieuze dingen tegelijk aantrekken, gewoon omdat ze ze voor het eerst hebben?
Wat ons nu fascineert in sportkleding, is dat het geen gevoel van modieuze dictaten creëert. Sneakers, T-shirts en shorts - betaalbare dingen die comfortabel zijn. Dit zijn de dingen die de levensstijl bepalen, en niet behoren tot de mode-clan. Kijk naar de man in de metro, gekleed in een strikt pak, of heel extreem - een hele menigte ontslagen mannen op Pitti Uomo. Denk je dat ze er modieus uitzien? Als je kijkt naar de toekomst van herenmode, wordt het duidelijk dat ze te veel willen zeggen met hun uiterlijk en de oude stoffige chic willen laten zien.
Veel mode-uitgevers worden niet zo vaak beïnvloed door trends: ze kunnen iets nieuws kopen, maar hun stijl blijft herkenbaar. Maar je moet begrijpen dat er zelfbewuste mensen zijn die niet bang zijn om te experimenteren en het met succes doen, maar er zijn mensen die ze volgen. De zogenaamde 'fashion victims' maken de industrie tot wat ze nu is. Ontwerpers verliezen hun creativiteit, ze creëren dingen om te verkopen. Dit is geen mode, want het was in de jaren negentig een modepop. Je kunt iedereen de schuld geven: degradatie, globalisering, internet. Maar de reden - in de maatschappij, dat wil zeggen, in mensen die kopen. Who cares Lady Gaga tot ze een mode-icoon werd? Waarom doen H & M en Zara verkopen die ze nog nooit eerder hebben gezien? Mensen willen Balmain-jeans voor 5.000 euro, Zara kopieert ze en brengt ze in twee weken naar winkels over de hele wereld. Merken zijn gestopt met dingen die er uniek uitzien. Kijk naar Maison Martin Margiela - zelfs zij hebben opgehouden te riskeren.
Wat moet er nu gedaan worden om het publiek te interesseren dat niet wil worden betrokken bij deze commerciële cyclus, die verliefd wordt op het ding, maar verrassingen ongelooflijk snel verliest? Sportkleding speelt in op de interesse van mensen in nieuwe technologieën, maar onthoudt hoe bezorgd Nike bijvoorbeeld is. We dachten dat we in 2013 auto's zouden besturen; Dit is niet gebeurd, maar we hebben de meest comfortabele sneakers ter wereld. Ja, Chalayan keek altijd in de toekomst, maar zijn kleren waren niet geschikt. Sportmerken nemen hetzelfde, maar brengen het idee over op straat. Hoe kan je blijven groeien en de interesse van het publiek in een paar seizoenen niet verliezen? Maak nieuwe modellen in samenwerking met ontwerpers en mensen die door het publiek worden getrokken. De Kanye-schoenen voor Giuseppe Zanotti zijn uitverkocht, de Rihanna-collectie voor River Island is een groot succes. Samenwerking met interessante mensen levert altijd een positief resultaat op, en de combinatie van design met het comfort van sportkleding is de perfecte combinatie.
Het lijkt nieuw om met mode te komen, het is al moeilijk. Religie, androgynie - dit alles is al gebeurd, en een T-shirt met Jezus of een jurk die is weggenomen van de moeder zal niemand verrassen. Velen zoeken inspiratie in een tijd dat er geen crisis was, ze proberen de jaren negentig en de jaren 2000 nieuw leven in te blazen. Britse ontwerpers J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson doen het met succes in hun sleutel. Amerikaanse luxe-streetwear merken tonen aan dat mode-educatie niet nodig is om mensen te interesseren die op zoek zijn naar iets nieuws. De laatste worden zelfs aangetrokken door het idee coole dingen te dragen die minder geassocieerd zijn met mode en meer met lifestyle. Kijk eens naar wat HYPE nu is Hood by Air - een merk gemaakt door een New Yorkse DJ / promotor. Nee, serieus, hun nieuwste collectie is geweldig. Je haat jezelf en denkt dat je iets koopt dat gepromoot wordt door zulke bekwame marketing, of je trekt het gewoon aan, ziet er cool uit en voelt je gelukkig. Het werkt echt zo.
foto's: Getty Images / Fotobank (3)