Advertentiecampagnes die verschillende soorten schoonheid promoten
Met de aanpak van de zomer Oproepen worden van alle kanten gehoord om zich voor te bereiden op het strandseizoen en dringend af te vallen om er fatsoenlijk uit te zien in een badpak. Ondanks het feit dat het concept van het "strandlichaam" geleidelijk verleden tijd wordt, is er nog steeds een lange strijd voor de boeg: het is niet de moeite waard te verwachten dat mensen in de nabije toekomst niet langer veroordeeld zullen worden voor de "tekortkomingen" van hun uiterlijk. ModCloth, een online retailer, introduceerde onlangs bodybuilding-advertenties voor badpakken, die een verschil moeten maken. We hebben het over tien andere campagnes, waarvan de auteurs openlijk pleiten voor een verscheidenheid aan schoonheid en proberen stereotypen te doorbreken.
Lane bryant
Brand Lane Bryant, die dameskleding op grote schaal produceert, trok al een jaar geleden de aandacht: het introduceerde de #ImNoAngel advertentiecampagne, die de beroemde "engelen" van Victoria's Secret, waarin verschillende modellen met een grotere omvang werden gefilmd, uitdaagde.
"Ondanks het feit dat 67% van de vrouwen kleren draagt van 14-24 maten, zijn ze nog steeds praktisch niet vertegenwoordigd in de media", zei de president en CEO van het bedrijf Linda Heasley. "Ongelijkheid bestaat, en we blijven ermee vechten." In de herfst introduceerde het merk een andere advertentiecampagne, "Plus Is Equal", waarin plus-size modellen, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Pratt, Justin Lego en Sabina Carlsson, werden neergeschoten. Haar doel is om retailers aan te moedigen om eindelijk aandacht te schenken aan vrouwen van wie het uiterlijk niet past in strikte modelparameters.
Badpakken voor iedereen
Fabrikant van badpakken Swimsuits For All voor meerdere jaren onvermoeibaar zegt dat het concept van "strand lichaam" onhoudbaar is en dat elk lichaam mooi is. De reclamecampagnes van het merk worden altijd opgemerkt door de pers, omdat het simpele idee dat elke vrouw op haar eigen manier mooi is en er geweldig uit kan zien in een badpak, nog steeds revolutionair lijkt. Een van de helderste Swimsuits For All-promoties is gerelateerd aan de jaarlijkse uitgave van het tijdschrift Sports Illustrated, gewijd aan zwemkleding: vorig jaar kocht het merk de reclamepublicatie van de publicatie en plaatste een afbeelding van het plus-size model Ashley Graham. Dit jaar verscheen Ashley al op de omslag van de speciale editie Sports Illustrated en Swimsuits For All plaatste een nieuwe advertentie in de kamer: Graham speelde er een ster in samen met het Britse model met de Ghanese roots Filomena Cuao en het 56-jarige model Nicola Griffin - een ongekende zaak voor het tijdschrift, welke pagina's verschijnen het vaakst twintig jaar oud.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - een van de weinige Russische merken die de diversiteit van schoonheid bepleiten. In reclamecampagnes van het merk worden modellen van verschillende leeftijden en met de meest verschillende verschijningsvormen verwijderd, die niet altijd overeenkomen met de stereotiepe ideeën over hoe het model eruit zou moeten zien. Een van de heldinnen van de nieuwste reclamecampagne van het merk was Olga, het model voor het oude Aldushka-modellenbureau dat dit voorjaar is geopend.
Daarnaast werkt het merk al een jaar aan het Gallery-project - een serie portretten van fans van het merk, waarvan de heldinnen vrouwen zijn van verschillende beroepen en uit verschillende vakgebieden.
weelderig
De Australische divisie van Lush lanceerde de "Go Naked" reclamecampagne, gewijd aan twee belangrijke onderwerpen tegelijk: diversiteit van schoonheid en bescherming van het milieu. Verscheidene medewerkers van Lush verschenen naakt in reclame: ze spraken zich uit tegen het zinloze en buitensporige gebruik van plastic verpakkingen voor cosmetica. Volgens vertegenwoordigers van Lush zijn reclamebeelden niet verwerkt in een grafische editor.
Ondanks het feit dat de Lush-campagne enthousiast werd ontvangen op sociale netwerken, ontving het Australische Advertising Standards Bureau (ASB) verschillende officiële klachten dat de advertentie "pornografisch" en "aanstootgevend" is en het onaanvaardbaar is om het in winkelcentra te plaatsen waar kinderen het kunnen zien . Dientengevolge werd Lush gedwongen om promotiemateriaal een paar dagen eerder dan gepland te verwijderen. De Australische Lush-regisseur Pita Granger zei dat, ondanks deze gebeurtenissen, het bedrijf niet van plan is om zijn reclamestrategie te veranderen: "We willen mensen inspireren, niet dat ze zich verschrikkelijk voelen vanwege foto's die waarschijnlijk niets met de werkelijkheid te maken hebben "Voor hoeveel ze zijn veranderd in de grafische editor."
verzengend
De helden van reclamecampagnes worden steeds meer gewone mensen die geen modelervaring hebben en vele merken - van Marc by Marc Jacobs tot Monki - organiseren regelmatig castings in sociale netwerken. In de Torrid Plus Size Retailer-campagne van vorig jaar vertrokken drie merkfans, die werden geselecteerd via Instagram. De opnames van elk van de heldinnen vonden plaats in hun woonplaats; hun foto's verschenen in de catalogus en in de gedrukte reclamewinkel.
"Onze klanten vragen ons vaak waarom onze kleding alleen wordt geadverteerd door professionele modellen, niet door" gewone meisjes ", en we hebben deze vraag beantwoord," zei Torrid CEO Lisa Harper. "Dit is een zeer serieuze stap - om de camera naar deze meisjes te wijzen en ze te geven platform voor zelfexpressie. De mode-industrie negeert hen al te lang - we willen de situatie veranderen. "
Het huwelijk van David
Er wordt aangenomen dat de bruid moet beginnen met afvallen voor de bruiloft om er beter uit te zien in een witte jurk - dit stereotype blijft leven, ondanks het feit dat 2016 het jaar van het jaar is. Daarom onderscheidt de campagne van de nieuwe voorjaarscollectie van het Amerikaanse merk David's Bridal zich zo sterk van de rest: het model met de 14e maat Mercy Watson werd de heldin van de schietpartij. "We begrijpen dat onze klanten verschillende kledingmaten hebben en verschillende stijlen prefereren, dus het was zo belangrijk voor ons om deze diversiteit in onze reclamecampagne te weerspiegelen," zei Trevor Lann, senior vice-president van het bedrijf en directeur voor klantenrelaties. Volgens hem heeft de gemiddelde klant David's Bridal 14e maat kleding, zoals Mercy Watson.
David's Bridal is niet het eerste seizoen dat probeert om hun reclamecampagnes meer inclusief te maken: in het verleden verscheen in haar lookbook het bekende plus-size model Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges kampt al lang met stereotypen in het Verenigd Koninkrijk: vorig jaar opende het een sekseneutrale pop-upafdeling, wiens taak was om te laten zien dat kleding in de eerste plaats een manier van zelfexpressie is en niet hoeft te voldoen aan de gendervereisten. Dit jaar besloot Selfridges zich te concentreren op het thema liefde voor hun lichaam. Het warenhuis presenteerde de EVERYBODY-campagne, waarin verschillende dansers, een model en een actrice verschenen, die bedrijfsvertegenwoordigers op straat en in Londense dansstudio's zagen. De campagne is gewijd aan de diversiteit van schoonheid en de schoonheid van beweging; Selfridges dringen aan op het waarderen van individualiteit.
Selfridges heeft onlangs ook een Incredible Machines-commercial uitgebracht die is gewijd aan het liefhebben en respecteren van je lichaam tegen de normen die de maatschappij probeert op te leggen. Michelle Lamy, model Naomi Shimada, moderedacteur en eigenaar van de nagelsalon Wah Nails Sharmadin Reid, transactivist Charlie Creggs en Ruxana Begum, de Thaise bokskampioen die een sporthoofdtooi maakte voor moslimvrouwen, namen eraan deel.
Dressmann
Het is duidelijk dat schoonheidsnormen niet minder druk uitoefenen op mannen dan vrouwen: mannen zien 'ideale' lichamen in reclame en media op dezelfde manier en ervaren dat ze niet overeenkomen met de 'norm'. Dressmann, een Noors kledingmerk, hoopt een verschil te maken: in september lanceerde het de campagne #JustTheWayYouAre en lanceerde een commercial waarin mannen van verschillende leeftijden en met verschillende lichaamstypen hun ondergoed uitdeden.
"We willen het stereotype idee dat sommige soorten uiterlijk beter, mooier of normaler zijn dan andere, verslaan", zei Knut Vidar Nielsen, marketingdirecteur van Dressmann. "Simpel gezegd, we willen laten zien dat het ideaal van mannelijke schoonheid niet bestaat - alle mannen perfect. "
Debenhams
In 2013 bracht de Britse warenhuisketen Debenhams een lookbook uit met heel verschillende karakters: paralympische atleet, verschillende oudere modellen en modellen met een grotere omvang. "Om alle variëteit aan kleding- en kledingmerken gepresenteerd in Debenhams dit seizoen te tonen, kozen we modellen die ons inspireerden met hun unieke uiterlijk en persoonlijkheid," zei mode-recensent Karin Franklin, die deelnam aan de schietpartij.
Het bedrijf is van mening dat de opnames de diversiteit van Debenhams-klanten weerspiegelen, waaronder heel verschillende mensen, en ze hopen dat dit lookbook veel mensen helpt hun lichaam eindelijk te accepteren en lief te hebben.
Neon maan
In tegenstelling tot de normen van de mode-industrie, zijn er steeds meer merken die de ideeën van lichaamspositief en liefde voor hun eigen lichaam promoten. Een van hen is het merk van feministisch ondergoed Neon Moon. Voor Valentijnsdag lanceerde het merk een reclamecampagne genaamd "Celebrate You", waarin vrouwen worden aangemoedigd om van hun lichaam te houden en zichzelf te accepteren zoals ze zijn. In de Neon Moon commercial deden verschillende vrouwen van verschillende leeftijden met verschillende soorten figuren mee: in de video belijden ze hun vorm van liefde, striae, littekens - wat de maatschappij als tekortkomingen beschouwt.
Bodipozitivnuyu reclamedragers zijn te vinden in andere merken - bijvoorbeeld het merk Lonely en het beroemde Zweedse merk & Other Stories.
foto's: Lane Bryant, Swimsuits For All, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David's Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon