Maria Hitcher: Oekraïens constructivisme met citaten uit Zemfira

IN DE WEKELIJKSE WRIJVING "NIEUW MERK" Wonderzine presenteert jonge ontwerpers en vertelt waar en hoe je hun spullen kunt kopen. Onze heldin deze week is een jonge ontwerper uit Kiev, wiens debuutcollectie slechts een maand na de show begon met het bestellen van kopers uit Hong Kong en Japan.

Maria Khitcher is een 19-jarige student aan het Kiev College voor Technologie en Design, die vorig seizoen haar eerste hoogwaardige collectie liet zien. Masha begon zichzelf te naaien toen ze zeven was en al op school stuurden haar ouders het meisje om cursussen te knippen en te naaien. Khitcher trainde niet en werkte niet in de studio van Oekraïense ontwerpers, omdat ze geen enkele autoriteit onder hen ziet. Het meisje begon onmiddellijk met een overwinning in de competitie "Design It", die haar hielp debuut te maken op Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Masha vertraagde het tempo niet en toonde een volwassen en tegelijkertijd ontroerende verzameling, dingen waar streetstyle fotografen en buitenlandse gasten van de modeweek dol op waren.

Bij het maken van de collectie dacht de ontwerper niet na over commercieel succes en verwachtte zelfs niet dat dingen zo snel en zo goed zouden worden opgekocht. Khitcher zegt dat er onder haar klanten 35-jarige vrouwen zijn die op hetzelfde moment kleding voor zichzelf en hun dochters bestellen. De meeste verkopen van het merk zijn al afkomstig uit Rusland, Japan en Israël. Al snel kunnen items van Maria Hitcher worden gekocht bij een van 's werelds grootste KniQ-winkels in Hong Kong, waar ze samen met COMME des GARÇONS worden verkocht. Maria zegt dat het moeilijkste voor haar is om met kopers te onderhandelen, omdat dit niet op een universiteit wordt onderwezen. Terwijl het team van Maria Hitcher vrienden van ontwerpers bevat, die haar helpen met het maken van boeken en het promoten van het merk.

Citaten uit Zemfira's liedjes, geborduurd op jurken en jassen uit de nieuwste Hitcher-collectie, zijn een zeer succesvol stuk geworden. Aan de ene kant veroorzaken ze een aanval van sentimentaliteit bij klanten uit de GOS, en aan de andere kant, Europeanen en Aziaten zijn nu gewoon gek op alles "post-Sovjet" en "Cyrillisch". Maar Masha beweert dat de inscripties en opgestikte zakken helemaal geen eerbetoon zijn aan trends. In de nabije toekomst is de ontwerper van plan om een cursus te volgen aan het Saint Martins College in Londen. Binnenkort presenteert ze haar tweede collectie als onderdeel van het Fashion Scout-platform en belooft ze dat er in de jaren 70 veel nepbont, latex en silhouetten zullen zijn. Nu onderhandelt Masha met de Britse online winkel Not Just a Label en droomt ze er later van om verkocht te worden tijdens openingsceremonie en Luisa Via Roma.

Het DNA van mijn merk is beknopt en duidelijk. Het is nog steeds moeilijk voor mij om een duidelijker definitie te geven van de stijl van het merk, omdat het nog steeds in oprichting is. Ik word geïnspireerd door mensen bij wie er een beeld is dat de wereld om hen heen verandert. Als we het hebben over de nieuwste collectie, werd zanger Zemfira de inspiratiebron voor haar. Op de een of andere manier gaven ze me vorig jaar een plaat, ik luisterde naar haar en vond veel leuke citaten. Als tiener heb ik niet naar Zemfira geluisterd, ik ben pas 19 jaar oud.