100 jaar Prada: Anna Battista over het fenomeen van het merk

Dit jaar is het Italiaanse merk Prada honderd jaar oud. In het grootste deel van zijn geschiedenis produceerde het merk goede leren tassen, maar een kwarteeuw geleden werd de communistische Miuccia Prada zijn creatieve directeur, waardoor het bedrijf de invloedrijkste instelling van de mode-industrie werd.

tekst: Anna Battista

Waarom, van seizoen tot seizoen, iedereen "die plastic sandalen of Prada-boa-vacht wil hebben", zegt Anna Battista, een journalist en maker van de analytische blog Irenebrination.

Zeg 'Prada' en in je hoofd zal er onmiddellijk een beeld zijn van luxueuze jurken die godzijdank dol op bewondering - fashionista's over de hele wereld. Het familiebedrijf, honderd jaar geleden in Milaan opgericht door de broers Mario en Martino Prada, is geëvolueerd van een bedrijf dat hoogwaardige lederwaren vervaardigt tot een modehuis, en vervolgens naar een "plaats van macht".

Prada houdt zich bezig met inktvissen en strekt zijn tentakels uit in vele sferen, niet alleen in de mode Het merk heeft een eigen cultureel instituut, Prada Foundation, waardoor het in contact komt met kunst. Ze heeft een sterke band met architectuur - dankzij de flagship stores, het ontwerp waarvoor Rem Koolhaas van OMA haar ontwerp ontwikkelde en de samenwerking met het onderzoekscentrum van de architect AMO. De connectie van het merk met cinema is nog sterker: hij creëerde kostuums voor de anime comic Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki in 2008 en meer recent voor de Great Gatsby Baz Lurman. Een team van acteurs, waaronder Gary Oldman, Willem Dafoe en Adrien Brody, versierden de mannenshow Prada FW 2012. Vorig jaar trok het gezelschap de legendarische Roman Polanski aan om een Therapy-film te maken die in Cannes te zien was. Laten we geen rekening houden met alle Hollywood-actrices die Prada op de rode loper hebben gezet: bijvoorbeeld Anne Hathaway tijdens de laatste Oscar-uitreiking. Prada nam ook deel aan het werk aan de opera ("Attila" van Giuseppe Verdi, opgevoerd door de Metropolitan Opera 2010;); de voorstelling (Meng Jinhu's "Love Utopia" van 2011) en kwam zelfs tussenbeide in de sport door de vorm van het Italiaanse nationale zeilteam te ontwikkelen voor de Olympische Spelen van 2012. Vergeet niet dat Patrizio Bertelli, echtgenoot en uitvoerend directeur van Miuccia Prada, een grote naam heeft in het zeilen: hij creëerde en sponsorde het Luna Rossa-team. Onlangs begon het bedrijf door te dringen in de wereld van de gastronomie en verwierf het Cova, een banketbakkerij in Milaan met een lange geschiedenis. Niettemin is de IPO in 2011 de belangrijkste prestatie van Prada in de financiële sector van vandaag.

PRADA - OSMINOG IN HANDEN, UITGEBREIDE GIFTEN IN VEEL GEBIEDEN

In een financieel kreupel en politiek onstabiel Italië, waar vrouwen altijd tweede rollen krijgen, is Prada een indrukwekkend succesverhaal. Vorig jaar rapporteerde het bedrijf een omzetgroei van 29%, en de omzet bereikte 3,29 miljard euro voor het jaar. Tegelijkertijd stond Miuccia op de 67e plaats in de honderd Forbes van de vrouw.

Maar 25 jaar geleden stond Prada bekend om zijn mooie nylon tassen en niet om levensstijlproducten voor alle gelegenheden. Hoe komt het dat de duivel Prada echt draagt? Is Miuccia een financieel genie of gewoon een gelukkige industrie-speler? Laten we eens kijken naar het proces van "het creëren van Prada" en proberen het antwoord te vinden.

Miuccia Prada studeerde politicologie, volgde mimeseries aan een theaterinstituut, sloot zich aan bij de Communistische Partij, sloot zich aan bij feministen en sloot zich uiteindelijk aan bij het familiebedrijf aan het einde van de jaren zeventig. Enige tijd later werd haar huidige echtgenoot, Patrizio Bertelli, benoemd tot CEO van het bedrijf. De uitbreiding van het merk begon in de jaren 80, en het eerste succes kwam na een paar jaar toen Miuccia basisrugzakken van zwart nylon creëerde, geïnspireerd door industrieel ontwerp. De eerste damescollectie die Prada in 1989 debuteerde in Milaan, werd in 1995 gevolgd door mannen.

Collectie na verzameling, critici zijn unaniem geworden over Prada's grootheid en loyale bloggers in de afgelopen vijf jaar zijn niet alleen trouwe fans van het merk geworden, maar ook een waardevolle troef voor het promoten van Prada onder de jongere generatie. De reden voor het succes van de collecties van Miucci? Pastish van de meest goed afgestemde en opvallende designartikelen in de geschiedenis van de mode. Miucci heeft formeel geen modieuze opleiding, ze is geen naaister of ontwerper in de letterlijke zin van het woord à la Gianfranco Ferret, ze schildert niet, maar ze acteert - het vinden van lang vergeten dingen van een jas uit een Parijse vintage winkel tot 40's uit zeldzame zwart-wit films, en recreëert ze zonder een steek te veranderen. In veel gevallen geeft Prada heruitgaven en remixes: het is geen geheim dat als je de archieven van vrouwenbladen van de afgelopen decennia sluit, je vroeg of laat Prada-uien tegenkomt. In een wereld waar de meeste ontwerpers inspiratie putten uit moderne bronnen, is een oproep aan het verleden precies wat Miuccia bovenaan houdt.

Jarenlang hebben behendige trendspotters in de Prada beelden van Jeanne Moreau van Eva van Joseph Elk en Carmen Miranda van The Gang's All Here Busby Berkeley ... Monica Vitti uit The Night van Michelangelo Antonioni en The Adventures of Modest Blaze van Joseph Lawzy (onthoud dat de kleurenpatronen van Joseph Lawzy (onthoud de twee kleurpatronen) SS 2011?). Jill Kennington en Sophia Loren. Joan Crawford van "Mildred Pierce" (hoewel het werd gelezen in de verzameling van Miu Miu FW 2011). De lijst is lang en omvat ook buigingen van Elio Petri's tiende offer, collages van werken van futurist Andre Kurrej en oosterse stijlen, plus schoenen op basis van Jean Mazabras-schoenen voor het merk Seducta Charles Jordan, gepatenteerd in de VS in 1981.

Het is grappig dat hoe nauwkeuriger Miuccia dingen uit het verleden kopieert, hoe succesvoller het wordt. Neem een nieuwe collectie mee, afgelopen donderdag getoond op de Milan Fashion Week. Geclaimd door de ontwerper als een model van imperfecte elegantie, is het in feite een sensuele remix van de jaren 40 en 50, bijgewerkt voor de generatie iPad-bezitters. Gefascineerd door pakkende caleidoscopische digitale prints en ronduit sexy kleding, ontdekt deze generatie onverwacht echte stoffen en de charme van een gewone jas. Miuccia is gewiekst, niet alleen in de selectie, mix en botsing van verschillende tijdperken, ze weet ook de verwachtingen van fans met haar onvoorspelbaarheid te betwisten: de damescollectie van het SS 2013-seizoen combineert het Japanse en bont met kleuren uit de jaren 60, en het volgende seizoen is gewijd aan de sfeer van zwart-wit film noir.

De volgende stap van het merk is gemakkelijk te raden: dergelijke grootschalige evenementen zoals de tentoonstelling van vorig jaar over Prada en Sciaparelli in het Metropolitan Museum zijn niet gepland, maar het jubileum zal worden gevierd met een voortzetting van de expansie naar Azië en, zonder twijfel, op de Biënnale van Venetië in juni worden er modefeestjes gehouden, aangevuld met kunst een tentoonstelling in de Venetiaanse tak van de Prada Foundation in de Ca 'Corner della Regina. Voordien zullen ze tijdens de April Design Week in Milaan de AMO-meubellijn lanceren, een voorproefje van wat we zagen tijdens de Prada-mannenshow in januari. Rem Koolhaas, benoemd tot directeur van de International Architecture Exhibition 2014, zal Miuccia Prada zeker bij dit evenement betrekken. De architect en ontwerper werken nu al aan een nieuw museum voor moderne kunst, dat zal openen tijdens de lokale tentoonstelling Expo 2015 (verwacht van Miuccia dat het een uniform voor zijn werknemers ontwikkelt).

Slechts één link ontbreekt: Prada en Rusland. Maar Rem Koolhaas, directeur van Strelka, werkt momenteel aan Dasha Zhukova's Garage in Gorky Park. Dus misschien krijgen heel Moskou-mods binnenkort hun eigen stuk Prada - en zelfs een stuk van een feestelijke taart ter ere van het eeuwfeest van het merk.