Massamarkt en haute couture: 10 ethische merken
Het gesprek over ethische mode voortzetten,We hebben 10 heldere merken verzameld die dingen niet alleen groen, maar ook cool maken. Het is geen geheim dat maar weinig mensen klaar zijn om kleding te kopen, gewoon omdat ze gemaakt zijn volgens alle regels van ethische productie: om een echt object van verlangen te worden, moet iets mooi zijn en de koper echt behagen. En omdat alle mensen verschillende smaken hebben, zijn er veel ethische merken, zodat de beweging van verantwoorde consumptie echt enorm kan worden, en ze moeten dezelfde uiteenlopende reeks producten aanbieden als hun 'onverantwoordelijke' collega's. In onze selectie van vandaag verzamelde een verscheidenheid aan merken - ze verschillen in bereik, en prijzen, en in hun benadering van ontwerp.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko is de belangrijkste heldin van de ethische mode in Oekraïne: haar naam verschijnt regelmatig in lokale modetijdschriften en zelfs in buitenlandse versies van Vogue. Het vertegenwoordigt een van de meest ongewone gebieden - upsikeling, dat wil zeggen, het creëren van nieuwe dingen van oude. Kleding, meubelstoffering en gordijnen worden gebruikt, alles wat je kunt vinden als je gaat wandelen in tweedehands, rommelmarkten en vintage winkels. Na zo'n samenvatting zou het mogelijk zijn om iets op zijn minst heel specifiek te presenteren, maar de RCR Khomenko-dingen, als je ze ophangt met anderen die geen verband houden met tweedehandse en ups-inline, zullen niet opvallen. Is dat winstgevend - ze zijn helder, catchy en heel geometrisch, in kleurrijke artistieke prints.
Desalniettemin is de houding ten opzichte van de upsikeling zowel in Oekraïne als in Rusland bij de cliënten nog steeds wisselend: veel mensen worden verward door het idee dat iemand anders de voorgestelde kleding droeg, en in dit geval verschillende mensen tegelijkertijd. "Ik schaamde me vaak om klanten toe te laten," zegt de ontwerper, "dat hun elegante cocktailjurk was genaaid uit een kussensloop, waarop we gisteren patronen hebben gelegd van drie uur om alle vlekken te omzeilen."
Voor Yasi zelf is het zoeken naar vergeten schatten sinds de kindertijd een onderdeel van het leven geweest: "Het was belangrijker dan een gewoon ontbijt en diner - om zaterdag naar de Senna-markt te gaan en rommelig te zoeken." Waarschijnlijk veroorzaakt dit alles nieuwe interne dissonantie in mij. een machtige inspirerende kracht die moeilijk in woorden over te brengen is. Ik was in de handen van fenomenale stoffen - met met de hand geborduurde Panamese terroristen, met een afdruk van "elk wezen een paar", met vervormde pictogrammen. "
Door zeer duidelijke omstandigheden is de productie van RCR Khomenko vrijwel onmogelijk en veel dingen bestaan in één enkele kopie. Maar de plannen van Yasi en haar medewerkers zijn de creatie van een nieuwe, bewuste massamarkt. De eerste stap was het project #theshirtproject, waarbij de ontwerper betrokken is bij Natasha Isupova. Samen zetten ze 50-60 herenoverhemden per maand om en veranderen ze in damesblouses.
GO
GO Oli Glagoleva werd het eerste ecolabel in Rusland, dat een ethische benadering combineert met een echt trendy merk. Hoewel dingen in verschillende collecties kunnen worden gemaakt van gerecyclede plastic flessen, zijn ze van oude plaids erg vitaal en praktisch en zijn ze zo vakkundig mogelijk gemaakt. Bijvoorbeeld, in samenwerking met kunstenaar Liza Smirnovoy, van overhemden tot wafeldoeken jurken (klinkt eng, maar het ziet er helemaal verkeerd uit: door het woord "recycleerbare materialen" moeten we allemaal leren om rustig te behandelen) - niet alleen kunstmatig gespoten verfdruppels waren bedekt, maar ook complex, met de hand gemaakt borduurwerk. Het team van het merk zou maximaal 100 uur aan één artikel kunnen werken - dus waar we het hier over hebben is niet alleen handdoeken en een beetje gekunsteld, maar ook een couture-aanpak.
Olya Glagoleva produceert haar collecties in samenwerking met verschillende mensen en organisaties die alleen haar waarden delen. Tot nu toe zijn er slechts drie van hen geweest. De eerste is met een fotograaf en kunstenaar Dmitry Pirozhnikov. Het was een kleine "capsule" van 5 modellen van overhemden van biologisch katoen met op de stof met de hand bedrukte prints - zeemeerminnen, zwemmers en mensen die ontspannen in grappige, heldere zwembroek. De tweede is "The Artist at Home", met Liza Smirnova. De derde is "House", uitgebracht met de steun van Authentic Investments. Het bevat vijf sweatshirts met auteursafdrukken, waarvan de stof is gemaakt van gerecycled plastic.
De vierde Olya zal op 1 september te zien zijn. De datum is niet toevallig - deze keer werden tien meisjes van de Montessori "Earthlings" -school haar partners. Volgens Oli vonden ze zelf dingen uit, schetsten ze, ontwikkelden ze ontwerpen en tekeningen voor prints en borduurwerk - meestal met dieren, fantastisch en echt. Jurken gemaakt van biologisch katoen en zuivere wol komen uit in kindermaten - volwassen fans van het merk moeten tevreden zijn met eerdere collecties of vertrouwen op hun eigen miniatuur.
Medea Vintage
Medea Maris studeerde af aan Fashion Factory ZIL en ex-intern Vika Gazinskaya lanceerde haar eigen merk een jaar geleden - haar eerste collectie kwam dit voorjaar in de verkoop. Maar de nieuwe lijn van Medea Vintage werd vrij recent toegevoegd en werd in juli gepresenteerd op de vintage markt in het Dewar's Powerhouse in Moskou. Voor haar verwijdert Medea Maris, net als de Oekraïense Yasya Khomenko, oude dingen. Voor tweedehands en rommelmarkten hoeft ze hier niet rond te dwalen: het projectteam van Long Story Vintage helpt mee met het zoeken naar Medea.
Alles is hier een beetje eenvoudiger dan dat van Khomenko: dingen zelf zijn meer elke dag en zijn niet onderworpen aan dergelijke grootschalige en radicale veranderingen. Zo worden bijvoorbeeld de denimjasjes en overalls van Medea vernieuwd door te versieren met elegant gebloemd borduurwerk (uiteraard met de hand gedaan) en grappige appliqués. En van de stoffen uit de jaren 60 en 80 naait jurken van verschillende stijlen en jassen, die eruitzien als leren jasjes, op de patronen van hun hoofdlijn. Haar benadering van upsikeling is perfect voor degenen die niet geneigd zijn tot extravagantie en niet houden van flitsende outfits. Het is heel gemakkelijk om deze dingen te integreren in de dagelijkse garderobe - wat als een absoluut pluspunt kan worden beschouwd.
WeWOOD
Houten ringen en oorbellen (trouwens, ze zijn meestal heel licht, hun gewicht is bijna niet voelbaar tijdens het dragen - denk dus aan het kopen van een paar, zo niet) vandaag zul je niemand verrassen. Maar het houten polshorloge ziet er nog steeds onverwacht uit. Sinds 2009 maakt het Italiaanse merk WeWOOD, opgericht door ondernemer Alessandro Rossano, ze. Alle externe delen van dit horloge zijn gemaakt van hout: guayacaw, hazelaar, esdoorn, zwarte acacia. Bovendien werd er geen enkele boom gekapt omwille van hun productie: alleen afval van grote fabrieken over de hele wereld - voornamelijk meubels en zeiljachten - wordt gebruikt. Verf en glazuur gebruiken niet, geven de voorkeur aan de natuurlijke kleur van hout. Daarom is elk exemplaar uniek - te vinden bij WeWOOD is absoluut identiek bijna onmogelijk.
In het horloge is een quartz uurwerk, geassembleerd in Japan. En dit jaar werd het eerste Laguna-model met een Zwitsers mechanisme, gemaakt met de hand van Venetiaanse pilaren, bij de tentoonstelling in Basel gepresenteerd. Ze beloven ook samenwerking met kunstenaars en de uitbreiding van de bril met frames van katoenvezels.
Maar het meest aangename is de belofte om één boom te planten voor elke paar uur die in de wereld worden gekocht. In feite is dit niet helemaal het geval: werknemers van WeWOOD houden geen nauwkeurig overzicht van de gekochte uren en leggen geen rapportagelijsten voor aan de respectieve bedrijven. Ze werken samen met verschillende organisaties in verschillende landen - Trees For the Future, American Forests, Treedom, en niet alleen - en werken eenvoudig met hen samen, niet kijkend naar de cijfers uit de verkooprapporten: "Nu hebben we 400.000 bomen geplant. "Plant één miljoen in 2020." WeWOOD heeft partners uit bosherstelfondsen in Rusland. Samen met hen plant het bedrijf dit jaar een grootschalige campagne aan het Baikalmeer.
Organisch door John Patrick
John Patrick dacht veel eerder aan een verantwoordelijke mode dan andere ontwerpers uit de industrie. Hij lanceerde zijn 'groene' merk Organic van John Patrick 12 jaar geleden en is sindsdien niet op zoek gegaan naar alle nieuwe materialen die geen negatieve invloed op het milieu hebben. De ontwerper was een van de eersten die begon te werken met boeren uit verschillende landen, de lokale productie ondersteunde en bijvoorbeeld Peru ging verkennen. Nu verschijnt biologisch katoen (in tegenstelling tot het gebruikelijke, gekweekt zonder massale gebruik van chemicaliën en volgens alle voorschriften van het Better Cotton Initiative) en gerecycled polyester en innovatieve, volledig recyclebare stoffen in zijn collecties.
Er is een verscheidenheid aan dingen in het assortiment, tot aan de bovenkleding, maar de meest populaire zijn nog steeds eenvoudige basisartikelen, van liefjes tot combinatiejurken gemaakt van cupro, gebruikt als een vervanging voor zijde. Alleen de laatste jaren blijven de hoofdhit van het merk - hun ontwerper produceert in een tiental verschillende kleuren, en sommige fans van het merk verzamelen deze combinaties, zoals echte verzamelaars.
reformatie
Het merk Reformation in Los Angeles heeft de beste slogan ter wereld: "We zijn moordende kleding die het milieu om zeep helpt." Na zo'n zelfverzekerde uitspraak is het bijna onmogelijk om verliefd te worden op het merk Yael Aflalo - temeer omdat deze slogan waar is, alle dingen zijn echt gemaakt van ecologische materialen, vintage stoffen en textielafval van andere industrieën, en de weglatingen van het merk spreken op dit moment direct op de site.
Het belangrijkste in het assortiment van Reformation is jurken, en ze zijn hier van de meest verschillende stijlen: beide combinaties, en met jurken, en overgooiers met franjes, en elegante avond- en bruidsjurken. De meest modieuze meisjes werden verliefd op de jurken van het merk - ze plaatsen niet alleen hun eigen foto's in de spullen van het merk op Instagram, zoals ze gewoonlijk doen, maar zijn ook klaar om te investeren in de ontwikkeling van hun favoriete merk in financiële zin. Bijvoorbeeld, vorig jaar werd Miroslav Duma, de oprichter van de Buro 24/7 portal, een van de investeerders in de Reformatie.
Kowtow
Brand Kowtow maakt minimalistische en neutrale kleding voor elke dag - in de geest van COS, zonder overduidelijke experimenten met knippen en kleuren. Aandacht op een neutrale achtergrond wordt vooral aangetrokken door zeldzame dingen met abstracte prints die de benaderende textuur van stof of penseelstreken imiteren. Al het andere - in zwarte, witte, grijze en donkerblauwe kleuren, die soms dezelfde kalme strook van zee verdunnen. Echter, voor degenen die minimalisme met interessante details verkiezen, is er ook iets. Soms zijn er transformerende dingen hier: bijvoorbeeld een coltrui met lange, lange mouwen, die met een lichte beweging van de hand verandert in een rok met een "luie" boog. Het is gemakkelijk om met silhouetten te experimenteren, minimalistische dingen op elkaar te zetten: lange tuniekjurken moeten met een broek worden gedragen en volumineuze jassen die zijn afgestemd op een kimono - met brede culottes en een geverfd shirt.
De duurzaamheidsaanpak van het merk is serieus. Men kan niet eens de natuurlijke recyclebare stoffen, veilige verven en samenwerking met lokale boerderijen noemen - dit is een verplicht artikel. Met de grootst mogelijke ernst zijn ze ook van toepassing op de omstandigheden waarin alle betrokkenen bij het merk werken. De productie van het bedrijf is in India, maar het Kowtow-team volgt het proces in alle stadia. Alle werknemers ontvangen niet alleen een salaris, maar ook een bepaald sociaal pakket: het bedrijf betaalt voor de opvoeding van hun kinderen, vakantie, medische verzekering en vergoedt zelfs een deel van de kosten van huisvesting.
Shaina mote
Als het vorige merk zou kunnen worden vergeleken met COS, dan is Shaina Mote in Los Angeles - de analoog is waarschijnlijker The Row. Gelukkig in een meer aangename prijsklasse. Dit is echter nog lang niet een massamarkt: zelfs een eenvoudig T-shirt kost hier $ 150, en de prijzen voor de duurste dingen gaan omhoog naar anderhalfduizend. Heldere kleuren in de Shaina Mote-collecties zijn ook hier niet terug te vinden - neutrale tinten worden gebruikt, waarvan de meest levendige een zeer discreet terracotta is. Alles is ontspannen, kalm en minimalistisch, maar bijna alles (behalve, misschien, "noedels" coltrui) heeft zijn eigen bijzonderheid. Brede broeken hebben snitten tot aan de knie, brede shirts hebben brede riemen of onverwachte sneden aan de achterkant. En de jurken hebben zachte draperieën die, zonder enige inspanning van de gastvrouw, zich telkens op een geheel nieuwe en consequent mooie manier aanpassen.
We zullen u meteen waarschuwen: het merk maakt gebruik van natuurlijk leer, zodat het niet langer in alle opzichten 'groen' wordt genoemd. Dit Shaina Mote-team wordt echter op de één of andere manier gerechtvaardigd door het feit dat het al jarenlang met dezelfde beproefde fabrikanten werkt, voornamelijk familiebedrijven uit Amerika en Italië, en in hun meest verantwoorde benadering van hun bedrijf geen twijfels heeft. "Als het mogelijk is, kiezen we tussen verschillende opties altijd voor de meest correcte", schrijven ze op de site en vertellen ze over de keuze tussen onschadelijke natuurlijke materialen en synthetische stoffen uit polymeervezels. Het Shaina Mote-team gebruikt geen polyester in hun collecties, maar verkiest meer milieuvriendelijke tencel, cupro en modal.
Mensen boom
Als het niet om de huidige pondprijs ging, zou People Tree wel eens een echt voorbeeld van een eco-massamarkt kunnen worden genoemd: iets duurder dan 100 pond op de site zal nog lang moeten worden doorzocht. Natuurlijk is het nog steeds ver naar het niveau van H & M en zelfs hun bewuste lijn van lokale prijzen, maar het zal moeilijk zijn om iets in het groene segment te vinden. Gelukkig is de verkoop op de website in volle gang, dus het moment voor ekoshoping is het meest succesvol. Wat betreft het assortiment, het is standaard voor elk merk van de massamarkt: je moet geen designerschatten verwachten van de People Tree-collecties, maar je kunt hier terecht voor lichte jurken, kleurrijke leggings, kalme culottes en heldere T-shirts. Er zijn Artikels Beoordeel enlo warning en er zijn effective-to-customerighting en er zijn ook forward-to-date en er zijn warningibokeer eigenaren: Jozef Mug eigenaren Beat Jozef entijd SVending
People Tree bestaat al meer dan twintig jaar en kan met recht worden beschouwd als een van de pioniers van een verantwoordelijke mode. Ze waren een van de eersten die nadachten over het "juiste" biologische katoen - op dit moment is ongeveer 90 procent van al het katoen dat in collecties wordt gebruikt "organisch", dat wil zeggen, milieuvriendelijk. Het doel is natuurlijk om dit cijfer te verhogen naar honderd.
Matt & nat
Er zijn veel "groene" merken schoenen en accessoires, Matt & Nat is een van de meest verdiende. Het Canadese bedrijf werd opgericht in 1995 en sindsdien blijft het team op zoek naar alle nieuwe materialen om natuurlijk leer te vervangen, waardoor de producten er net zo indrukwekkend uitzien als hun "onverantwoordelijke" tegenhangers. Gerecycled nylon, plastic, karton, rubber (bijvoorbeeld fietsbanden) en kurk worden gebruikt. Tegelijkertijd zien de Matt & Nat-producten er indrukwekkend uit en zijn er binnen het assortiment ook de meest actuele modellen.
De schoenencollectie van het merk is klein, maar de tassen van alle modellen en kleuren zijn massa. De meest ongewone modellen zijn gemaakt van kurk (kijk in de Cork Collection-sectie), waarvan de textuur opzettelijk door de ontwerpers is bewaard.
foto's: coverfoto Shaina Mote / Instagram