Bodypositive Lookbook Ondergoed Merk Laundry Service

ELKE DAG IN DE WERELD BLIJKT MOOI of onmogelijke mooie dingen, en je kunt er eindeloos naar kijken. Of op zijn minst een paar minuten - om de hersenen te ontladen, te ontsnappen aan de routine en je ogen te laten rusten.

Georgina Johnson, afgestudeerd aan het London College of Fashion, bedacht een heel jong merk dat laconiek ondergoed produceert. De ontwerper is geïnterneerd bij de Nederlandse Viktor & Rolf, en volgens haar leerde ze daar zelfs ogenschijnlijk onmogelijke taken te ondernemen. De maker van de Laundry Service besloot het moeilijke pad op het gebied van marketing en distributie te volgen. Het resultaat is een lookbook waarin alleen meisjes van Afrikaanse afkomst, niet zoals conventionele modellen, werden neergeschoten.

De Yellow Undertones-collectie, die gelaagde dingen van gratis en ongemakkelijke silhouetten bevat, wordt gedemonstreerd door meisjes zonder make-up en met natuurlijke kapsels, terwijl de foto's zelf zijn gemaakt zonder zwaar retoucheren. Een dergelijke campagne, die opzettelijk afstand neemt van glanzende normen, is een ander precedent in de modewereld. Georgina Johnson zegt dat empowerment op de eerste plaats komt: ze wil een voorbeeld stellen aan andere jongens en meisjes van Afrikaanse afkomst die de wereld van de grote mode willen binnengaan. De manier waarop de minderheden in de industrie worden afgebeeld laat nog veel te wensen over, maar het gaat beter: niet alle zwarte modellen worden in geseksualiseerde beelden afgebeeld met een wijziging van het conventionele uiterlijk.