Amerikaans merk Shan Huq: logo's, barokke prints en grappige inscripties

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen kopen. Onze held deze week is Shan Hook en zijn gelijknamige merk gevestigd in Los Angeles.

De maker van het gelijknamige merk, Shan Hook, is slechts eenentwintig. Hij is autodidact en verhuisde van Los Angeles naar New York, in het belang van zijn eigen bedrijf, een stad waar het voor een jonge ontwerper het gemakkelijkst is om zichzelf te realiseren. Het was een jaar geleden, een maand voor het debuut van de modeweek in New York. De show, die plaatsvond in St. Mark's Church, stelde hem in staat om de aandacht te vestigen op publicaties als Business of Fashion en Dazed, hebzuchtig voor jonge talenten. Sheng geeft toe dat hij kleren wilde ontwerpen sinds hij acht jaar oud was, maar alleen de negatieve ervaring van studeren aan een bedrijfsschool ("Ik haatte haar") deed hem serieus nadenken over het waarmaken van zijn dromen.

Nu voor rekening van de ontwerper drie volledige collecties - en ze zijn allemaal compleet verschillend. "Ik wil niet iemand zijn die steeds hetzelfde doet," zegt hij. Als iets hen verenigt, is het de inspiratie van de jeugd, de mensen die de ontwerper omringen. Het uitgangspunt van de eerste collectie was niet alleen tieners uit Amerikaanse provinciesteden, maar ook verschillende films, waarvan 'Lilya forever' vooral dicht bij de bewoners van de post-Sovjetruimte is. Het uniform van de voorstad gecontroleerde shirts, cargo shorts, korte shorts, broeken en olympische shirts met strepen - Hook gecombineerd met versleten sneakers en sneakers. Zowel jongens als meisjes hebben hen gedemonstreerd. In de nieuwste collectie van het merk - de lente-zomer van het volgende seizoen, waarvan de presentatie in Parijs werd gehouden - is er echter een duidelijk onderscheid tussen man en vrouw. "De uitdrukking" genderkleren "verliest vandaag alle betekenis en wordt alleen clickbate", zegt de ontwerper.

Enorme logo's op sweatshirts, inscripties op T-shirts, hoodie, transparante jurken, satijnen jasjes met heldere barokke print - de nieuwste collectie van het merk ziet er eenvoudig en duidelijk gericht op commercieel succes. Daar is een verklaring voor: Sheng gelooft dat kleding allereerst verkocht moet worden. Gezien de omvang van ambities op zo'n jonge leeftijd, is het heel goed mogelijk om te wachten op de creatie van je eigen imperium door een waardigheidsbekleder.

Ik heb meestal ongeveer twee maanden nodig om het idee tot het einde door te werken. Ik denk aan het concept en breng het geleidelijk tot in de perfectie. Als ik meteen het eerste ding deed dat bij me opkwam, zou mijn kleding belachelijk zijn. Het is noodzakelijk om onnodig te verwijderen en te filteren - opnieuw en opnieuw.