Non-stop: waarom zijn er vijf modeweken in Rusland?
In St. Petersburg, lanceerde een nieuw evenement Mercedes-Benz Fashion Day Sint-Petersburg, dat een analoog kan worden van de Oekraïense Kiev Fashion Days en een concurrent van de reeds bestaande Aurora Fashion Week. Wonderzine-redacteur Lisa Kologreeva vertelt waarom je moet binden met twee of drie modeweken in de stad.
Nieuws over de lancering van Fashion Day in Sint-Petersburg miste alle min of meer invloedrijke gespecialiseerde publicaties - en tevergeefs. Laten we niet vergeten: de essentie van het nieuwe evenement, dat, zoals opgemerkt, wordt georganiseerd door het bedrijf Mercedes-Benz, dat niet onverschillig staat tegenover mode, is een elegante voortzetting van de merkweek in Moskou. Op een dag zullen slechts een paar ontwerpers de collecties tonen: Brit Giles Deacon en Tatyana Parfenova - misschien de hoofdontwerper uit Sint-Petersburg en de kunstenaar, wiens schilderijen worden tentoongesteld in het Russisch Museum van de Staat. Wat is hier het punt? Op het eerste gezicht minstens twee. Ten eerste kunnen de organisatoren MBFDSP beschouwen als een beeldgebeurtenis voor de doelgroep van Sint-Petersburg. Ten tweede dreigt wat achter deze afkorting ligt een concurrent te worden van de al bestaande St. Petersburg Week - een onafhankelijke en zelfs zeer vooruitstrevende Aurora Fashion Week en de conservatieve Defile op de Neva. Als Fashion Day verandert in een aantal Fashion Days, zullen degenen die niet onverschillig zijn voor de mode van Petersburg zich in een situatie bevinden die vergelijkbaar is met wat er in Oekraïne gebeurt. Eerst ga je naar de Oekraïense modeweek om de collecties van de reeds bewezen Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk en Kamenskaya en Kononova te bekijken, en na een week ga je naar Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, waar de jeugd van Belinsky tot Kanevsky wordt getoond. Tegelijkertijd zijn er echt zoveel coole shows op beide weken dat het genoeg is voor een volledige week - alleen de organisatoren willen zich niet verenigen. Ja, en hoe het rokeren van Sint-Petersburg ontwerpers zal gaan is onduidelijk: Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (die overigens ging studeren in Antwerpen) en Natasha Leskov moeten nog steeds vechten.
Vier wereldhoofdsteden, New York, Londen, Milaan en Parijs, leven samen met één Fashion Week, hoewel er daar tien keer zoveel merken zijn dan in Rusland of Oekraïne. Ja, en landen met een groeiende mode-industrie, Australië of Denemarken, slagen erin één week te doen - maar zo goed dat het i-D-magazine materiaal besteedt aan de groei van lokale Weeks. De situatie met twee of drie weken in de stad is de realiteit van Rusland, dat mensen van buiten moeilijk kunnen waarnemen. Vanzelfsprekend is deze situatie uitsluitend verbonden met het belangenconflict van twee of drie personen of organisaties. Het is nog duidelijker dat deze mensen of organisaties geen doel hebben om een wereldwijd evenement te organiseren, maar er is een doel om snel te trainen en goed geld te verdienen. Daarom verwijzen ontwerpers naar dergelijke shows als een evenement voor klanten en de mogelijkheid om foto's te ontvangen voor de Facebook-share (ze hebben ons herhaaldelijk verteld dat het beter is om kopers en stylisten onmiddellijk in de showrooms te bellen). Maar we leven met je in 2013, wanneer het doen van een evenement voor twee dozijn lokale socialites op de een of andere manier berucht is. Daarom is de vraag: is het mogelijk om een coole modeweek in Rusland te maken die min of meer serieuze spelers op zijn minst van de lokale markt niet zal negeren? Nou, wanneer zag je ergens invloedrijke editors en kopers van Moskou, behalve Ruban, Viva Vox en Walk of Shame?
Misschien is dit mogelijk. En hier sta je voor woorden die werknemers in onze mode-industrie meer dan een of twee keer hebben gehoord. Een goede week organiseren is een taak die moet worden opgelost door drie dozijn professionals (ja, managers en pr-mensen hier - 's middags met vuur). Het zou leuk zijn om het te doen op het moment dat de kopers nog budgetten hebben - nou, niet om te klagen dat je collecties aan de implementatie moet geven. De Scandinavische weken gaan bijvoorbeeld over naar de main. Het zou leuk zijn om fatsoenlijke merken te selecteren: laat ze 10 zijn, maar ze zullen echt waardig zijn. Cycles & Seasons hebben deze taak goed afgehandeld. Het zou leuk zijn om niet te beknibbelen op marketing en leveringen, tentoonstellingen en filmvertoningen, het podium en backstage: Weeks zijn als een nationale sport, dus waarom zou je je niet klaarmaken zoals het zou moeten? Hiervoor zullen ontwerpers iets meer moeten werken: op tijd een verzameling maken (zonder te klagen over de douane-inklaring van de stof), het boek tijdig verwijderen om de online regel op tijd af te ronden. Als deze factoren eindelijk aansluiten en de benodigde show wordt toegevoegd aan het publiek in het gezicht van serieuze kopers en journalisten van over de hele wereld, is het mogelijk dat Russische mode geassocieerd zal worden met iemand anders dan de al beroemde Vika Gazinskaya en Uliana Sergeenko en niet alleen respect afdwingen van fans. straat blogs. Ok, vouw de wereldmarkt en afstemming op de grote vier belangrijkste weken opzij - lokale doelen hebben op zijn minst andere doelen. Het is noodzakelijk om competent te werken op de lokale markt, omdat het niet half gevuld is en de Week, door producenten en kopers met elkaar te verbinden, u zal helpen verkopen.