De glans van een nieuwe generatie: hoe Oekraïens Vogue zo cool is geworden
In februari van dit jaar, het maartnummer van Vogue Ukraine kwam met een trotse afhaalmaaltijd op de cover van "5 jaar in Oekraïne." In 2013, toen het tijdschrift voor het eerst verscheen, bestond de glossy media al met succes op de mediamarkt: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire en L'Officiel. Elk van hen bekleedde een niche en vond een publiek, maar veel Oekraïners die geïnteresseerd waren in de modeagenda keken uit naar de belangrijkste modepublicatie in het land - en wachtten af.
Masha Tsukanova, die zes jaar voor Kommersant-Weekend had gewerkt, werd de hoofdredacteur van Vogue Ukraine, terwijl modedirecteur Philip Vlasov was, die zijn carrière begon in de Russische Vogue, Elle en InStyle Man. In maart 2013 ging het eerste nummer van de Oekraïense versie van Vogue in de verkoop, en na een paar dagen brak een schandaal uit: veel Oekraïners waren woedend dat het tijdschrift in het Russisch werd gepubliceerd. Laat een dergelijk besluit publiekelijk werd veroordeeld, vandaag kunnen we gerust zeggen dat deze riskante, maar strategisch correcte stap het publiek tot ver over de grenzen van het land heeft uitgebreid.
Tsukanova maakte een gematigd conservatieve publicatie met sterk journalistiek materiaal, gericht op verzoeken van lezers - en ze waren vooral geïnteresseerd in lokale mode. Zo schreef het tijdschrift over de eerste overwinningen van Oekraïense ontwerpers in het Pitti Guest Nation-project, maakte het materiaal samen met de oprichters van de twee belangrijkste modeweken in het land, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) en Irina Danilevskaya (Oekraïense modeweek), actief gebruikmakend van dingen van lokale ontwerpers in mode-shootings. De hoofdredacteur zelf deed geweldige interviews met belangrijke lokale ontwerpers Svetlana Bevza, Lilia Pustovit en Vita Kin - in die tijd stonden alle retailers in de wereld in de rij voor het nieuwste borduurwerk.
"Vijf jaar geleden waren bijna alle glossy buitenlandse media aanwezig op de Oekraïense markt, de concurrentie was hoog. Natuurlijk heeft een merk als Vogue een groot voordeel ten opzichte van de anderen - het is een droom van velen, een modebijbel en een merk dat geen introductie behoeft. Alyona Doletskaya, de eerste hoofdredacteur van Vogue Rusland, vertelde hoe ze in het begin moesten worstelen met het feit dat het publiek het merk niet kende. Het lijkt mij dat de Oekraïense Vogue veel eenvoudiger was - de grond was al voorbereid door de Russische editie, door dezelfde Alena. Er waren totaal verschillende uitdagingen: om je stem te vinden, niet alleen in je eigen land, maar in de context van de hele Vogue internationale familie en om het vertrouwen van de lezers in Oekraïne te rechtvaardigen. "Het lijkt me dat het team beide geslaagd is." En Masha Tsukanova en Olya Sushko zijn hoog professionals in hun vakgebied, "- zegt Daria Shapovalova - oprichter en creatief directeur van Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, evenals mede-oprichter van de showroom More Dash.
Onder Tsukanova verschenen in het tijdschrift materialen die vet waren voor de glossy, zoals een artikel over het invriezen van eieren en een fotoverhaal met ONUKA-zanger Nata Zhizhchenko, voor wie de redactie naar Tsjernobyl ging. Degenen die in de avant-garde van de lokale cultuur zaten: toneelschrijver Natalia Vorozhbit en president van het Odessa Filmfestival Victoria Tigipko, tv-presentatoren Olga Freimut en Masha Yefrosinina, maar ook veelbelovende schrijvers, videomakers en artiesten kwamen voortdurend onder de aandacht van de publicatie. Velen, zelfs tot ver over de grenzen van Oekraïne, dromen er nog steeds van om een verzameling van de "zwarte" november-editie van 2015 en een kunstnummer met Marina Abramovich op de cover te krijgen.
In november 2015 nam Yulia Pelipas, de stylist en favoriet van street-style fotografen, de plaats in van Philip Vlasov, die had samengewerkt met Oekraïense popsterren en met Harper's Bazaar Oekraïne voordat hij bij Vogue kwam. Bijna een jaar later veranderde de hoofdredacteur ook - ze werd Olga Sushko, die met Tsukanova werkte in de uitgeverij Kommersant-Oekraïne, en sinds 2014 is ze verantwoordelijk voor de leefstijl in de Oekraïense Vogue. Op ongeveer hetzelfde moment veranderde het magazine de eigenaars: vanaf oktober werd het recht op uitgifte overgedragen aan de media die Media Group Ukraine hielden. Het is moeilijk te zeggen hoeveel de recente veranderingen de inhoud van de publicatie hebben beïnvloed, maar het lijkt erop dat het team carte blanche kreeg van uitgevers voor vrije expressie.
In tegenstelling tot de vorige Glavred, zette Sushko de voorhoede van een sterke visuele component. Zo heeft de bijgewerkte Vogue consequent loftuitingen verzameld van buitenlandse collega's en zijn covers verspreid over forums en sociale netwerken. "Het lijkt mij dat het geheim hier is dat de hoofdredacteur van het tijdschrift een sterk team heeft samengesteld met een uniforme en moderne visie, en dat het management van de uitgeverij hen vertrouwt en hen in staat stelt te creëren zonder te focussen op wat zij geloven dat commercieel succesvol zal zijn" Vogue-editor, Interview, The Blueprint en Good Morning-telegramkanaalontwerper, Karl Katya Fedorova.
Het lijkt erop dat Vogue Ukraine vandaag echt een verhaal is over een sterk team dat de tijdgeest voelt en begrijpt wat ontbreekt aan glans. "Misschien voelden we veranderingen in de lucht voor de publicaties van de andere zuster, we realiseerden ons dat de lokale Vogue niet een van de belangrijkste vijf is (VS, VK, Parijs, Italië, Japan) en met kleine budgetten ook een kwaliteit, artistiek, gericht op de nieuwe generatie kunnen produceren, een internationaal product.Vóór de rest begonnen we posterontwerp en digitale covers, thema's en kunstnummers te maken, om te werken met een nieuwe generatie fotografen en stylisten met een frisse uitstraling, dankzij wie honderd procent hun visuele inhoud maakte, "zegt art-di Rector Sergey Kovalev.
De esthetiek van het tijdschrift is echt lovenswaardig. In een tijdperk waarin media online gaan, heeft het team zich niet gericht op snelheid, maar op kwaliteit; ze kiezen bewust dergelijke covers, zodat ze de problemen als artefacten willen behouden. Een formule met een klassieke formule met een groot aantal titels, een conventionele ster van een groot kaliber of een succesvolle heldin uit de A-lijst, alleen gefotografeerd vanuit een bepaalde hoek, is geen verhaal over Vogue Ukraine. Hier is alles precies het tegenovergestelde: het minimum van de caverlines en hun niet-standaard locatie, een niet-verslaan selectie van heldinnen en modellen, een neutrale achtergrond, gedempte kleurcorrectie. Dit is bijvoorbeeld hoe het meinummer van 2017 er uitziet met de enige verwijdering: 'Feminisme van een nieuwe generatie'.
Het was hier dat het model van Afrikaanse origine Alek Vek op de cover verscheen (een uiterst zeldzaam geval voor de Oekraïense glans, behalve dat Naomi Campbell in Elle en L'Officiel was), Vita Filonenko met gesloten ogen en Doutzen Cruz in zonnebril, en zelfs z / w Op de Fashion Spot bespreken ze dat het probleem met Anna Rubik gemakkelijk kan worden verward met Vogue Paris, beroemd om zijn provocerende stijl.
Het belangrijkste is dat de Oekraïense versie van het tijdschrift vijf jaar lang nooit de oorspronkelijke cultuur, de unieke culturele codes en helden is vergeten. Dit gaat niet alleen over mode - hier kun je een interview lezen met de curator van het museumcomplex "Mystetsky Arsenal" en de tentoonstellingsorganisator van lokale kunstenaars in het buitenland Alisa Lozhkina, de leidende actrice in de "Pacific Rim" Ivan Sakhno, directeur en eigenaar van de Golden Palm-vestiging "Marina" Like of de leider van Cardiomo-startup en maker van een apparaat dat helpt bij het tijdig opsporen van hartziekten, Xenia Belkina. Vogue UA maakte, in samenwerking met het Oekraïense Instituut voor Mode Geschiedenis, een video over een mannelijk en vrouwelijk volkskostuum uit de late 19e - begin 20e eeuw. Ze hebben meer dan eens geschreven over etnische projecten en culturele initiatieven in het land en gebruikten traditionele kostuumartikelen bij het filmen, waarbij ze werden vermengd met dingen uit de nieuwste collecties.
Volg vandaag de kleine, frisse versie van Vogue die veel interessanter is dan de publicaties van de ouders. Het magazine met Gigi Hadid op de cover van Vogue Arabia zal commercieel succesvol zijn, maar maakt dat het visueel betekenisvol? "Ik merkte dat de" kleine "Vogue onlangs steiler is geworden dan zijn grote tegenhangers.Naast Oekraïne lijkt een uitstekend tijdschrift voor arm Portugal en Polen veelbelovend.Ik heb de indruk dat de Russische Vogue op een gegeven moment zijn identiteit verloor omdat De wensen en topmanagers van de adverteerder probeerden niet hun stem en unieke visuele stijl uit te bouwen. Natuurlijk is het moeilijker vanwege de circulatie en de mogelijkheid om meer te verdienen, dus meer aandacht van het management en meer . Derzhko Ik hoop van harte dat met de komst van een nieuwe hoofdredacteur Masha Fedorova dit zal veranderen, "- een aanvulling op Fedorov. Laat Vogue altijd het vlaggenschip van de wereld van luxe, duur, maar gezichtsloos product blijven, verliest vandaag zijn concurrentievoordeel. Win diegenen die niet bang zijn om risico's te nemen en iets van hun eigen, origineel te doen. Bij Vogue Ukraine terwijl het blijkt.
